"Account disumani": come gli influencer virtuali stanno conquistando Internet
Reno3 Della Tecnologia / / December 28, 2020
Loro chi sono?
Un influencer virtuale è un personaggio generato dal computer con un aspetto umano. Ha una biografia inventata, esiste solo su Internet, è attivo nei social network ed è molto popolare tra gli utenti. Ci sono dozzine di foto sul suo blog in cui si incontra con gli amici, mangia piatti gourmet, si rilassa sul mare e si riflette anche nello specchio e getta un'ombra: tutto è come le persone. Solo questa è una realtà immaginaria.
Come tutto è iniziato: "cartoni animati" popolari
Le prime celebrità digitali sono apparse 20 anni fa. All'inizio del secolo, un paio di ragazzi avventurosi - il frontman dei Blur Damon Albarn e il graphic designer Jamie Hewlett - hanno formato la band virtuale Gorillaz. Durante concerti musicisti dal vivo suonavano dietro uno schermo traslucido. Su di esso sono stati trasmessi video clip in modo che fossero visibili solo i contorni di persone reali. Pochi si chiedevano che aspetto avessero i veri membri dei Gorillaz e quanti ce ne siano effettivamente. Dopotutto, questa musica era associata proprio ai personaggi dei cartoni animati, il cui numero variava da album a album. E uno dei commenti più frequenti sui video delle esibizioni dal vivo della band, dove Albarn non si nasconde più al pubblico, è la sorpresa che sia reale.
In Russia, il progetto "Gluk'oZa", creato nei primi anni 2000, ha raccolto il testimone. Fino al 2003, c'era un intrigo su chi si nascondeva sotto l'avatar virtuale di "signora con un cane". Quindi ai fan è stata mostrata Natalia Ionova, ma, sebbene il segreto fosse già stato rivelato, il produttore del progetto, Maxim Fadeev, ha continuato a utilizzare un avatar e video animati. E la vera Ionova è apparsa solo ai concerti.
In entrambi i casi, questi non erano personaggi completamente virtuali, in realtà, solo maschere di persone reali. Tutto è cambiato quando, alla fine degli anni 2000, i giapponesi hanno creato Vocaloid, il cantante pop digitale Miku Hatsune. Nella sua terra natale, è diventata una vera star. Le sue canzoni sono in cima alle classifiche, la sua immagine è usata videogiochiMiku partecipa a pubblicità e si esibisce in duetto con artisti dal vivo. E sebbene l'immagine di Vocaloid sia completamente da cartone animato, la sua popolarità ha interessato così tanto l'industria della moda che il famoso stilista Marc Jacobs ha disegnato abiti da concerto per Miku. La creazione di programmatori giapponesi è forse la fase finale del passaggio da personalità reali a influencer virtuali.
Come gli influencer virtuali sono entrati nella blogosfera
Le vere star sono troppo lontane dalla gente comune. Pertanto, non sorprende che coloro che sono più vicini - i blogger spesso non abbiano ricevuto meno riconoscimenti. Molti di loro sono fortemente associati ai "ragazzi del nostro cortile" che sono stati aiutati a diventare popolari non da venerabili produttori con grossi portafogli, ma dal loro carisma e da una fotocamera per smartphone.
Questo è il motivo per cui i blogger di oggi hanno un pubblico di migliaia o addirittura milioni, e il più grato, per fare un esempio, l'età: scolari e studenti. I blogger sono diventati da tempo influencer per loro, persone che possono influenzare gli altri con le loro opinioni o preferenze.
Al bivio tecnologie e comparvero il mercato dei blogger e gli influencer virtuali.
I modelli CGI (Computer Generated Imagery - immagini generate da un computer) sono diventati nuove stelle e muse dei designer. Le immagini di tali personaggi sono qualità collettive che, secondo gli sviluppatori, soddisfano idealmente le esigenze di un vasto pubblico.
La popolarità degli influencer virtuali all'inizio è stata determinata dal loro aspetto realistico. E c'è anche un acceso dibattito tra i fan: si tratta di una persona reale o di un modello digitale di talento? Al giorno d'oggi, le società di sviluppo promuovono attivamente gli influencer virtuali.
Devi capire che non tutti i personaggi animati, anche con milioni di fan, sono un influencer digitale. Ad esempio, il già citato Miku Hatsune non appartiene a loro, sebbene sia stato creato utilizzando la computer grafica, ha un background e milioni lo sanno. Caratteristica fondamentale virtuale influencer, come è stato detto all'inizio, è che "vivono" come persone normali. Condividono pensieri ed emozioni, parlano di realtà, pubblicano sui social i momenti della loro giornata, come ognuno di noi fa.
Influencer virtuali: da popolari a quasi sconosciuti
1. Shudu gram
La top model dalla pelle scura è all'origine della sfera digitale Shudu Graham. Al momento, il suo profilo Instagram ha quasi 200mila iscritti. Il creatore di Shudu, il fotografo di moda Cameron-James Wilson, afferma di non aver mai approfittato del look di Shudu. Il suo unico scopo sarebbe aggiungere varietà. alla moda e spazio di gioco.
La popolarità della top model digitale ha portato la foto con il rossetto Fenty Beauty di Rihanna: il post è stato ripubblicato dal brand stesso.
2. Lil miquela
Lil Mikela (o Mikela Sousa) è un personaggio virtuale creato da Brud. L'account Instagram di Souza esiste dal 2016 e ha già accumulato 2 milioni di follower. La popolarità è in parte dovuta al fatto che gli sviluppatori non l'hanno lasciata in uno splendido isolamento, ma hanno aggiunto un amico BLAWKO e una fidanzata rivale Bermuda. La modella digitale riempie il suo Instagram di foto, collabora con marchi di moda e comunica con la stampa, a un livello abbastanza serio. Ad esempio, in un'intervista con The Business of Fashion, Mikela condivide i suoi piani per futuro. E insiste anche per essere considerata un'artista "che non ha paura di esprimere opinioni impopolari, anche se costano ai suoi fan".
3. Bermuda
All'inizio del 2018, i fan erano diligentemente fan di Michele Sousa, quando improvvisamente un giorno nel suo account c'erano ha cancellato tutte le foto e invece di esse ne è stata pubblicata solo una: una bionda sconosciuta, presentati Bermuda e chi l'ha detto lei violato L'Instagram di Michela.
La disputa tra i due personaggi digitali è durata a lungo, sostenuta attivamente dai singoli media. Le Bermuda sarebbero state inventate dai rivali di Brud, l'agenzia Cain Intelligence. Secondo la leggenda, ha anche creato la stessa Lil Mikela, al fine di renderla una "schiava digitale". Ma Brud ha comprato il personaggio, lo ha liberato e ha portato alla popolarità. A Cain Intelligence non piaceva il successo dell'ex reparto, quindi la compagnia decise di vendicarsi. Di conseguenza, si è scoperto che i creativi di Brud erano dietro l'hack. Oggi, i modelli digitali lavorano in coppia e Bermuda ha circa 10 volte meno abbonati rispetto alla sua amica.
4. BLAWKO
Ad un amico di Mikela Sousa Ronnie Blawko 158mila follower su Instagram. Pubblica fotografie in cui comunica e si rilassa con persone reali. Periodicamente lui impegnato in questioni abbastanza responsabili: ad esempio, va alle interviste con la sua amica. Per l'afflusso di abbonati, gli sviluppatori hanno organizzato la "relazione" di Ronnie con le Bermuda e poi la loro forte separazione.
5. Noonoouri
Modello digitale Nunyuri ha raccolto 350mila follower su Instagram, sebbene non assomigli a una persona vivente, ma a una bambola. Ciò non le impedisce di tenere il dito sul polso della vita e di scattare foto con persone reali. La sua carriera di modella è invidiabile. La ragazza digitale si è esibita virtualmente agli spettacoli di Gucci, Tom Ford e altre case di moda di fama mondiale.
6. Imma
Modello digitale giapponese Imma quasi indistinguibile da una persona reale anche a un attento esame. Alcune delle immagini mostrano come le radici "crescono" sui suoi capelli tinti di rosa. Per la rivista i-D, Imma ha posato per primi piani e ha risposto alle domande in interviste con modelli reali. A giudicare dalla descrizione nel profilo, la ragazza è interessata alla cultura giapponese, al cinema e ad altre arti. In una delle ultime foto, Imma si lamenta quarantena ed è contenta di essere riuscita a visitare i fiori di ciliegio quest'anno.
7. Laila blu
Virtuale ragazza è stata fondata nel 2018. Gli sviluppatori l'hanno stabilita negli Emirati Arabi Uniti e l'hanno resa metà francese e metà libanese. Gli abbonati di Laila sono purtroppo pochi: meno di 1.000. Il motivo, a quanto pare, è che nessuno lo promuove da più di un anno. Detiene il titolo di prima influencer virtuale in Medio Oriente ed è orgogliosa di essere stata sulla copertina della rivista femminile Grazia.
8. Kira
Lei - il primo modello digitale creato da sviluppatori russi. Anche Kira non ha molti abbonati: poco più di 2.000. Ma in ogni caso, questo dimostra che è interessante anche per qualcuno. Non ci sono molte informazioni su Kira su Internet, ma la ragazza ha comunque rilasciato un'intervista a Wonderzine. La modella ha parlato di studiare alla MGIMO, dei suoi posti preferiti e persino di come si sono incontrati i suoi genitori. È vero, poi ha chiamato tutti i ricordi falsoil che non è sorprendente.
Perché tutto questo?
Un personaggio virtuale appare più spesso quando i suoi creatori vogliono ottenere un po 'di clamore su Internet. È difficile immaginare quanto velocemente questi modelli possano essere monetizzati, ma la direzione sembra essere molto promettente. Dopo tutto, i marketer che lavorano con persone digitali sono assicurati contro le loro scandalose buffonate, problemi di comunicazione e scadenze mancate. Inoltre, puoi risparmiare seriamente su operatori, truccatori e altri influencer umani.
Un "dipendente" digitale può partecipare simultaneamente a diversi progetti, che le persone non possono permettersi fisicamente. Inoltre soddisfa pienamente le realtà moderne, compresa la necessità di autoisolamento. di fronte al coronavirus. Nessuna interruzione della produzione: il blogger digitale è sempre pronto a partire.
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