Come memi ci hanno aiutato a comunicare, di criticare e di vendere
Formare / / December 19, 2019
gli scienziati ritengono che Memetisty memi sono responsabili per la rapida diffusione di idee e di macchia di leopardo. Questo è stato il caso non solo nel presente, ma nei tempi antichi, ma era in epoca di rivoluzione memes idee-digitali diffuse quasi istantaneamente.
La loro natura virale si riflette nei concetti di "marketing virale", "il contenuto virale", "myslevirusy". La loro rivalità per l'attenzione della persona e le sue altre risorse, come tempo di trasmissione e spazi pubblicitari, che si riflette in termini come "armi memetici" e "guerra memetica."
Memes - idee virale
La memetica non è scienza, è solo sul punto della scienza, ha detto Alexander Sergeyev, membro della Commissione per la lotta alla pseudoscienza e la falsificazione della Ricerca Scientifica presso il Presidio RAS. Tuttavia, se non si prendono in considerazione tutte le ambizioni di memetica e usarlo come una delle teorie della comunicazione, in viso, è possibile ottenere un lavoro idee rappresentazione schema.
Qui memetica integra i concetti di teoria della linguistica cognitiva. Concept - una parola o un'espressione che generalizza certi valori e situazioni. Ad esempio, il concetto di "giustizia" - che la parola "giustizia", e l'immagine di Themis bendati, che si pone nella mente quando si pronuncia della parola, e certe situazioni, che vi presentiamo nella sua espressione, e le nostre associazioni culturali individuali e comuni connessi con la giustizia.
come il concetto di "script" sono considerati in linguistica cognitiva - un cambiamento scenario di eventi stereotipati in determinate situazioni, e il concetto di "frame" - la struttura della descrizione di queste situazioni. Ma questi termini sono destinati principalmente per descrivere e studiare la realtà linguistica.
Meme - un concetto simile al concetto, sceneggiatura e struttura, ma la capacità di descrivere non solo la lingua, ma anche qualsiasi realtà extralinguistica: cinema, pratiche culturali, musica, moda, pittura, stereotipi e variazione. Questo termine è molto conveniente per lo studio della cultura popolare, in particolare la cultura dei media e ideologia.
Meme - non è solo una foto divertente, ma anche un'unità di informazione culturale. La scienza, o meglio la conoscenza che studia memi in questo senso, è chiamato memetica.
Meme in memetica - è un'idea, un simbolo o un'immagine che si auto-replicante, e superato dalla coscienza di un uomo alla coscienza di un altro. Il creatore della memetica, il biologo inglese Richard Dawkins, pensava che memi - una struttura nella nervoso sistema, che viene trasmesso da persona a persona a causa del loro ricorso psicologica per persone.
Il suo seguace Susan Blackmore ritiene che le persone - queste macchine meme, ma il cervello - un meme-store, il che spiega le grandi dimensioni del cervello umano rispetto al cervello dei primati. Secondo Blackmore, se il gene - la prima evoluzione replicatore, meme meme e tecnologia (distribuito da macchinari) - seconda e terza replicatori. Come geni, memi - replicanti egoisti che cercano di massimizzare la diffusione delle stesse. Così, essi sono parassiti o virus ai loro ospiti.
Recentemente, molto spesso attraverso la teoria dei memi, idee concepiti diversi fenomeni della cultura di massa, come ad esempio l'aumento della popolarità pseudoscientifico teorie di omofobia o di marketing tendenze. È attraverso la teoria dei memi è resa possibile adeguato e succintamente descrivere così contenuto differente oggetti: in questi esempi memi splendidamente visualizzati come "anatomia" dei fenomeni stessi e il loro meccanismo distribuzione.
I memi come idee virali contengono qualcosa di interessante per tutti coloro che li distribuisce.
Questo ha un fascino psicologico e il desiderio di seguaci di pseudoscienza per spiegare a tutti come funzionano le cose "di fatto", e l'idea della separazione le persone in "noi" e "loro" sulla base di qualsiasi caratteristica, e la promessa di una "vita migliore" o appartenenti ad essa, che è contenuta nella commercializzazione memi. Soffermiamoci sugli ultimi due esempi.
La divisione in "noi" e "stranieri" contiene la dicitura "loro" disapprovazione e "loro". Questa è la base del cosiddetto discorso di odio o di odio la retorica, e uno dei principali strumenti del potere sociale del linguaggio. Allo stesso opposizione si fonda, e ogni ideologia. A causa delle proprietà dei moderni mezzi di spazio ideologia può formare e diffondere tra un gran numero di persone nel più breve tempo possibile.
ideologia moderna di ogni società è conveniente rappresentare se stesso come il cosiddetto meme-plesso, che è un complesso di memi, che lavorano insieme e sinergici. Convenzionalmente, possiamo dire che l'ideologia del Partito Repubblicano al governo degli Stati Uniti - un meme-Plex, composto da memi rendere l'America Great Again, l'islamofobia, la democrazia meme, lo sciovinismo e meme meme Donald successo personale Trump.
Alcuni di loro realmente virale: meme rendere l'America Great Again si manifesta non solo come una scritta su un berretto rosso e un simbolo del conflitto con il generale Trump I motori, ma anche come un meme ironico internet con golden retriever, raffigurante redneka (redneck - conservatore rappresentante provinciale del lavoratore americano classe; tra gli elettori Trump ha avuto un gran numero di coloro che in America chiamato rednekami).
Diversamente meme viralità emerse nel marketing. C'è una intera sezione - marketing virale, si è concentrato sulla creazione di più accattivante e giocabile prodotti promozionali - in modo tale che la gente condividere le reti Internet e sociale con gli amici e abbonati. Viralità è diventato un indicatore che definisce il successo del contenuto.
Marketer Jeffrey Miller ha scritto che il marketing non risponde alle preferenze dei consumatori esistenti e, in sostanza è un engineering culturale - processo creazione propositivo e la diffusione di nuove unità culturale, che è, tutti lo stesso meme: "Tutto il denaro va a promuovere alcuni memi, marchi, prodotti, o certe persone ".
Pertanto appare nella pubblicità non sono più vergognarsi - colpisce direttamente le prestazioni di popolarità, citazioni, menzione da varie fonti, non può essere che interessano la crescita delle vendite direttamente, ma aumentando voto personale e replicabilità immagine.
Opinion leader sono quelli non tanto per la qualità delle conoscenze che possiedono, come a causa del fatto che essi dispongono di canali popolari di informazione, e quindi può trasmettere alle masse certe idee o prodotti.
Così, brevemente riassumere la teoria dei memi può essere applicato non solo nel contesto della psicologia evolutiva, ma e come una descrizione visiva di come applicare quelle o altre idee - da solo o in complesso. E 'particolarmente indicata per quei casi in cui abbiamo bisogno di parlare dei fenomeni della cultura di massa, la pubblicità, l'ideologia, o per mostrare come gli elementi della funzione della cultura dei media, certe rappresentazioni persone. In questo contesto, il termine "meme" è una parte della teoria della comunicazione, teoria del discorso e relativi scienze linguistiche, insieme con i termini "idea", "concetto", "stereotipo", "frame" e "script".
Memi nella pubblicità: HYIP e antihayp
Ricordiamo tutti un meme da L'Oreal «Dopo tutto, me lo merito ", l'ex slogan della società, si è evoluta in un'idea virale completo. Ma usi di marketing non solo memi come le idee, ma anche i memi nel più usuale senso per noi.
È opportuno ricordare la seconda definizione di un meme dal dizionario Oxford: "Mem - si tratta di una foto, un video, un frammento il testo, in natura in genere umoristico, che viene copiato e si diffonde rapidamente Gli utenti di Internet. "
Prima di memi Internet ho parlato Susan Blackmore nel suo libro "macchina meme" nel 1999. Si riferiva principalmente virus o phishing web che li contengono.
memi Internet, nel senso che si riflette nella seconda definizione Oksforskogo dizionario, catturato l'occhio della British scienziato Peter Ludlow. Articolo del 1996 "High Noon Electronic Frontier: problemi concettuali del cyberspazio", egli osserva che memi - Questo "pezzi di conversazione", che riflettono una frase o un'idea comune che viene rilasciato e comincia a lavorare a modo suo in molti discorsi. Riassumendo, si ottiene la definizione del meme Internet come un particolare tipo di comunicazione di Internet.
meme Internet utilizza diversi canali di informazione sono di solito visive e verbali, e talvolta canale uditivo, se stiamo parlando di un video o una canzone. Dal momento che memi internet coinvolti diversi canali di informazione, si distinguono alla pari con i generi cartoni animati e la preparazione del manifesto mezzi internet meme ideali di pubblicità o di politica propaganda.
Uno dei momenti più significativi per la diffusione di memi Internet in RuNet è stato l'uso di memi principali banche russe nei loro social network ufficiali per prestazioni pubblicitarie. Sull'esempio di meme scorso anno "Vzhuh" può essere compreso, quanto velocemente si diffonde, come prime foto sfocate con gatto nel cappello, poi diventa resi professionalmente evoca gatto-mago una traduzione rapida fondi.
Un altro segmento in cui i memi sono ampiamente utilizzati - è telecom. Memi riceve pubblicità televisiva è attraverso le grandi aziende di telecomunicazioni. Questo video "L'inverno sta arrivando" da MTS, che ha usato lo slogan di "Game of Thrones" e "Captain Unlimited", "Beeline", che ci ricorda il meme Capitan Ovvio.
In "MegaFon" e scommettere sul livello di "memetichnosti" infomercial - protagonista Steven Seagal nella rete di pubblicità mobile, che di per sé è molto carattere replicabile per il pubblico russo, ricordato non solo come combattenti eroe categoria B, ma anche come materyaschiysya colorato nel carattere russo da 90.
Memi non sono utilizzati solo nella pubblicità - spot stesse sono spesso "portato via" da utenti di Internet sui memi. Particolarmente sensibili a questo video in base al brano o motivo compulsivo: per esempio, un film su Sciroppo "Tantum Verde Forte" dopo la prima settimana di rotazione è stato segmentato il ridicolo immagini.
Con la più alta velocità, forse, l'ultima volta che si diffuse su memi battaglie rap. Praticamente ogni SMM-specialista è costretto a rispondere alla nascita di un nuovo concorso per essere di tendenza e non mi manca infopovod.
Ora molto popolare tra i marketers è diventato un meme usa la parola "HYIP"Vytseplennoe della lingua Inglese, giovani rapper russi per fare riferimento alla campagna pubblicitaria e l'entusiasmo intorno a qualcosa (in primo luogo, naturalmente, su se stessi). Rapidamente ristampato il più rapidamente Pall - tanto che non vi era "antihayp" - volutamente ignorando la campagna pubblicitaria in qualsiasi area.
Memetica War: La minaccia fantasma
A proposito di HYIP come metodo di lavoro dei media americani, dice Marty Lucas, fondatore di New York-based di carta Tiger Television (citato in Douglas Rushkoff "Mediavirus"): "Il principale metodo di lavoro dei media statunitensi - è montatura. In origine questa parola è stata usata negli Stati Uniti negli anni '20 per riferirsi a dosaggio del farmaco. Questa è stata una riduzione da ago ipodermico"Ago per iniezione sottocutanea." media statunitensi - è una serie di hypes. Questo era particolarmente vero dell'era Reagan. Reagan perfettamente in grado di manipolare i media. Durante la sua presidenza, siamo stati in serie prepodneson di eventi pensati per provocare indignazione pubblica e l'opinione pubblica contro una varietà di oggetti ".
Successivo Lucas dice circa gli eventi associati con la guerra del Golfo, quando le forze Paper Tiger Television ha organizzato una campagna di stampa su larga scala sulla televisione nazionale americana. Poi migliaia di materiali videomaker che erano nella zona della baia, ha ottenuto nella rotazione di una TV satellitare, colmare il gap informativo e ha creato un buzz intorno l'evento. Autore Douglas Rushkoff chiama con conseguente effetto "mediavirusnym": il virus è stato proprio idea contro la guerra che è diventato improvvisamente diffuse grazie assegnatigli dai canali informazioni.
Dal momento che la guerra del Golfo è associato un altro episodio: nel 1991 il filosofo francese Jacques Baudrillard pubblicò un saggio della serie, che successivamente ha costituito la base del libro "la guerra del Golfo non è stato." In questo libro, Baudrillard afferma che, come tale, la guerra degli Stati Uniti contro l'Iraq non era, e tutte le informazioni che la gente ottiene sulla guerra - è un prodotto della propaganda. Tutti gli eventi, secondo Baudrillard, sono stati stilizzati e ha detto ai media mediante simulacri (segno senza contenuto, una copia di una copia).
Anche in questo caso si arriva vicino alla natura iconica del meme e la sua somiglianza con il simulacro. Memes, o simulacri, un sostituto per gli eventi reali si sono verificati: importante non è il fatto di quello che è successo, e le reazioni a catena ad esso.
Moderna campagna di stampa sono costituiti da mediamemov trasmettere certe idee, e infopovody esistono spesso nei media come i memi. Ad esempio, un meme covfefe Twitter-conto di Donald Trump è stato preso immediatamente da chi voleva concentrarsi sul disturbo trampovskoy.
Ricordiamo che la notte del 31 maggio su Twitter Presidente degli Stati Uniti è apparso un tweet misterioso: «Nonostante la stampa costante negativo covfefe"(" Nonostante il costante negativa kovfefe Media "). Probabilmente, il presidente ha cominciato a scrivere qualche personaggio schiacciante messaggio, ma non finì, e misteriosamente cambiato inglese copertura ( "Copertura") a covfefe. Non è difficile essere d'accordo che la scrittura di un messaggio con un errore di battitura nel la massima velocità di risposta dei social network piuttosto incautamente.
memi internet politicamente sensibili, appositamente create da tuttologo, anche, abbondano. Di memi relativamente duraturi meme possono citare fatta di foto con Vladimir Putin, in vacanza con il torso sempre nudo su un viaggio di pesca annuale. Realizzato con una promessa nettamente positivo, non ha fine di evitare migliaia di replica di utenti che hanno fatto i suoi elementi propri correzioni - alcuni con ironia, qualcuno con il malcontento.
Sulla scia del l'attività del pensiero liberale russa nel 2010-2012 meme replicato "partito di imbroglioni e ladri" (abbreviato - PZhiV), che ancora si trova nel discorso liberale. E poi se non abbiamo visto i brillanti-memes opposizioni nel discorso ufficiale del potere, ma ora la produzione di memi altrettanto consolidate su entrambi i lati della barricata.
Alcuni ricercatori (Korovin, Prokhanov) includono l'esistenza stessa di memi politici ai fenomeni della politica la concorrenza e la propaganda ideologica, che indica la replicazione del termine memi "guerra memetica", mentre essi stessi memi - "armi memetica". Così, memi entrano a far parte della guerra dell'informazione, la guerra del XXI secolo.
Molto esempi sorprendenti di un tale confronto è pieno di tutti i social network "Odnoklassniki", che comunica oltre categoria di età dei cittadini russi. Se vogliamo esplorare l'intera del suo contenuto lungo la linea delle relazioni russo-americane, troviamo che il grado di passioni non è cambiato molto da Guerra fredda "nemici" sono assegnate insultano soprannomi ( "stupido"), e "nostro" sono dotati di caratteristiche eroiche (meme "che la gente non si vince" "Smekalochka"). Anche se assumiamo che una volta che questi memi sono stati lanciati da tuttologo, ora sono replicati con successo dagli stessi utenti.
La situazione è diversa in altri social network, dove attraverso la grande imageboard pubblica replicati varietà di memi, compresi quelli politici. Ma non sono presi in udienza concessa altrettanto veloce. Prima meme qui - l'elemento comico, e poi - le idee specifiche carrier.
Tuttavia, le idee, confezionati in tal modo un possono apparire anche invadente nella nostra mente, anche se percepiamo le buste solo comica. Pertanto, è essenziale per mantenere la mente fredda e far funzionare il pensiero critico quando si analizzano contenuti - a causa dei nostri errori verrà replicato il giorno successivo, e la reazione violenta creerà inutili HYIP.
idee Comic imballaggio meme possono essere utilizzati per l'impatto negativo delle informazioni e per formare un'immagine positiva.
Un interessante esempio di ragazzi britannici Stefan Bertram Lee. Nel 2017 si è trasferito in Siria per sostenere la protezione Unità Popolare. Da lì egli conduce un canale meme su Facebook, la creazione di immagini divertenti circa LIH (Stato islamico - organizzazione proibita nel territorio della Russia) per sollevare il morale dei soldati siriani resistenza. Dall'inizio del 2017 la pagina Dank Memes per confederalista Democratica sogni ( «memi umidi per il sogno di un confederalismo democratica"), in cui Bertram Lee pubblicò la sua opera, che sta guadagnando popolarità.
Sulla comunità avatar - meme raffigurante un giovane uomo e la ragazza, che sogna ogni suo: un giovane uomo - un bacio e una ragazza - l'Unione democratica siriana. Secondo i miliziani siriani Christopher Stephen memi lo sostiene: "La guerra è molto crudele, quindi se non si ride, si romperà".
Come si può vedere, il meme Internet è diventato un'unità di comunicazione universale: con esso è possibile mostrare le loro emozioni o il loro atteggiamento verso qualcosa, qualcosa per pubblicizzare qualcosa da criticare.
Con l'aiuto di memi può essere influenzata da avversari politici e alleati, per trasmettere la loro posizione per cercare e creare una comunità di like-minded - in altre parole, è possibile trasmettere qualsiasi informazione. E 'grazie ai suoi infiniti potenziali memi fumetti stanno guadagnando sempre più vasto pubblico.