Ha creato una famosa pubblicità del primo Mac "1984"

esperto di marketing è fondamentale. Per Apple e Steve Jobs, in particolare, è stato particolarmente importante per suscitare interesse per l'imminente presentazione del primo computer Macintosh nel 1984. La società è sempre gentile con la pubblicità dei loro prodotti, ma questo era un caso speciale. Questo membro del team Macintosh storia ci dice come creare un noto pubblicità del Mac prima, che è stata presa per la sua attuazione e ciò che il risultato è stato ottenuto come risultato.

Fin dall'inizio, Apple si è concentrata sul marketing. Mark Markkula creduto che qualsiasi azienda di successo deve lavorare sodo in questa direzione, a guardare sempre attraente per i consumatori e clienti. Steve Jobs ha anche insistito su standard più elevati, anche in un momento in cui tutto il lavoro ha avuto luogo nel garage. Apple II era abbastanza notoriamente rappresentato a cavallo del numero di settembre di Scientific American in 1977, ma la società non poteva vantarsi di grandi vendite e conta circa 20 dipendenti della tempo.

Agenzia pubblicitaria, che collabora con Apple, chiamato Chiat-Day. E 'stata fondata nel 1968 da Jay imbroglio, che era molto audace e amorevole innovazioni, proprio come Steve Jobs. Insieme, hanno subito si piacquero, si sono riuniti un team di professionisti e ha creato il primo spot per Apple. In una di queste clip in rappresentanza del computer Lisa protagonista Kevin Costner.

Entro la fine del 1982 la direzione artistica di Brent Thomas e Steve Hayden ha suggerito l'idea di creare una campagna pubblicitaria, con lo slogan: "Perché del 1984 non sarà come 1984". Questo slogan potrebbe essere utilizzato in Apple II nella pubblicità stampa Wall Street Journal, ma Apple non è andato per esso. L'idea è stata rinviata fino alla primavera del 1983, quando gli inserzionisti sono incontrati con Macintosh team di marketing, il cui lancio era previsto per il 1984.

Steve Jobs ha voluto un ispiratore e pubblicità rivoluzionaria, lo stesso che era nel suo primo parere Macintosh. Ha approvato lo slogan proposto e tutta la squadra Chiat-Day inizio di duro lavoro. Steve Hayden e Brent Thomas fu presto presentato un piccolo sci-fi TV commerciale in cui un giovane atleta rilascia il peso del regime totalitario, distruggendo un enorme schermo mazza, simboleggia il Grand Fratello.

per Macintosh marketing manager Mike Murray e Steve Jobs hanno approvato il progetto, ma era ottenere l'approvazione di un nuovo CEO John Sculley nei rifiuti per creare una quantità impressionante pubblicità. Scully ha reagito con incredulità alla questione, ma alla fine ha dato il suo consenso al rilascio del senza precedenti, al momento il bilancio di 750 000 $ per il video di imaging minuto.

Chiat-Day ingaggiato uno dei migliori in quel momento il regista - Ridley Scott, il cui film precedente, Blade Runner, perfettamente adattarsi alla pubblicità storia, che mostra la lotta e il senso di distopia. Si è deciso di effettuare le riprese in Shepperton Studios di Londra, dove la settimana siamo andati per alcuni leader Chiat-Day e Apple, tra cui Mike Murray e Steve Jobs.

Per il loro arrivo è stato ingaggiato da una squadra di 200 attori che erano a giocare lavoratori oppressi calve. La maggior parte della folla era costituito da un vero e proprio skinhead britannici, che sono stati pagati $ 125 per un giorno di riprese. E 'molto più difficile trovare il personaggio principale, perché non ogni ragazza potrebbe far fronte con agitando una pesante mazza. Fortunatamente, il ruolo è andato a Ana Meyor. Lei è un lanciatore di esperienza, così potrebbe funzionare perfettamente con una mazza.

All'arrivo presso lo studio, Mike Murray andò in cerca di Jay Chita, che si nascondeva dietro il paesaggio. A quanto pare, alcuni skinhead erano di cattivo umore, e Jay paura di mettere le mani su durante le pause di riprese.

Nonostante il fatto che la sparatoria ha avuto luogo a Londra, ho ricevuto una telefonata da qualcuno da Chiat-Day con la richiesta di creare un'immagine grafica del Grande Fratello. Ho passato tutto il giorno in questo lavoro e li ha inviati al risultato finale, ma non ero sicuro che il quadro sembra davvero come un fratello maggiore.

Lee Clow e Steve Hayden hanno presentato il team di Apple progetto rullo, dopo aver visto che tutti erano entusiasti. Pubblicità ha trasformato fresco, inquietante e misterioso. Sembrava che in realtà farà una forte impressione sulla gente. E 'stato prima mostrato una vasta gamma di conferenza annuale di Apple nel mese di ottobre 1983 a Honolulu. La reazione è stata così evidente, che l'azienda ha riservato due costosi spazi pubblicitari del valore di oltre un milione di dollari, per mostrare il film in versione completa e brevi durante la finale XVIII Super Bowl, che ha avuto luogo due giorni prima della presentazione Macintosh.

Mike Murray e Steve Jobs ha difeso gli annunci a bordo di Apple di amministrazione nel mese di dicembre, che vogliono ottenere il bilancio in mostra durante il Super Bowl. Con loro grande sorpresa, quasi tutti i membri del Consiglio di cose negative su questo video, e alcuni anche lo chiamavano il peggiore nella loro memoria. L'azienda ha sollevato la questione della ricerca di una nuova agenzia di pubblicità, e Mike e Steve sono stati devastati.

John Scully chiese Jay Chita vendere indietro di due slot per le pubblicità, ma Jay restituito il denaro solo per un secondo clip, che è durato solo 30 secondi. Ha mentito riguardo che non è più possibile vendere più slot per minuto per il periodo restante fino alla finale. Alla fine, il display advertising è stato che si terrà, e lo slogan circa 1984 deve essere stato coinvolto.

Film in programma di essere mostrato durante la pausa dopo la metà. Burrell e non volevo più vedere la reazione del pubblico che la pubblicità in sé, di cui abbiamo visto un centinaio di volte. Per fare questo, abbiamo Mac con altri membri della squadra è andato alla Oasis Sports Bar. Il gioco è stato noioso, ma il bar era ancora affollata. Pubblicità è andato in onda nel tempo stabilito ed è stato fantastico. Il bar era rumoroso tutto il tempo, quindi era difficile vedere che tipo di reazione ha causato il video dei partecipanti.

Quella stessa sera, siamo rimasti sorpresi guardando questo video in un comunicato stampa. Si è scoperto, la pubblicità ha provocato emozioni molto forti tra il pubblico. Abbiamo guardato questo film in una dozzina di altri telegiornale nei prossimi due giorni, che è davvero molto alimentato interesse per l'imminente presentazione di Macintosh.

Una settimana dopo l'annuncio della nuova squadra Mac è stato invitato al consiglio di amministrazione. Non abbiamo davvero sapere cosa aspettarci, ma quando è arrivato alla sala, siamo stati accolti con una standing ovation per il loro lavoro. Tutti hanno riconosciuto il suo errore di rifiutare la pubblicità del progetto e ci ha congratulato con un inizio meraviglioso.

Società di Chiat-Day ha raccolto ogni possibile premio per questo film, tra cui il premio per la migliore pubblicità del decennio. Anche vent'anni dopo, il film è stato considerato tra i più memorabili di tutta la pubblicità televisiva.

via Folklore.org