Come catturare e trattenere l'attenzione del lettore
Lavoro E Studio / / December 25, 2019
Lyudmila Sarychev
Redattore capo della "casi Modulbanka"Co-autore di" Scrivi declino 'e' nuove regole di corrispondenza commerciale. "
Ci sono articoli con cui il lettore risolve un compito di vita preciso: istruzioni per il pagamento delle imposte, la scelta di punte del vino, una guida ai tipi di trasporto a Barcellona. Non c'è bisogno di inventare nulla, basta rispondere alle domande urgenti in modo semplice e forma conveniente. Tu lo sai: le informazioni si decompongono in una struttura prevedibile, fornire le rubriche informative, scrivere in un linguaggio semplice. Il lettore verrà eseguito attraverso il testo e capire tutto.
E ci sono altri articoli - problema. In essi l'autore prende un argomento e l'invia in modo che il lettore ha cominciato a provare empatia complessa, ha regolato le sue opinioni, fatto la scoperta. Questi articoli richiedono un sacco di lavoro e abilità, e non ogni autore nella sua vita qualcosa da scrivere. Ma se avete il coraggio, essere disposti a spendere due o tre mesi per raccogliere materiale di alta qualità, al dramma di build e rispettare le regole della buona alimentazione.
Ti dirò come scrivere gli articoli nell'esempio del tema della vaccinazione. Questo è un argomento complesso che provoca un sacco di polemiche, in modo da provare.
Tutto ciò che deve essere scritto sul tema della vaccinazione - questo è solo un esempio per questo articolo, non è l'opinione dell'autore, non confermata dai fatti, non le statistiche ufficiali e precetti religiosi. Una di queste parole sul tema della vaccinazione è solo bisogno di dirci come scrivere articoli di attualità. L'autore non sa nulla circa la vaccinazione, ma sa di un buon testo su di esso e una storia.
Ciò che è interessante, questo articolo è grande e noiosa, e alla fine raggiungere il maggior numero di lettori animano. Non si lamentano poi.
materiale di qualità
Articolo sulla vaccinazione possono essere raccolte sulla base di statistiche e ricerche recenti. Questo è un bene, materiale utile, che andrà in settimana di allenamento. Rilasciato - stiamo lavorando su.
Con l'articolo problematica non funzionerà. Tutta questa indagine, che dovrebbe trasformare il mondo del lettore. Ciò richiede un materiale profonda e diversificata.
Così, la vaccinazione.
materiale di qualità descrive il problema da diverse angolazioni. Per diventare una vaccinazione di cambiare qualcosa nella visione del mondo del lettore, ci deve essere un partito con una posizione diversa in tema:
- i genitori che fanno tutte le vaccinazioni;
- antiprivivochniki;
- medico o immunologo;
- scuola materna;
- Gli adulti che non hanno fatto le vaccinazioni nell'infanzia;
- dipendente della società farmaceutica.
Ogni partecipante deve parlare di persona.
Oltre a raccogliere opinioni preparare fatti: le statistiche ufficiali, le raccomandazioni dell'OMS, l'ultima ricerca medica.
Per raccogliere tale materiale andrà un mese o due, tre o sei mesi. E 'così tanto che può essere stampato e incollato volantini intera Buckingham Palace. E in generale non è chiaro fino a che fine e prendere tutto questo problema. Io so solo un modo di magia, che dirige i lavori.
formulare
casa
pensò.
L'idea principale
Nell'articolo dovrebbe unificare idea su cui ci atterremo materiale. Questa idea alla fine diventa un pensiero che si deposita nella testa del lettore dopo il testo. E così è accaduto, ogni parte di questo articolo dovrebbe lavorare su questa idea. Prendiamo l'esempio della vaccinazione.
Ho raccolto materiale sul vaccino, e ho bisogno l'idea principale. Io non adattarsi al tipo di pensiero "Senza le vaccinazioni tutti moriamo"" Antiprivivochniki - idioti "o" Vaccinazioni -. E 'sicuro " Tutto questo è troppo semplice e ovvia. Deve essere qualcosa di più sottile. Qualcosa di simile a questo:
So. Ancora una volta, non in mostra. L'idea principale è questo: "Non essere vaccinati sarà impossibile." Cioè, diciamo nell'articolo che la vaccinazione si è evoluta, ci sono varie vaccinazioni la malattia, si tratta di un progresso scientifico che non si fermerà, nonostante tutto l'anti-vaccinazione il movimento.
Questa idea mostra il problema da una nuova angolazione. Non entriamo nel dibattito infinito sui benefici della vaccinazione e paure ed elevarci al di sopra di esso, mostriamo una prospettiva globale.
La magia è che l'idea principale non può essere stata scritta, ma ogni pezzo di articolo che produce, e alla fine il lettore può venire a questa conclusione. E compito dell'autore - per selezionare il materiale che sarà in questo lavoro.
Questo è ciò che è utile per noi di tutto ciò che abbiamo chiamato nella prima parte di questo articolo.
Opinion genitori antiprivivochnikov creerà un conflitto. Nel testo c'è una storia di genitori specifici, diventano la voce di tutti i movimenti anti-vaccinazione. E quella voce sarà in conflitto con la tendenza globale. Questo è un conflitto articolo chiave che hanno allineato sulla storia.
Qui l'eroe film dell'orrore adatto a una porta chiusa in una stanza buia. Il suo cuore batteva, ma raggiunge la maniglia. Aprirà o non aprire? Si tratta di un conflitto di paura con curiosità. Lo spettatore non può venire fuori, a questo punto, perché è interessante, quello che una sensazione di vincere alla fine.
Conflitto spiega i motivi e le azioni degli eroi, si confronta con diversi punti di vista, fa muovere la storia in avanti. Ma si tratta di un grande e complesso argomento in modo tale che è necessario scrivere su di esso separatamente. Ora torniamo alla struttura basata su l'idea principale.
I genitori che fanno tutte le vaccinazioni. Essi aumentare il contrasto con antiprivivochnikami, ma non voglio dare loro troppa attenzione. E 'sufficiente commentare con una spiegazione del motivo per cui hanno deciso di fare tutte le vaccinazioni. Commento dei genitori confermano la tendenza e l'idea principale che tutto sarà lì.
Siamo in forma qualsiasi variante: e ponderata, un parere motivato, e qualcosa come: "Sì, abbiamo soprattutto non pensavamo in clinica ha detto di farlo, questo è quello che facciamo. Tutti stanno facendo. "
da immunologo Ha bisogno la storia della sua pratica. focolai infezioni negli ultimi anni, ed entrambi sono stati alle prese con loro un paio di storie con un senso di "Un ragazzo non vaccinati, ed è morto." Beh, se il medico vi dirà come le cose erano 10 anni fa. Così commento mostrerà lo stato attuale del problema e la sua trasformazione nel corso degli ultimi anni.
maestra d'asilo - l'eroe alla periferia del problema. Di solito il tema delle vaccinazioni tra di genitori tritate che per le vaccinazioni antiprivivochniki e medici. I dipendenti di istituti di istruzione sono nel fianco, in modo che il parere degli educatori piccola pausa aspettative del lettore.
E 'necessario che l'insegnante non si limita a raccontare quanto nel gruppo di bambini vaccinati, e anche condiviso la sua opinione personale, ha detto che alcuni un fatto che non tutti sanno: "Non ci sono vaccinazioni, dopo di che il bambino non è permesso di andare in giardino due settimane se il suo gruppo hanno vaccinato bambini ". Questa osservazione dimostra che non vaccinati i bambini rappresentano un'altra difficoltà. Nel contesto generale di questo articolo sarà chiaro che questa volontà di combattere e vincere una tendenza globale.
Gli adulti che non hanno fatto le vaccinazioni nell'infanzia. E 'interessante per noi, ma se ora di andare a vaccinazioni. Quindi conferma l'idea principale.
Se lui non sta per essere vaccinati, la sua opinione sarebbe duplicare antiprivivochnikov opinione, e si spezzerebbe il dramma. Antiprivivochniki - i personaggi principali di questo articolo, si lotta con il sistema, e questo crea un conflitto forte. Se i nostri vaccinazioni per adulti senza troppo antiprivivochnik meglio non aggiunge alla storia, perché poi la storia dei personaggi principali svanirà. Quindi sono in questo articolo sono gli unici lottatori con il sistema, e con un adulto - non sono gli unici. E non è così drammatica.
commento dipendente dell'azienda farmaceutica sarà fondamentale in questo articolo. Egli sosterrà l'idea principale, parlare del processo di sviluppo di nuovi vaccini, test, le vendite. Sarà un bene se il personale spiegherà come vaccino diventare più efficiente e più sicuro. Così egli smentire antiprivivochnikov credenze.
Può sembrare che il dipendente di una società farmaceutica non ci si addice, perché è la persona interessata. Ma in realtà, i nostri principali pensieri non importa ciò che gli interessa. Egli spiega la tendenza, e questo basta.
Ma qui è importante l'immagine dell'eroe. Se lui è furbo venditori, non causerà la fiducia. Dovrebbe essere un professionista riflessivo, un biochimico che è esperto in materia di vaccinazione e conosce il settore.
Oltre ai commenti dei partecipanti, dovrai Statistiche e fatti. "Gli Stati Uniti sta facendo le vaccinazioni più di noi", "In Italia vietato di prendere per bambini dell'asilo senza vaccinazione", "Il numero di casi morbillo aumento di quattro volte rispetto allo scorso anno ". Questi fatti confermano la tendenza globale e il conflitto esacerbare.
Ben formulato l'idea principale - si tratta di uno strumento per la selezione del materiale. Se il pensiero non è formulata in un articolo si possono raccogliere almeno tutto quello che hanno trovato, ma poi diventa il ragionamento astratto sul tema. E se v'è l'idea principale, il testo assume una struttura chiara e uno schiaffo nel lettore.
Con l'idea principale è il problema. Se è formulato per raccogliere il materiale, ottenere un'indagine soggettiva. L'autore raccoglierà statistiche e commenti sulla base di questa idea. Quindi è bene, quando l'idea è nata già raccolti sulla base delle fatture e deve essere preparato, che la metà della fattura sarebbe inutile e volare via nella spazzatura. Non dispiace. Articolo che trarre beneficio da questo.
Introduzione e struttura
Il modo peggiore iniziare questo articolo - scrivere qualcosa del tipo: "Il dibattito circa i rischi di vaccinazioni non cessano di quell'anno." O "Tutti conoscono il bisogno di essere vaccinati". Così inizia la riscrittura di articoli provenienti da Internet, e non dire nulla del caso.
Abbiamo anche un sacco di fatti, commenti di esperti, personaggi interessanti. Cominciamo con la storia di questo articolo:
Natalia, mia madre tre anni del porto turistico, seduto di fronte a me e arrabbiato: "Immaginate, dicono che presto il giardino non sarà presa senza vaccinazione!". Considero la situazione. Stufa in cucina è così pulito che letteralmente può vedere il riflesso del soffitto in un angolo spumeggiante lavastoviglie, frigorifero - casseruole di "ABC gusto". Natalia versa fresco grigio conte.
La storia si interrompe, le estremità di introduzione. Ma vi ricordate questo pezzo, verrò di nuovo esso.
Questo è un trucco: scegliere la storia principale e dare a pezzi. Ho scelto la storia di mamma che le vaccinazioni contro: avviare con esso, e poi si alterneranno con altri materiali. Così mi terrò l'attenzione del lettore fino alla fine di questo articolo: è interessante, quello che è tutto finito, ciò che le motivazioni del protagonista, e improvvisamente convince? Non essere convinto, e il problema non lo fa, ma il lettore fino a quando l'ultima speranza è, se crede nei benefici della vaccinazione.
La storia del protagonista, si divide in pezzi e dare fuori tutto l'articolo, e tra di loro - un materiale diverso. Struttura è stata la seguente:
- Introduzione alla storia della antiprivivochnika "Mamma Marina risente di tre anni ...".
- fatti su asili in Italia. Ottenere un ponte dalla storia per promuovere la narrazione: "Mia madre Marina destra. Ad esempio, nelle scuole materne Italia non accettano più i bambini, senza vaccinazioni ...".
- educatori commento.
- Un altro pezzo di storia di mia madre-antiprivivochnika.
- Storia, senza vaccinazioni per adulti.
- Commento immunologo.
- Un pezzo di storia di mia madre-antiprivivochnika.
- Le statistiche circa il morbillo.
- genitori commento che stanno facendo tutti i bambini vaccinati.
- Un pezzo di storia su antiprivivochnikov.
- Le vaccinazioni negli Stati Uniti.
- Commento azienda farmaceutica.
- L'ultimo pezzo di storia su antiprivivochnikov.
L'articolo sarà di spessore sulla lettura informazioni è abbastanza difficile. Un antiprivivochnikov storia tesa in tutto il testo darà la motivazione a leggere tutto attraverso. Allo stesso tempo, il filo conduttore della storia tiene, imposta la composizione.
Più imprevedibilità di tale struttura a è buona. Sarebbe noioso per dare il primo tutta la storia, e poi un commento, secondo, il fatto, un altro fatto. Pertanto, la storia si alternano con i fatti e commenti, così interessante.
Ogni commento può anche essere suddiviso in pezzi e ha aggiunto al punto in cui appropriarsi ai sensi. Ad esempio, prima immunologo può dire qualcosa al soggetto senza immunizzazione degli adulti, e poi - allo scoppio della vaccinazione contro il morbillo o la pratica estero.
Caratteristiche di alimentazione
E ora di nuovo alla storia che si dovevano ricordare. Ma se non vi ricordate, ripeto:
Natalia, mia madre tre anni del porto turistico, seduto di fronte a me e arrabbiato: "Immaginate, dicono che presto il giardino non sarà presa senza vaccinazione!". Considero la situazione. Stufa in cucina è così pulito che letteralmente può vedere il riflesso del soffitto in un angolo spumeggiante lavastoviglie, frigorifero - casseruole di "ABC gusto". Natalia versa fresco grigio conte.
In questa storia, prestare attenzione ai dettagli, questa è la prima caratteristica del mangime.
Lavastoviglie non è correlato al tema della vaccinazione, ma è importante come una parte. Tutti questi riferimenti circa il piatto pulito, la macchina e "gustare ABC" creano un'immagine dell'eroina. Il lettore vede che antiprivivochniki - non è marginali ignoranti e persone oneste con i soldi. Forse sarebbe rompere la sua presentazione.
E 'importante che il ritiro di eroina lettore Fai da te, secondo per descrivere l'elemento. Non dico: "Il benessere della famiglia sopra la media" - e descrivono il loro modo di vita, e il lettore può capire tutto sulla ricchezza.
Un'altra caratteristica della fornitura - non giudicante. L'autore non ha il diritto di condannare antiprivivochnikov o scrivere "temono antiprivivochnikov - nonsense completo". Il compito dell'autore - di non imporre le loro idee e per raccogliere i fatti che aiuteranno il lettore a formare la sua propria.
D'altra parte, la valutazione d'impatto del suo autore è ancora manifesto. Formuliamo l'idea principale, questa è la conclusione. Ma ha servito così delicatamente e discreto che non è percepito come la valutazione dell'autore.
ricordare
articoli problema dovrebbe massimizzare tenere saldamente l'interesse del lettore, di impegnarsi e cercare di modificare la sua visione della situazione. Ecco cosa dovete fare.
- Materiale in materia, che mostrerà il problema da diverse angolazioni. Questa è la parte più difficile del lavoro con l'articolo.
- L'idea principale. Esso contribuirà estirpare il superfluo e costruire una narrazione.
- conflitto - uno scontro di due idee opposte, sfatando il mito dell'eroe o di combattere l'articolo con il sistema, gli avversari, il tempo o con te stesso.
- struttura imprevedibile che terrà l'attenzione.
- imparzialità - a autore Non imporre le loro idee.
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