Come pubblicizzato in server pubblici "VKontakte". La vita l'hacking da Egor Karpov, AdtoApp

"99% del contenuto su Internet sul mobile marketing - è l'acqua," - dice Yegor Karpov dalle aziende AdtoApp. "MakRadar" Yegor contattato e chiesto di parlare di uno dei modi più efficaci per promuovere le applicazioni mobili - tramite la Pubblica "VKontakte". Senza acqua e con esempi concreti.

Egor Karpov. Nel mobile marketing dal 2011. Dal 2013 - Manager per la gestione dei gruppi clienti VIP aziende Appintop. L'autore del corso "Mobile Marketing, senza acqua". Relatore di numerose conferenze di settore. Autore di una serie di articoli su promozione di app mobili. E 'impegnata nello sviluppo e l'applicazione pratica delle nuove tecnologie nella pubblicità mobile.

Come avviare la promozione nella rete sociale "VKontakte"

La partenza di Let con il fatto che Mobile Marketing - cosa complessa. Se si dispone di un cattivo un'icona descrizione errata, noioso screenshots sulla pagina della tua applicazione in App Store, allora non importa quanti clic attraverso "VKontakte" potrebbe essere disegnati, sulla conversione della volontà di installazione basso. Abbiamo avuto un caso in cui abbiamo appena cambiato lo schermi a colori nell'applicazione e la conversione di clic per install raddoppiati.

Se parliamo specificamente del "VKontakte", quindi, in effetti, un ottimo strumento, perché la maggior parte del pubblico mobile è lì. Ma, nonostante questo, al lavoro con "VKontakte" poche persone sanno come. Nella "VKontakte" Solo sei mesi fa ha creato un cambio mobile per la pubblicità mobile. Quindi tutto è nella sua infanzia qui.

Vorrei iniziare con il lancio morbido. Nel mobile marketing è usato molto spesso. E 'necessario testare il canale "VKontakte", per vedere come il pubblico risponderà alla domanda. Noi usiamo una piccola campagna a mille, cinquemila, e vedere come gli utenti sono in contatto con i nostri striscioni, testo, recensioni di orologi. Come abbiamo già realizzato alcuni banner e il lavoro di testo, vediamo come il pubblico reagisce, allora è possibile eseguire una campagna pubblicitaria.

Informazioni sui tipi di pubblicità sul social network "VKontakte"

Il mio modo preferito - è la promozione di server pubblici in "VKontakte". Questo metodo notevolmente sottovalutato. I server pubblici concentrati vasto pubblico che genera contenuti per le reti sociali. Il loro vantaggio è che sono molti e sono divisi in una pluralità di soggetti. E permette molto bene alla pubblicità bersaglio. Ci sono alcune peculiarità.

primaChe cosa si dovrebbe cercare - è la copertura, non il numero di abbonati. Di solito la copertura è del 15% del gruppo pubblico, e questa è una bella figura. Questo dato può essere visto alla Borsa "VKontakte". Non si dovrebbe nemmeno essere interessato al numero di abbonati, perché spesso è avvolto.

La prima cosa che si dovrebbe cercare - è la copertura, non il numero di abbonati.

secondo - un'attività di gruppo. Prima della pubblicazione, si dovrebbe guardare a come attivamente le persone laykayut, ripubblicare, commentare. È necessario solo per essere pubblicata sui gruppi che vivono.

terzo. È necessario prestare particolare attenzione al pubblico fino a 18 anni. Se si dispone di un'applicazione su un tema di business, negozio on-line, un'applicazione aziendale, è necessario un pubblico di solvente, e soprattutto le persone oltre 18 anni.

quarto. Molto spesso gli sviluppatori chiedono quale sia il migliore - di pubblicare l'annuncio nel post un paio di piccoli gruppi o di fare un post in un grande gruppo. In precedenza, avrei detto che è meglio mettere il post in diversi piccoli gruppi. La pratica ha dimostrato il contrario - molto di più e l'effetto migliore si ottiene la pubblicazione in un unico grande gruppo.

quinto. E 'meglio per negoziare direttamente con il posizionamento di amministratori pubblici. Nelle "VKontakte" solo poche decine di persone che possiedono la parte del leone del tutto il pubblico "VKontakte". Vale a dire un amministratore mantiene diversi server pubblici. Pertanto è possibile concordare con il gestore direttamente, e questo notevolmente risparmiare denaro.

sesto. E 'meglio la promozione nel server pubblici che lavorano per applicazioni di mercato di massa. Giochi, calendari, messaggistica istantanea, e così via. Ad esempio, i creatori di applicazioni di "multe" pubblicando un post in pochi grandi gruppi per 50 mila rubli, ha ricevuto un milione di unità. Questo è dovuto al pubblico, hanno salito in cima, e poi ha ricevuto un gran numero di piante organiche in App Store e Google Play.

Sulle regole per la creazione di messaggi pubblicitari

Egli governa un sacco, e spesso hanno un sacco di test. Le regole di base sono le seguenti:

1. Tu devi essere almeno un set di 10 bandiere, che sarà messa alla prova. Durante il test, vi renderete conto quali sono le più efficaci. Di solito è 1-2 banner. Una volta che abbiamo pubblicizzato incontri-applicazione e non poteva ottenere la reazione desiderata, noi abbonati. Abbiamo ignorato. Poi uno dei nostri rivenditori hanno condiviso la sua osservazione dei distributori di volantini all'ingresso della metropolitana. Di solito li difendeva senza preavviso. Ma vale la pena che il beneficiario una domanda, come "è necessario Rose?", Si ricorda. Possiamo dire: "Sì, cazzo fuori di voi e le vostre rose" - o semplicemente passare, ma noi abbiamo già risposto, letteralmente o nel pensiero. E poi abbiamo cominciato a scrivere sul banner domande e cliccabile salito più volte.
2. C'è una cosa un pubblico come la masterizzazione. Quando il vostro banner è visto una seconda o terza volta, semplicemente non ha risposto. Pertanto, se si è a conduzione un annuncio di inviare lo stesso pubblico, si dovrebbe cambiare il design del post.
3. Il più efficace - fare un post e striscioni in accordo con il tema del pubblico "VKontakte". Ad esempio, posizionare il logo pubblica sul vostro banner o entrare in comunicazione con gli abbonati. Gli argomenti più strette saranno per il gruppo, tanto meglio funzionerà.

Sul targeting degli annunci

Ecco due punti. O noi acquistare la pubblicità sui server pubblici direttamente, sia in borsa "VKontakte" attraverso il servizio "Target Mail.ru». Attraverso lo scambio azionario, possiamo regolare i parametri, tutto ciò di cui abbiamo bisogno. Ma possiamo indirizzare attraverso il pubblico in modo più efficiente. Prima di tutto, abbiamo bisogno di capire gli interessi del nostro pubblico. A seconda di questo, selezionare la voce "VKontakte" pubblica attraverso la Borsa, "VKontakte". Ad esempio, si stanno promuovendo app culinaria. Attraverso la Borsa, "VKontakte" si sta cercando al tema della cucina pubblica. Poi si alloca il più vivace e attiva. E già ci sono pubblicità.

Sul misurare l'efficacia dei messaggi pubblicitari nei server pubblici

Se si annuncia attraverso una borsa "Target Mail.ru», la Borsa vi fornirà statistiche complete su click, installazioni, la conversione. Se parliamo di promozione attraverso il pubblico "VKontakte", è meglio utilizzare il link di monitoraggio. Utilizzare i servizi come Mobile App di monitoraggio, AppsFlyer. Come vi segnalo questo link al sistema di pablike trekking, possiamo vedere l'efficienza del post in ogni gruppo. Nessun altro modo. In un'alternativa libera che posso offrire lo stesso di Google Analytics.