Come Apple ha utilizzato la confezione del prodotto per promuoverli

Oggi, qualsiasi smartphone, bordo o Apple computer portatile viene fornito in una scatola bianca minimalista. La sua decorazione è piuttosto austera: l'immagine di un dispositivo che è nella scatola e nascosto nella parte posteriore del testo contenente le specifiche e le normative necessarie. Ma non è stato sempre! Diamo un'occhiata nella casella in cui Apple stava preparando il suo Newton MessagePad e imparare come l'azienda è venuto al moderno concetto di confezionamento.

Per la generazione degli anni 80, queste immagini ombreggiate nello stile di Moody, con raggi di luce, accentuare la forma e la struttura del dispositivo è ancora impressionante. Da bambino, mi è piaciuto molto l'idea di lavoro, business e la produttività, in modo che le immagini che vedete nella foto è stato molto interessante per me, mi ha emozionato (mi piacerebbe credere che sia tutta una questione di spirito degli anni '80, con la loro enfasi sulla auto-miglioramento e l'economia di mercato, ma forse ero solo essere strano bambino).

Guardate, questo ragazzo disegna una mappa che mostra la sua guida... e lo invia via fax Judy.

Fax è stata a lungo obsoleto e praticamente in disuso della tecnologia, ma può ancora sorpresa. Scommetto che se si mostra lo studente fax (o anche gli studenti delle scuole), lo considerano una cosa curiosa, che consente il trasferimento di immagini "fisico" da uno a un altro fax. Tuttavia, possono essere semplicemente hipsters, in modo che, in linea di principio, non prova nulla.

Su tutte le superfici della scatola si trovano le chiamate, appositamente progettati dal marketing, al solo scopo - per convincerli a comprare MessagePad. Ora sembra banale (e stare tranquilli, questo è accaduto molto tempo prima della MessagePad 120), ma storicamente, l'uso di imballaggi per merci, è stata una innovativa e insolito.

Prima di imballaggio cominciò ad essere utilizzato, è andato al negozio per comprare, ad esempio, l'avena e il venditore avrebbe dovuto dormire fuori la pala in un sacchetto di carta di avena tanto quanto ti piace. I tempi stanno cambiando, e ora invece di dover visitare decine di negozi specializzati che vendono l'avena, è entrare in una grande, che è rappresentato sugli scaffali di diverse marche di avena, e può scegliere quale di essi comprare. La necessità di avere a disposizione il negoziante, il Consiglio alcuni avena scelga scomparso (e non sempre egli consigliare ciò che è buono per la voi) e ora, quando si effettua la decisione da soli, confezione del prodotto deve convincere a dare la preferenza a uno o l'altro marchio.

Nonostante il fatto che il PDA è il prodotto di un piuttosto lontana dalle avena, Apple, infatti, fatto con il MessagePad le stesse cose. In superficie, la casella non è molto spazio libero per contenere tutto ciò che di marketing vogliono dire, in modo da sollevare il coperchio, si vedrà più di otto motivi per comprare, comprare, comprare.

E ciò che è interessante in tutte queste promesse di marketing - punti di Apple ai problemi e alle sfide che vi aiuteranno a risolvere il MessagePad, ma la maggior parte di loro sono vere anche ora.

Lasciando da parte il fatto che l'uso di carte in 2 e 4 MB di suoni un po 'ridicolo e strano, l'idea di lavorare con fogli di calcolo in movimento e utilizzare il GPS, è ancora popolare. O prendere almeno una funzione di comunicazione, fornendo la possibilità di inviare messaggi SMS attraverso un telefono cellulare collegato (!) - la funzione che è apparso solo in OS X Yosemite.

Certo, tra loro ci sono Internet e la posta elettronica, lavorando attraverso il servizio di Apple eWorld.

C'è anche un prototipo di funzionalità Siri. Sì, questo non è il riconoscimento vocale (anche se Dragon Systems ha dimostrato una prima versione del sistema di comando vocale MessagePad 2000 nel 1997), ma si potrebbe chiedere come fare queste o altre cose, il MessagePad può anche eseguire alcune azioni per te.

Tuttavia, in tutto questo c'è l'ironia e si capisce perché, se si guarda al packaging moderno dei prodotti Apple.

La ragione di questa "familiarità" (e la mancanza di promesse di marketing) che il prodotto è "venduto" ben prima che l'utente vede la scatola e aprirlo. Dopo tutto, prima di acquistare un prodotto, potrete leggere le sue recensioni su siti di nicchia, guardare nel negozio e parlare con consulenti Apple Store, o semplicemente perché è stato ordinato on-line, e il confezionamento del prodotto non ha semplicemente a che fare qualsiasi lavoro su di esso promozione. Non state comprando iPad come l'avena.

Tutto questo era vero anche a metà degli anni '90, quando il MessagePad. Immaginate che il MessagePad giace ancora sugli scaffali. Molti di noi hanno preso una scatola per leggere tutti gli slogan progettate per convincervi a scegliere MessagePad? Quasi. Aggiungere a questo il fatto che i venditori non mettere i prodotti sugli scaffali con scatole, limitate a un paio di demo campioni e la memorizzazione scatola da qualche parte sotto il bancone. Ecco perché tutte le chiamate di marketing sulla scatola Newton MessagePad, in ultima analisi, priva di senso, anche se tale pacchetto un bello vedere oggi, in confronto al moderno ha un certo fascino e intrigante.

Ebbene, l'ultimo piccolo dettaglio, che si trova all'interno della scatola, e su cui voglio attirare l'attenzione. Sai, nel nostro tempo, tutto con leggerezza si applicano a tutti i tipi di regole e contratti di licenza cliccando su "Accetto", "Avanti", "Avanti". E ricordate, una controparte di questo è stato in passato?

via