Originariamente concepito come un computer Macintosh con un prezzo più basso. I membri del team vogliono fissare il prezzo che la gente comune a basso reddito possono permettersi di acquistare questo dispositivo. E 'stato ipotizzato che il primo Mac sarà stimato a $ 500, che all'epoca era la metà del prezzo di Apple II. Tuttavia, Macintosh rapidamente raggiunto il livello di $ 1.000 a causa del costo di vari nuovi componenti. Cosa ha influenzato ulteriori cambiamenti nel prezzo del primo Mac, e come si sentono su di un team di ingegneri?
Nei primi mesi del 1981, dopo il passaggio al microprocessore 6809 a un più costoso 68.000 e raddoppio quantità di RAM a 128 KB, abbiamo capito che era necessario aumentare il prezzo di vendita al dettaglio Mac fino a $ 1.500. Questo era necessario per garantire che la società è stata in grado di ottenere la sua quantità standard di profitto dalla vendita. Questo prezzo è stato pari a circa l'Apple II durante le prime vendite, e con un buon reddito tutte le persone potrebbero ancora permettersi tali spese. Abbiamo lavorato duramente per mantenere il costo di ulteriore crescita, quindi la maggior parte del tempo in fase di sviluppo per l'importo di $ 1.500 non è cambiata.
I prezzi per i nuovi computer formato un modo molto interessante, perché è fortemente dipendente dalla quantità di pezzi ordinati. In altre parole, più componenti nell'ordine, minore è il prezzo per ogni componente. Ma come poteva prevedere il livello di successo di un nuovo computer? E 'stata solo una questione di fiducia, che Steve Jobs non era quello di occupare. Ha insistito sul fatto che vi Macintosh milioni, ed è riuscito a convincere i nostri fornitori per ridurre i prezzi di molti componenti, nonostante tutti i rischi. Ad esempio, Motorola ci ha liberato 68000 $ 9 per azione, pari a meno di un quarto del suo valore.
Entro l'estate del 1983 è diventato chiaro che Twiggy, era impegnato al momento del rilascio di unità floppy, non ha intenzione di cedere la gran parte dei suoi componenti nel prezzo. Abbiamo optato per le unità di Sony, che erano i migliori in tutti i modi, tranne che per il prezzo. Di conseguenza, siamo stati costretti ad aumentare il prezzo di vendita al dettaglio del Mac prima del 1995 $.
Intorno allo stesso tempo, la posizione di CEO di Apple preso da John Scully. Veniva da Pepsi ed è stato considerato uno dei massimi esperti di marketing. Che Giovanni era l'autore dell'idea di Pepsi Generation e di altre azioni di successo. Alla Apple, ha dovuto applicare le sue competenze di marketing per il mercato dei personal computer. Ma buona pubblicità costa un sacco di soldi.
Nell'ottobre 1983, è già stato approvato tutti i piani per il lancio di Macintosh, e siamo stati disperatamente cercando di modificare il software. Nel bel mezzo del giorno lavorativo successivo, Steve Jobs ha detto Scully insiste su un prezzo di $ 2495 al posto del previsto $ 1995 a causa dei costi di pubblicità. Egli ritiene che il Mac in ogni caso pay off grazie al marketing competente e aggressivo. Al termine del suo discorso, Jobs ci ha chiesto di non preoccuparsi perché non è intenzione di permettere a Scully di aumentare il prezzo.
La nostra squadra era inorridito. Gli ingegneri hanno cercato di rendere il Mac può essere utilizzato non solo se stessi, ma anche i loro amici e vicini di casa. Il desiderio di rendere il computer accessibile a tutti, è stato semplicemente fantastico. Ma il prezzo a $ 2.500 in contrasto con tutte le nostre aspettative e gli obiettivi. Abbiamo lavorato molto duramente, ma ora l'importo era stato sovrastimato, per ragioni che non hanno nulla a che fare con. Ma ancora mi auguro che Jobs convince Scully non ci ha lasciato.
Ma alla fine, con nostra grande delusione, Steve è stato il primo che ha annunciato il prezzo di vendita al dettaglio in un primo momento il Macintosh, che ammontava a $ 2495. Nonostante il fatto che le vendite sono aumentati rapidamente alla partenza, ben presto cadde pesantemente. Anche dopo il rilascio di Mac Plus con software aggiuntivo nel 1986. Il prezzo elevato è ancora ostacolata PC venduto bene, che alla fine ha portato a grossi problemi.
via Folklore.org