3 tipi di persone che inizieranno i cambiamenti positivi nella vostra azienda
Il Suo Lavoro Lavoro E Studio / / December 25, 2019
Chi ha bisogno di creare una crescita della cultura della società?
A seguito di discussioni con Google leader società di marketing è stato assegnato tre operai tratti del viso che danno l'inizio di un cambiamento positivo nella società. questo pioniere, patrono e I rappresentanti del Team X.
pioniere
La funzione principale dello scopritore - cambia. Queste persone amano sfidare lo status quo, i loro cuori chiedono cambiamento. Non posso vivere senza di esperimenti, prove di nuove idee e sono disposti a mendicare, prendere in prestito o persino rubare le risorse necessarie per la loro attuazione.
Secondo Max van der Heijden, che è impegnato nell'analisi della reazione dei consumatori a Google reagire con il prodotto in start-up, mostra una tendenza di ottimizzazione make uno o due persone. Scoperto da un dipendente livello tipicamente medio, per esempio, può essere un disegno o un analista.
Per scoprire chi nella vostra azienda è un pioniere, scoprire chi ha chiesto aiuto nella conduzione di test A / B o altri esperimenti per il loro progetto.
patrono
Il patron si possono trovare tra i membri del personale di alto livello e loro supplenti. Fu lui che identifica pionieri e li sostiene con l'aiuto delle risorse necessarie per promuovere le loro idee. Tali risorse potrebbero includere denaro, tempo, dipendenti di talento e la possibilità di assegnare un progetto prioritario. In genere, il patron non partecipa agli esperimenti stessi, ma rende omaggio alla loro importanza e crea le condizioni per la loro attuazione.
team X
Team X - è un piccolo team multidisciplinare di esperti, che permette di eseguire il test. Secondo il capo del dipartimento di analisi dei dati web Nest Jesse Nichols, questi gruppi sono spesso composti da tre persone: l'analista, ingegnere e designer.
Jesse NicholsMettete questo gruppo in una stanza ai suoi partecipanti di concentrarsi solo su come ottimizzare. Così, l'idea, la cui attuazione richiede di solito un paio di mesi possono essere messi in pratica per un paio di settimane.
Quali caratteristiche devono avere i catalizzatori di svolta
Per capire meglio quali sono le qualità specifiche delle persone impegnate in test e ottimizzazione, marketing intervistati sono attivamente praticando il test A / B e esperimenti online. I risultati sono stati abbastanza intrigante. Nonostante il fatto che l'ottimizzazione richiede l'abilità di lavorare con i dati e l'analisi alla ribalta anche venire fuori le caratteristiche associate con le emozioni. Secondo marketing, la qualità più importante era la capacità di analisi logica e capacità di comunicazione narrazioneCosì come capacità di leadership.
Nel corso delle conversazioni con persone che utilizzano tecniche di marketing innovative, costantemente galleggiare il tema della narrazione.
Non importa quanto bene l'informazione stessa, non aiuta gli altri se non riesce a trovare il modo giusto per portare al pubblico.
Si dovrebbe essere in grado di spiegare dove sono i numeri specifici e quanto sono importanti.
Jesse Nichols offerte documentati accuratamente processo di testing e dei suoi risultati. Secondo lui, tutto questo sarà utile quando è necessario fornire i dati ai manager e per dimostrare che il nuovo, è in grado di offrire l'azienda.
Ci sono anche le qualità di leadership manifeste. I lavoratori impegnati in test e ottimizzazione, deve essere in grado di influenzare la cultura dell'organizzazione e continuare a innovare, nonostante gli ostacoli.
Responsabile di analisti APMEX Andrew Dafl afferma che l'esperienza utente non dovrebbe essere limitato solo alle risorse attuali della società. Pertanto, essi sono costantemente sperimentando: prova, come il creativo e non creativa avvicina l'effetto di contenuti SEO sul coinvolgimento degli utenti e ottimizzazione di conversione - presenze pagine impopolari, l'impressione di vedere e anche la sensibilità al prezzo di una varietà di utenti prodotti.
Adam Lavelle, direttore sviluppo di agenzia di marketing MerkleE 'importante avere il coraggio sufficiente per esperimento su grande scala. Se utilizziamo tutto il nostro tempo solo per ottimizzare ciò che funziona e quindi, e 'difficile ottenere prestazioni eccezionali.
Tutto questo richiede tempo
Nella maggior parte delle aziende, lavorando uno o due pionieri che sono ottimizzatori in natura, l'esperienza e gli interessi. Alcune aziende assumono anche impiegati specificamente per la posizione, come ottimizzare le conversioni. Ma l'azienda va veramente a una svolta, solo quando tutti i suoi dipendenti, anche se il livello al quale essi Essi sono profondamente coinvolti nelle sue attività e costantemente alla ricerca di un'opportunità con il supporto dei capi di sfida lo status quo.
Ciò richiede cambiamenti a livello della cultura aziendale. Questo processo è relativamente lento, lui non sembra uno sprint. Per far capire l'importanza della sperimentazione e ispirato idea di crescitaSi può richiedere un anno o anche di più.
Se i scopritori, promotori e team X lavoreranno insieme, non solo mostrano buoni risultati. Si diffondono le nuove norme e dei valori in tutta l'organizzazione. E allora vi accorgerete che la vostra azienda ha una cultura di crescita.