Tim Cook, Apple viola i fondamenti di lungo termine
Makradar Della Tecnologia / / December 19, 2019
Quotidiano The Wall Street Journal pubblicato un interessante articolo su Apple sotto il controllo di Tim Cook. Esamina le molte azioni Cook, che contraddicevano le fondamenta della società. Abbiamo preparato per voi una traduzione di questo materiale e di offrire uno sguardo qui sotto.
Entro sei settimane dalla fine di aprile, la visione di Tim Cook della società è stato quello di essere sotto controllo pubblico. Mela, dopo anni di accumulo di denaro contante ha accettato di riacquistare le sue azioni per un importo di $ 100 miliardi di dollari, di gran lunga più che mai bagnata qualsiasi società statunitense. Cuocere inimicizia anche temperato con Google, che Jobs ha dichiarato una "guerra santa".
recentemente Tim ha accettato di acquistare Beats Electronics 3 miliardi di dollari e mantenere il marchio, piuttosto che la fusione con i suoi prodotti. prima È stato assunto Angela Ahrendts (Angela Ahrendts), capo del retailer britannico Burberry, gestione del retail, e le vendite on-line di Apple.
Ristrutturazione di di Apple Tim CookChi ha costruito la sua carriera come "eminenza grigia" è in pieno svolgimento. Dopo una multa cambiamenti interni, l'azienda sta facendo molto bene. Egli fa tutto che Apple non è più interagito con gli altri giocatori sul mercato, tra cui Google e il suo sistema operativo Android. In questo modo si cerca di ridurre al minimo la leggendaria capacità della società di concentrarsi su compiti specifici giro, che era insito in essa fin dall'inizio.
Apple non è più una società è debole, che Steve Jobs una volta ha dovuto essere salvata dal fallimento. Chi è l'azienda più costosa del mondo e la più redditizia nel settore della tecnologia. Il suo profitto per l'anno fiscale che si è concluso nel settembre 2013 è stato tre volte più di Google e il profitto del 9 miliardi in più rispetto al concorrente più vicino - Samsung.
"Steve è stato il CEO durante la guerra, e Tim gestisce l'azienda in tempo di pace" - condivide i suoi pensieri, ex dipendente della società.
Da oltre dieci anni l'azienda è sopravvissuto grazie al carisma e talento Jobs. Cook, a sua volta, è più simile a un gestore di ordinaria e che non sarà perdonato quello che ha paura di discutere con Steve. In breve, l'Apple, Tim diventa una società normale, senza distinzione.
"L'unica cosa che preoccupava Steve è stato il prodotto. L'azienda e il personale erano solo strumenti per raggiungere l'obiettivo, "- dice un altro ex dipendente di Apple. "E Tim è più interessato a ciò che sta accadendo nella società."
Cook è anche preoccupato per l'impatto sulla società Apple. Sotto la sua influenza, la società sta diventando sempre più rispettosi dell'ambiente, ad esempio, la fornitura di dati energetici centri rinnovabili e atteggiamento responsabile a dove e come acquistare oggetti per i prodotti. Tim implementato un programma di donazioni tra i dipendenti, che non vogliono fare, Steve, e difende attivamente i diritti dei gay.
Per la piena approvazione del suo successo deve ancora dimostrare la sua capacità di produrre un prodotto eccellente che è sempre stata famosa Apple. Come si suol dire decine di dipendenti intervistati della società, Cook è molto dolce e gentile nei luoghi di lavoro. Purtroppo, Tim ha rifiutato di essere intervistato per questo articolo.
Dopo l'uscita del primo iPad, quattro anni fa, la linea di prodotti della società non è particolarmente cambiata. Ma la concorrenza è in crescita ogni anno e giocare il mercato diventa più difficile. La crescita delle vendite di smartphone ha rallentato, e l'iPhone lentamente concorrenti inferiori su Android. Nel frattempo, iPad domina ancora il mercato dei tablet PC, ma nel suo complesso e la sua quota ridotta.
Cook ha promesso che Apple rilascerà una nuova categoria di prodotti, alla fine di questo anno. Le persone che hanno familiarità con i piani della società dicono che stanno lavorando su orologio intelligente con una pluralità di sensori. Il nuovo prodotto può essere visualizzata insieme con l'iPhone in autunno in anticipo.
Uno dei problemi che affliggono il Cook chiamato sul diritto Wall Street dei grandi numeri. Anche un'innovazione di successo è solo un po 'incremento di prestazioni di Apple, che lo scorso anno fiscale ha registrato un 171 miliardi di dollari di entrate.
Quando si parla di sviluppo del prodotto, Cook esamina accuratamente tutti i modelli, piuttosto che Jobs. Steve potrebbe facilmente scartare la maggior parte delle idee, lasciando il meglio. Tim, a sua volta, sta esplorando tutte le opzioni quando si cerca di scegliere il più adatto in termini di profitto.
Jobs era convinto che la società dovrebbe operare solo da alcuni prodotti, e non è necessario essere spruzzato la ricerca della quantità, mentre Cook comincia ad aumentare il numero di processi, che si occupa di Apple.
"Dire 'no' è stato il lavoro di Steve," - dice uno dei dipendenti. "Tim, questo non è comodo."
"Penso che se Steve fosse ancora vivo, sarebbe anche espandere la linea," - ha detto l'uomo, che è molto blizkok ad Apple. Egli ha anche sottolineato che Steve era più intuitivo il processo decisionale, sapeva immediatamente che ama questa o quella cosa o no. Tim più riflessivo e cercando di "ridurre al minimo gli errori."
Cook ha anche più disposti a delegare le responsabilità. Ha dato un maggiore controllo per Jonathan Quince, che in precedenza aveva solo progetti di design hardware, e ora controlla e di sviluppo software. Inoltre, 5 su 9 amministratori esecutivi sono stati promossi o noleggiato Tim.
Cook ha anche cercando di migliorare tutti i processi in modo che i manager hanno lavorato pieno accordo. Jobs sta facendo l'opposto. Questo approccio notevolmente rallentato il processo decisionale, ma allo stesso tempo, ci sono meno di caos, che era sotto il dominio di Jobs.
Mentre Jobs ha dominato i riflettori, Cook permette agli altri di mostrare se stessi. Per esempio, in occasione della Conferenza Sviluppatori Worldwide sul palco maggior parte del tempo speso Craig Federighi.
Apple ha recentemente comprato la società per Beats insolita per loro stessi l'importo. Sotto la direzione della società di Steve Jobs' ha evitato acquisizioni costose. Il suo più grande affare, fino a poco tempo, è stato l'acquisto di NeXT Software per $ 400 milioni nel 1997, che ha permesso il ritorno di Steve in Apple. Durante il regno della società Cook ha anche fatto una serie di piccole acquisizioni - 24 della società per 18 mesi.
"Noi non acquistare la società solo per diventare più grande. Acquistiamo solo le aziende che ci aiutano a fare prodotti di alta qualità", - ha detto Cook in un'intervista a febbraio.
Tim ha anche detto che non ha mai si chiede: "Cosa avrebbe fatto Jobs?". Prima della sua morte, Steve gli aveva proibito di fare questa domanda.
"Seguo la sua istruzione. Credo che lo ha fatto perché voleva ridurre l'enorme onere che cadde sulle mie spalle, "- ha detto in un'intervista dopo Tim Beats acquisto. "A causa di questo ho sempre cercato di ignorare la questione."