5 trucchi di marketing di Salvador Dalì

Salvador Dalì ha trasformato la sua vita in una performance e la sua immagine in un'opera d'arte conosciuta in tutto il mondo. Il segreto della popolarità del surrealista risiede non solo nel talento, ma anche nelle tecniche di marketing di successo. Il loro uso ha contribuito al fatto che anche durante la vita dell'artista, qualsiasi suo lavoro costava enorme denaro (che è estremamente raro nell'arte) e il suo nome può essere definito un "marchio di fabbrica" surrealismo.

Ecco i trucchi di Dalì che possono essere utili per promuovere qualsiasi marchio.

1. Proposta di vendita unica

Questo è un elemento di marketing molto importante. La fiducia nel prodotto che si sta creando e il suo posizionamento come unico ed esclusivo è ciò che deve essere trasmesso al pubblico.

Dali ha creato un prodotto unico. Nelle sue opere, ha combinato psicoanalisi e motivi dell'arte rinascimentale, colori vivaci e immagini bizzarre - e questi contrasti sono diventati il ​​suo marchio di fabbrica

artista, e lo ha anche glorificato in tutto il mondo.

Salvador Dalì era così dedito alle sue idee e ai suoi valori che ha ispirato coloro che lo circondavano con fiducia nella sua esclusività e genialità. Nel libro "50 Secrets of Magic Mastery" ha scritto: "<...> All'età di quindici anni volevo essere Dalì - sono diventato lui <...>. Adesso, a quarantacinque anni, voglio creare un capolavoro e salvare arte Moderna dal caos e dall'ozio. E raggiungerò il mio obiettivo! " E in effetti lo è.

Ovviamente, per trasmettere al pubblico i vantaggi unici del prodotto, è necessario inserirli inizialmente nel prodotto. Se non hai assolutamente nulla da dire sull'insolitezza della tua proposta, torna alla fase di creazione del prodotto e apporta le modifiche. Produci le idee che il consumatore desidera.

Così, ad esempio, durante il periodo del "misticismo nucleare" Salvador Dalì riflette nei suoi dipinti lo stato d'animo che è salito alle stelle nella società che era sopravvissuta alla seconda guerra mondiale e alle esplosioni nucleari a Hiroshima e Nagasaki. Le opere realizzate in questo periodo (ad esempio, "Dematerializzazione sotto il naso di Nerone", "Leda atomica") sono tra i capolavori più famosi del maestro.

2. Storytelling efficace

La storia del marchio e le storie del marchio aggiungono sempre un sapore personale a un prodotto, ispirano fiducia e si impegnano nella comunicazione.

Anche Salvador Dalì ricorreva spesso alla narrazione. La personalità dell'eccentrico artista è sempre stata associata a storie e fatti straordinari ed è stata avvolta nel mistero. Qual è almeno la storia dei baffi, che sono diventati il ​​biglietto da visita di Dalì. Da bambino, ha guardato i ritratti del politico catalano Josep Margarita e del famoso artista Diego Velazquez appesi a casa. E sognava di diventare assertivo, intelligente e talentuoso come questi uomini - e di crescere lo stesso baffi. In età adulta, il genio ha iniziato a pettinarsi i baffi e sono diventati parte integrante della sua immagine. Il maestro stesso ha detto: "Mentre tutti mi guardano i baffi, io, nascondendomi dietro di loro, faccio il mio lavoro".

Costruisci una storia attorno al tuo marchio personale. Crea un look unico che distinguerà te e il tuo prodotto dagli altri e susciterà interesse. Le storie dietro un marchio generano sempre supporto emotivo.

Spesso, la narrazione è associata solo a leggende e miti, sebbene ci siano molti eventi davvero interessanti nella vita. È affascinante parlarne - già narrazione.

3. Competenza

Molti marchi stanno lavorando attivamente per dimostrare la loro competenza in un particolare problema. La competenza aiuta non solo a vendere, ma anche ad aumentare la consapevolezza del marchio e il livello di fedeltà, e offre anche un'opportunità distaccarsi dai concorrenti.

Per quanto riguarda Dalì, si può ricordare un vivido esempio: la partecipazione a una mostra internazionale di artisti surrealisti a Parigi nell'inverno del 1938. È stato organizzato dallo scrittore francese André Breton, leader e teorico dei surrealisti, e dal poeta Paul Éluard. Ha parlato Salvador DalìDietro le quinte della leggendaria mostra surrealista internazionale come consulente esperto. Il progetto ha attirato molti visitatori che desideravano unirsi al lavoro dei surrealisti. La sera dell'inaugurazione, più di 3.000 persone hanno voluto vedere la mostra per evitare una cotta, è stato necessario anche l'intervento della polizia.

Impara da Salvador Dalì, che ha anche tenuto conferenze all'Old Dovecote Theatre di Parigi e alla New Burlington Gallery di Londra: partecipa agli eventi come partecipante o altoparlante. Puoi anche lavorare per essere pubblicato su supporti di profilo affidabili. La cosa principale è parlare delle tendenze attuali, sviluppare il proprio stile e concentrarsi sull'esempio personale e sull'esperienza di successo.

4. Collaborazioni di successo

Nel mondo moderno, pieno di informazioni e prodotti concorrenti identici, la cosiddetta cecità da banner è sempre più osservata: l'ignoranza conscia o inconscia della pubblicità. I produttori devono ricorrere a nuovi formati e alla collaborazione tra i marchi - una di queste mosse di marketing di successo che ti consente di aumentare il tuo pubblico a scapito di altri clienti aziende.

Lo stile di Salvador Dalì è riconoscibile in tutto il mondo ed è unico, ma ciononostante il surrealista era aperto alla collaborazione con marchi sia del campo dell'arte che di altri settori. Ad esempio, l'artista si è sviluppatoLogo Chupa Chups di Salvador Dalì creato il logo per Chupa-Chups, presente in una pubblicità per il cioccolato francese LanvinDalí e Schiaparelli hanno inventato la collaborazione tra arte e moda - Una nuova mostra celebra le loro opere scioccanti una collezione di abiti con la stilista parigina Elsa Schiaparelli, e anche ospitataArchivio Halsman - Dali partecipazione alle riprese con l'eccezionale fotografo Philippe Halsman.

Vale la pena notare che nel mondo moderno, la cooperazione con i micro-influencer funziona bene, in cui i consumatori mostrano sempre più fiducia. Anche le collaborazioni non ovvie di marchi di nicchie diverse aiutano ad attirare l'attenzione del pubblico.

5. Brand personale sviluppato

Durante la promozione marchio personale il titolare dell'azienda, il top manager, il dipendente o l'ambasciatore esterno è impegnato, promuove anche l'azienda stessa o il suo prodotto.

Un marchio personale è sempre unico, ma richiede un alto grado di coinvolgimento personale nel processo. Salvador Dalì era conosciuto come un uomo stravagante che trasformò la sua vita in un surrealismo continuo e iniziò a promuovere non singoli dipinti, ma se stesso.

Non per niente nel 1934 l'artista troncò i legami con i surrealisti e dichiarò: "Il surrealismo sono io".

Discorsi provocatori, azioni scandalose, segreti e congetture sono diventati parte di una strategia di marketing ben costruita. Tutte le stravaganti buffonate dell'artista hanno contribuito al fatto che il suo nome fosse sempre ascoltato. Ad esempio, Salvador Dalì ha inventato un vestitoGiacca da sera afrodisiaca (Veston Aphrodisiaque)conosciuta come la giacca da sera afrodisiaca. Ha appeso 83 bicchieri di liquore alla menta e mosche morte sullo smoking, e invece del davanti della camicia ha attaccato un reggiseno. Questa immagine stravagante è diventata essa stessa un oggetto d'arte.

Certo, non è necessario scommettere sullo scioccante. La cosa principale è che il tuo marchio personale sia riconoscibile tra il pubblico, associato al tuo prodotto e provochi la reazione necessaria. I tuoi meriti saranno trasferiti alla percezione del prodotto e aggiungeranno fiducia ai clienti nella sua alta qualità.

Forse un giorno potresti persino vendere i capelli dei tuoi baffi per $ 10.000, come fece Salvador Dalì. È vero, l'artista ha ingannato Yoko Ono, che voleva fare un acquisto, sostituendoloSalvador Dalì ha venduto filo d'erba a Yoko Ono per $ 10.000 un capello d'erba. Probabilmente non vale la pena farlo. :)