L'esperienza personale: ho aperto un podcast in studio
Il Suo Lavoro / / December 26, 2019
Podcast Studio "o / o" è apparso solo pochi mesi fa e sta ora lavorando attivamente contemporaneamente su diversi spettacolo - le norme etiche, norme di creazione di imprese, il pensiero adolescente e la storia della Russia il sesso. Ho parlato con lo studio co-fondatore Lika Kremer e scoprire perché è necessario scrivere le questioni in questo momento come il progetto è stato progettato dall'interno e come sviluppare un formato popolare all'estero che sta appena iniziando a guadagnare slancio nel Russia.
Lika Kremer
Co-fondatore di Podcast Studio "o / o".
La prima esperienza di podcast che creano
Prima dell'apertura dello studio podcast Ero il capo redattore di "snob" e conduttore del programma "qui e ora" sul canale televisivo "Rain". Nella primavera del 2016, mi sono reso conto che più di ogni altra cosa voglio lavorare nel "Medusa", ha gettato tutto quello che si trasferisce a Riga e divenne il videootdela testa. A quel tempo, ho diversi anni regolarmente ascoltare podcast, e ha scoperto che alcuni dei miei colleghi hanno anche formato audio amatori: è Alexey Ponomarev, Pavel Borisov e diverse altre persone. Nel suo tempo libero, abbiamo registrato e ha cercato di convincere la leadership che dobbiamo cercare di fare podcast per "Medusa".
Quando abbiamo iniziato, ho cominciato a dare la colpa per il fatto che io sono dipendenti infinitamente distrarre dal loro principali podcast di lavoro. C'era anche un meme interna che "Lika cannibalize" Medusa "" che coinvolge tutti i problemi alla registrazione. In un primo momento è stato difficile, ma eravamo abbastanza persistente e costante, in modo che dopo un paio di esperimenti è stato quello di lasciare qualcosa di simile a un prodotto. E poi i redattori hanno deciso che il "Medusa" dovrebbe comparire reparto podcast che ho guidato. Così ho cominciato a dirigere tutta audioshou, che poi nella sua infanzia, tra cui uno dei podcast più popolari in russo, "Come vivere".
Mi sembra che io sono in grado di sentire ciò che il prodotto può essere rivendicato. Inoltre, ho guardato l'industria in lingua inglese e vedere quanto velocemente si è sviluppata podcast e così velocemente crescente numero di ascoltatori. E, naturalmente, un ruolo importante nel nostro successo è stato il fatto che i "Medusa" oltre 12 milioni di spettatori, che si sono regolarmente detto, "Guarda, abbiamo fatto qualcosa di nuovo e molto cool!"
La gente ha risposto perché erano interessati, e - soprattutto - conveniente. sotto la guida di Elia Dyer (Ex direttore di "Medusa". - Circa. ndr.) e reparto di sviluppo, abbiamo rilasciato la propria piattaforma che permette agli utenti di ascoltare i podcast direttamente dalla app "Medusa". Quando una persona è comodo, la probabilità che si farà un'azione personalizzata per se stessi, molto di più.
indicazioni prospettiche in Russia
Audiopotreblenie incorporato nel mondo visivo è molto naturale. Lavori stradali, pulizia dei denti o esercizio fisico su un tapis roulant - tutti questi sono momenti in cui siamo pronti ad ascoltare, perché i frees audio nostre mani e gli occhi. I podcast possono essere incorporati con motivazioni diverse: per migliorare la tua intelligenza, o sentire che non sei solo quando orecchie voci di amici immaginari, piacevoli compagni, con i quali si desidera accettare o discutere. Queste sono le persone che avete scelto voi stessi.
Un altro argomento importante a favore dei podcast: provocano on-demand-rivoluzione (la capacità di scegliere e consumare contenuti in un momento opportuno. - Circa. ed.) Il consumo del video trasferito in questa modalità negli ultimi 10-15 anni. Generazione delle nostre madri e nonne cercato al televisore a una certa ora, per vedere il programma preferito. Dobbiamo scappare da nessuna parte e vedere tutto quando vogliamo.
Nel mercato statunitense la stessa cosa è successa già con audio, in modo che la rivoluzione viene inevitabilmente alla Russia.
I cambiamenti sono stati introdotti nella nostra vita molto agevolmente: podcast inventato nei primi anni 2000, ma in realtà ampio pubblico, hanno trovato solo ora.
Ciò è dovuto principalmente alla tecnologia: Internet usato per essere molto più lento, e tutti i file dovevano essere scaricato per iPod. Ora solo il 14% degli utenti di scaricare podcast di AppleQual è la differenza tra flussi e download? problemi, mentre gli altri ascoltano i loro striscioni perché la copertura di rete consente di farlo.
Allo stesso tempo, non è chiaro se i podcast scenderanno in russo, così come di lingua inglese mondo: non ci sono accurate misurazione dell'audience. Vediamo quante persone stanno arrivando ai record aperte questioni di "Come vivere", "Normal", "Il denaro è venuto", "E 'successo". Ma ancora non è paragonabile al pubblico di podcast YouTube pubblico. Se un incontro simile organizzato da un popolare blogger, sarebbe venuto sempre più persone.
il formato dello studio all'estero, e alla ricerca di un investitore
Quando ho capito che i podcast stanno guadagnando popolarità, ho deciso di andare in America per aggirare tutti i principali studi stranieri e capire come funzionano le cose. In generale, selvaggiamente uporolas. Dopo di che, ho inaspettatamente per se stesso è diventato un esperto di podcast, ma in realtà studiato tutto da zero e in movimento. Ho iniziato a venire alla domanda: "Che cosa stai facendo," mi sono reso conto che in Russia pochissime persone che hanno almeno una cosa da capire in podcast. Si rivolse a me per un consiglio, ho chiesto di tenere una conferenza o di aiuto run audioshou.
Inverno 2019 Ilya Dyer mi presentò a Lev Leviev, il nostro investitore futuro. E dalla prima conversazione è diventato chiaro che avremmo potuto fare qualcosa insieme: Leo era pronto a investire in una piattaforma per i podcast, e credo di più in progetti di contenuti legati alla loro produzione. Credo che il paese si sta muovendo la piattaforma quando c'è nulla da scaricare: in Russo mostruosi poco di buono podcast che può raccogliere un vasto pubblico. È per questo che ho proposto l'istituzione dello studio.
Quindi credo che tutto può accadere che convinto in questo e Leo.
Gli ho detto circa un New York startup succhiello, che si trova proprio al momento delle trattative per vendere di più il servizio strimingovomu Spotify. E 'stato un offerte più alto profilo nel mercato, e ho deciso che volevo utilizzare il modello Gimlet, adattandolo al russo. Leo ha accettato, perché ho parlato molto chiaramente, davvero creduto in questo progetto e non ha avuto dubbi sul fatto che saremo in grado di ripetere il suo successo, ma a modo suo. Così ho preso un investitore.
La scelta a favore della vostra azienda
Quando mi sono arruolato il sostegno finanziario, ho avuto podcast "Medusa" e di due progetti distinti che abbiamo fatto con il mio futuro socio in affari Katya Krongauz. Uno di loro - lo spettacolo "Si dà il caso," in cui il due principali organizzare un dibattito sulle mutevoli standard etici nella società moderna. Il secondo progetto - il "cane ha mangiato diario". E 'podcast di elementare che portano tre adolescenti 11, 12 e 13 anni. Li abbiamo scelto con il casting, l'annuncio di cui ha scritto su Facebook, e ora sono su base settimanale per rispondere alle domande in un audioshou tra pari: discutere, raccontare storie e dare consigli.
propri progetti ho lavorato in parallelo con il lavoro in "Medusa", e mi ha portato in una situazione di conflitto di interessi.
Con la mano sinistra, ho lanciato il podcast "Prima Rodi" a Riga, e il piede destro spettacolo "cane ha mangiato Diario" di Mosca.
Allo stesso tempo, ho guadagnato l'appoggio di un investitore e ricevuto diverse offerte promozionali. In generale, è diventato chiaro che la combinazione delle due cose non possono essere, in modo da avere a scegliere: per fare uno studio di podcast in "Medusa" o impegnarsi in un proprio progetto. In un certo senso, da qui il nome "o / o" - dovuto decidere, e l'ho fatto.
Non appena mi sono reso conto che presto diventerà un co-proprietario della società e sono diventato un terribile panico. Io non sono il sistema uomo, e creare un sacco di caos. Si è scoperto che sarò impegnato in attività, ma non capisco il business. L'unica cosa che posso fare - a venire con progetti di trovare persone interessanti e professionali che amano e trasformato in un bastone.
La prima persona con la quale sono andato a consultare, - l'avvocato Dmitry Grana. Mi ha detto tutti i dettagli di come per fare fuori contratti con gli imprenditori, personale di noleggio, è meglio - azienda o imprenditore. Poi mi rivolsi a Sasha Cruz Mancilla - il mio amico e consulente aziendale. Ha contribuito a creare un business plan competente e capire come non spendere subito tutti i soldi da parte dell'investitore. Poi inizia a parlare con un commercialista e la conoscenza dei sistemi fiscali. Tutto questo diciamo nel podcast "O uscito o no." Aiuta a capire come le persone che non sanno nulla circa il commercio, imparare il processo.
squadra
Inizialmente, ho avuto un partner che è apparso prima dell'apertura dello studio - Kate Krongauz. In tutti e due un sacco di energia. Siamo costantemente salire, la vanità, correre, e siamo d'accordo, quindi abbiamo bisogno di una calma, misurato e persona strutturato.
Così collega era Andrew Borzenko. I tre di noi - la base dello studio, ma abbiamo emergere rapidamente quarto dipendente - Pauline Agarkova. Ha incontrato con me, quando intervistato per il lavoro finale presso la Scuola Superiore di Economia. Pauline domande molto intelligenti, quindi l'ho invitata al nostro stage. Quasi subito è apparso chiaro che si tratta di un membro indispensabile della squadra, in modo che condividiamo la responsabilità con lei, ottiene un feedback e vedere un enorme contributo al nostro lavoro. In generale, Pauline il nostro più giovane, ma un partner a tutti gli effetti.
Ma il suo team hanno un sound designer e regista Ildar montaggio Fattakhov da Noyabrsk. Un giorno, ha sentito una delle edizioni del podcast "E 'successo", ha scritto a noi nelle reti sociali e offerto di aiutare con il suono di assolutamente gratuito, perché ci ascolta e amori. Da questo punto in poi, tutte le edizioni successive dello spettacolo, "E 'successo", Ildar raccolte e non ha chiesto un centesimo. Ora si fa almeno la metà dello studio Podcast "o / o".
Questa primavera, ho scritto nel telegramma, che cerchiamo montatore che ama la libertà e progetti interessanti, un po 'punk e un po' di editore. Abbiamo risposto alla carica di 30 persone, alcuni dei quali erano professionisti esperti. Due di loro sono diventati un editore del podcast "Il cane ha mangiato Diario" - Ilya Arzhadeev Paul Tzurikov.
C'era un altro storia meravigliosa che mi è successo in primavera. Stavo facendo un corso presso la Scuola Superiore di Design britannico, e ho chiamato Arthur Belostotsky con una proposta di diventare uno degli insegnanti. Ho sentito che stava facendo un podcast "business brew", ma un po 'sorpreso da tanta sfacciataggine, così rifiutato e gli ho chiesto di andare solo sul corso, ad ascoltare. E 'stato a questo punto a Ulyanovsk, così ha detto: "E voi può venire meglio nel corso della mia moglie?" Ancora una volta mi ha sorpreso, ma quando Anna ha preso una classe, lei è stato uno dei migliori studenti.
Più tardi ho letto un'intervista con Arthur, ha ascoltato un podcast, e si rese conto che era assolutamente il mio uomo. Alex Blumberg - capo della Gimlet - la stessa autorità per lui come per me. Ho pensato che abbiamo urgente bisogno di lavorare insieme. Ora Arthur produce e dirige due progetti per noi, tra cui un podcast "O uscito o no."
All'inizio, abbiamo scritto fuori per le ragazze che fanno lo spettacolo "Norma", e resi conto che sono attratti l'uno all'altro. Hanno offerto di fare un progetto congiunto sulla maternità. Molto presto sarà rilasciato.
formati podcast
Podcast parlato registrazione più facile, perché è posseduta principalmente in alto. Se una chiara idea dello spettacolo, e che porta spiritoso e persone carismatiche, allora non c'è problema: si siedono davanti a un microfono, parlando di un'ora e mezza, e poi questa conversazione è montato rilasciare. Il suono deve essere di alta qualità, e l'installazione e la modifica ragionevole, ma su tutto il ciclo produttivo è abbastanza chiaro.
Con i podcast narrative stiamo appena cominciando a sperimentare. Per loro, è necessario uno script, quindi è una cosa più complicata. Ci sono tre parti: che cosa si arriva con, ciò che si vuole dire, e ciò che è necessario per ottenere.
Il lavoro è paragonabile alla produzione di un film documentario: c'è sempre una cella vuota che si vuole dipingere.
In alcuni casi, questo richiede un viaggio in un altro paese, e talvolta una lunga caccia di un carattere specifico. Si sta cercando di ottenere una singola immagine, ma non si sa mai con certezza se è possibile assemblare questo puzzle. Avete bisogno di un sacco di tempo, fatica e sofferenza, ma il risultato è molto meno prevedibile rispetto al podcast di conversazione. Inoltre, gli spettacoli narrativi sono più costosi, come il processo di produzione dura più a lungo.
spese
In apertura non speso un sacco di soldi, ma ci sono cose che non possono salvare, ad esempio, un avvocato. Mi sentivo confusione e ansia, quindi è stato importante che tutte le azioni sono state condotte secondo le regole e non violano la legge. Noi continuiamo a destinare un sacco di soldi per questa voce di spesa, perché nel lungo termine, se nakosyachit, tutto può costare molte volte più costoso.
Se non può scrivere business planE 'molto importante richiamare l'interlocutore, un amico o un consulente professionale. Egli siederà con voi un paio di ore o giorni, ma illustrerà aree sperimentali di lavoro per il prossimo anno. Quando si sa su cosa fare e come fare soldi, aiuta molto. Posso controllare con il nostro business plan quasi ogni giorno, e il fatto che teniamo dentro, calma mi in esso. Dovrebbe rimanere flessibili, per analizzare e discutere di ciò che non si può. La strategia potrebbe cambiare, ma di averlo davanti ai vostri occhi hanno bisogno, soprattutto le persone così ansioso e inesperti come me.
La maggior parte dei soldi in questo caso, andare al popolo, perché noi produciamo un prodotto intellettuale. Ma l'attrezzatura in studio, abbiamo acquisito un bilancio, perché pur non effettuare qualsiasi investimenti rischiosi, molto conservativamente spendere soldi che abbiamo. La spesa fortemente dipendente le azioni specifiche e il numero delle persone del team.
modi di guadagnare
I podcast sono un paio di modi per guadagnare. spettacoli Partner per i marchi e pubblicità, che si inserisce armoniosamente nel rilascio - Primo. Alcuni dei nostri progetti corriamo insieme a partner. Ma nel caso di "O uscito o no," non abbiamo fatto aspettare e correre in modo indipendente, e due rilascio è venuto a noi la banca per gli imprenditori "Punto", che è diventato un partecipante a pieno titolo podcast. In questo caso, i diritti per lo spettacolo ci appartengono. Questo è un modo completamente diverso di lavorare, piuttosto che negoziare con le aziende per diversi mesi prima del lancio e armonizzare i documenti. Questa variante era molto più facile.
Inoltre, lo spettacolo "E 'successo" è un partner - marketpleys Joom. E 'anche apparso dopo il rilascio di un podcast e la sezione proposto, che sta cercando di rompere nello spettacolo e per vincere l'attenzione del pubblico.
Per un altro del nostro partner, consegna Club, abbiamo creato un "esperimento di pensiero circa il corriere" intestazione molto mordente, che è un esempio di cooperazione per altre aziende. Si tratta di un divertente, memorabile, non la pubblicità e armoniosamente integrato nel contenuto. Tra i principali temi Podcast etico abbiamo discusso la situazione in cui un corriere immaginario cade. Ad esempio, egli dà l'ordine, e la porta si apre un ragazzo di 10 anni che è come due gocce d'acqua simili a se stesso. E poi l'uomo si ricorda che 10 anni fa era in casa, ma in altre circostanze. Ha il corriere diritto di informare il ragazzo che lui è suo padre?
Poi inizia la controversia: quella che porta crede violare il segreto non è necessario, e l'altro è convinto che sia necessario rivelare tutto, perché altrimenti nessuno ti dirà al ragazzo la verità. Questo è un formato molto freddo che potrebbe esistere come indipendente, ma è armoniosamente integrato nella struttura esistente e diventa una parte naturale di esso.
Il secondo modo per fare soldi - crowdfunding. Podcast con il pubblico buon grado di ricevere fino a 150 000 rubli al mese che utilizzano la piattaforma Patreon. Gli ascoltatori che fanno traduzioni, diamo un po 'di più di quanto v'è di pubblico dominio, per esempio, produrre uno spettacolo di un giorno a causa presto per dirigere nel podcast, e per il più grande investimento nel l'invito rilasciare. La maggior parte delle persone che convertono molto piccolo Donat, ma è la gratitudine per quello che facciamo.
Se si dispone di un grande spettacolo e un folto pubblico, crowdfunding può essere un ottimo modo di esistenza.
Un'altra opzione - paywall. Da un lato, dico che in Russia, il sistema ancora può non funzionare correttamente a causa di un piccolo pubblico, ma d'altro - vedi caso di successo, che rompe le mie convinzioni: Podcast "Arzamas". E 'così alta qualità e di evergreen prodotto che sembra avere colleghi arrivare a raccogliere un sacco di soldi tramite sottoscrizione.
Allo stesso tempo, non forniamo servizi a mettere microfoni, registrazione e inserimento di stranieri podcast di supporto tecnico. Se venite, cerchiamo insieme di pensare a qualcosa di fresco da come tutto. Abbiamo anche dato alcuni ordini che ci potrebbero portare i soldi, perché in fondo abbiamo deciso che ci possiamo permettere l'intelligibilità. Ci occupiamo soltanto con il fatto che ci porta nessun piacere meno rispetto al client.
Errori e approfondimenti
La decisione corretta la maggior parte - facendo podcast ora, non qualche tempo dopo. È nabote tutti i dossi nei mercati emergenti, risolverà il luogo e raccogliere il pubblico al punto in cui gli altri solo iniziano a fare lo spettacolo. Il mercato è quasi vuoto, e la concorrenza è molto poco.
Molti stanno ora facendo podcast di soldi e business, perché reklamoomkie. Sono sicuro che sarà popolare spettacolo storico. Parlare del passato in modo che era impossibile da rompere - è molto preciso, corretto e premiare venture. Inoltre, penso che in un prossimo futuro qualsiasi edizione farà una buona notizia podcast.
Uno dei tupeyshih errori che abbiamo fatto, - lo studio nel corridoio. Abbiamo così tanto voler abbiamo una casa che non si accorse nemmeno questo problema quando prendere una decisione. La camera si trova nel centro di Mosca, a soli tre minuti dalla metropolitana, ma per tutto il tempo si parla, la gente cammina davanti a me. Quando abbiamo podcast record, dobbiamo chiudere la porta, in modo che i dipendenti non possono né andare in studio, o fuori ufficio.
Per quanto riguarda il secondo podcast di partenariato scolastico. Non ci siamo accorti che non è pronto a dare il diritto di quello che facciamo, perché non accuratamente diviso lo spettacolo per i partner e propria.
Volti di vita di hacking Kremer
- Non iniziare un podcast fino a quando si risponde alla domanda: "Perché sto facendo questo? Perché non è un testo? Per quello che uso è l'audio? " Non è necessario creare uno spettacolo solo perché tutti si precipitarono a impegnarsi in podcasting. E 'importante che non ci sia modo migliore per raccontare una storia del suono.
- Non cercare di fare un programma radiofonico. Essi sono progettati per tutti e hanno un tono molto arrogante: un leader parla come se lo sgabello. Podcast ascoltatori messo le loro orecchie per conto proprio. La gente non scelgono la compagnia di mentori del male, che tutti i tipi di spettacolo che sanno che la vita è migliore. Stanno cercando di trovare amici che insegnano qualcosa nello stesso modo come avrebbe fatto un grande fratello, un amico intelligente o semplicemente persone che sono piacevoli da ascoltare voi. Parlano in modo informale e non gli studenti insegnano a vivere. Il podcast dovrebbe suonare molto intimo e stabilire uno stretto contatto con il pubblico.
- Non aspettatevi risultati immediati e non si fermano. Il pubblico nei podcast sta aumentando gradualmente, in modo da disporre i problemi in maniera regolare - una volta alla settimana. In primo luogo si raccolgono un totale di 50 giochi, ma in un anno le persone saranno più. Naturalmente, a volte sembrerà che il testo può essere raccolto più traffico, ma il pubblico podcast è molto fedele - rimane con voi per molto tempo. Tuttavia, per cominciare, dovrà crescere.
- Non vparivat le loro merci. Sulla pubblicità golimy non hai mai raccogliere il pubblico. Podcast - è auto-selezionato, quindi è molto più importante per raccontare una storia interessante che vendere qualcosa. Sessione di narcisismo - una cattiva idea per il tuo show, anche se non sei un marchio.
- Pensate il formato e bastone con esso. Non fare il primo colloquio, poi monologhi, e poi indagare. In contrasto con il testo, lo spettacolo non può essere visualizzata sulla diagonale, in modo che il contenuto deve essere prevedibile. Necessità di persone insegnare che nelle vostre uscite tre ragazzi carini discutere come allevare i figli, e ogni volta per dare proprio questo. Se nelle prossime edizioni sostituirà i primi adolescenti di sesso maschile, e poi nonna, il pubblico lascerà, perché non capire che tipo di prodotto che stai rilasciato.
- Non essere confuso con la piattaforma. Ci sono molte opzioni, dove è possibile caricare i podcast, ma non tutti possono vantare di misure precise e feedback affidabile è molto importante. In alcuni casi, una piattaforma partì per l'ascolto di ogni momento in cui il dispositivo è acceso per RSS feed per caricare un pezzo della registrazione - la frequenza dipende dalla qualità di Internet, quindi è impossibile contare. La maggior parte degli utenti di ascoltare i podcast on-line, in modo che i dati possono differire in modo significativo. Se si desidera ottenere una misurazione onesto, utilizzare una piattaforma che è certificato dalla IAB (organizzazione pubblica che unisce i giganti del settore globale dei media. - Circa. Ed.).
- Non a buon mercato e sul ginocchio. Petlichka in questo caso non è l'opzione migliore. Attenzione per la qualità del suono: se non si può sentire, è improbabile che il pubblico podcast.
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