8 tendenze pubblicitarie che le aziende dovrebbero conoscere

Miscellanea / by admin / April 03, 2023

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In sostanza, il marketing fatica a sostituire i siti persi nel 2022.

1. Trovare un sostituto di TikTok

Nel 2022, il social network cinese TikTok sospeso lavorare in Russia. Avendo perso questa piattaforma, gli imprenditori hanno iniziato a cercare nuove piattaforme per la distribuzione di annunci pubblicitari sotto forma di brevi video. Quest'anno, secondo gli esperti, le imprese testeranno le opzioni.

Yaroslav Zukov

Responsabile del team di progetto DIDENOK TEAM, esperto di influencer marketing.

La funzionalità di TikTok è in parte compensata da VK Clips, uno strumento simile sul sito VKontakte. Tuttavia, non possono sostituire completamente il social network. A questo proposito, gli inserzionisti stanno guardando più attivamente a un'altra alternativa: YouTube Shorts. È vero, il volume degli inserimenti commerciali è ancora ridotto. Il formato ha tutte le possibilità di diventare popolare: brevi video virali sono una grande opportunità per raggiungere il consumatore.

La prossima opzione per sostituire TikTok è Instagram* Reels. Interessano sia l'inserzionista che il blogger. Combinano le tendenze del marchio carismatico con le tendenze attuali. Con l'aiuto di tali video, l'inserzionista può ottenere un'elevata copertura e l'influencer può attrarre organicamente nuovi abbonati.

instagram viewer

Allo stesso tempo, vale la pena ricordare che Instagram* appartiene a Meta*, un'organizzazione bandita e riconosciuta come estremista nella Federazione Russa. Cioè, le aziende dovrebbero seguire le notizie e consultarsi avvocatiper non fare nulla al di fuori della legge.

2. Acquisto di preroll su YouTube

YouTube l'anno scorso monetizzazione disattivata per i blogger dalla Russia e, di conseguenza, mostrare annunci al pubblico russo. In precedenza, i video apparivano prima del video. Ma le funzionalità di modifica consentono ai creatori di inserire autonomamente annunci nelle loro creazioni, che le aziende utilizzeranno più attivamente nel 2023.

Come osserva Yaroslav Zhukov, i pre-roll sono pubblicità già pronte che sono incorporate nel contenuto blogger. Fino a marzo 2022 venivano aggiunti automaticamente dal sistema Google: gli inserzionisti non potevano selezionarne uno specifico autore o video, hanno determinato solo metriche e criteri (ad esempio, area geografica, età del pubblico, argomenti blog). Dopo aver disabilitato la monetizzazione sul sito, i brand hanno iniziato ad acquistare direttamente i pre-roll. Il formato è diventato molto popolare: è economico ed efficiente. La tendenza non perde rilevanza nel 2023.

3. Posizionamenti nei canali Telegram

Dopo aver bloccato Instagram* in Russia, molti blogger hanno iniziato ad avviare i propri canali Telegram. Gli inserzionisti hanno seguito l'esempio.

Yaroslav Zukov

I canali di blogger concentrano il pubblico più attivo: non può essere ignorato. Rimane la domanda sia per le classiche integrazioni di prodotto (foto, video, testi) sia per formati di comunicazione più eleganti. Ad esempio, nel bel mezzo del Black Friday, Telegram ha inghiottito le GIF brandizzate dai marketplace. Alcuni canali hanno persino cambiato i propri avatar per supportare le pubblicità. È stato spettacolare!

Il tipo di pubblicità più liberato su Telegram nel 2023 sono i cosiddetti "cerchi". Si tratta di brevi video sullo stile di vita registrati dai blogger senza preparazione, elaborazione e montaggio speciali. I fan della natività apprezzeranno sicuramente questo modo di comunicare con il consumatore.

Se parli di Telegramma, vale anche la pena menzionare l'annuncio apparso lì non molto tempo fa, che viene automaticamente incorporato tra i post sui canali. Gli esperti notano che mentre il suo lancio non è disponibile per tutti, poiché il budget minimo è di centinaia di migliaia di rubli. Ma tutto può cambiare.

Maxim Petrenchuk

Fondatore dell'agenzia Social Stars, produttore, marketer e scrittore.

Probabilmente, il budget minimo per il targeting in Telegram diminuirà, perché Pavel Durov spesso, introducendo un'altra innovazione, ha cercato di giocare all'elitarismo e alla vicinanza. Molto probabilmente, capisce che ora ha l'opportunità di conquistare l'intero mercato dei targetologi in Russia.

4. Rafforzare la tendenza alla natività

Secondo Maria Vylegzhanina, amministratore delegato di MDK Creative Agency, la tendenza verso l'informalità nella pubblicità continuerà. Le informazioni utili, interessanti o divertenti, in cui il prodotto o il servizio pubblicizzato è incorporato in modo discreto, sono percepite dal pubblico in modo molto più positivo rispetto alla promozione diretta. Soprattutto considerando la cosiddetta cecità da banner, quando il cervello semplicemente ignora pubblicità o immagini e video simili.

Maria Vylegzhanina

Amministratore delegato dell'agenzia creativa MDK.

Nel 2023, la tendenza alla natività si intensificherà. Ciò è dovuto principalmente all'avvento della legge sull'etichettatura pubblicitaria. Non ha ancora pienamente guadagnato e tutte le regole del gioco non sono ancora chiare ai partecipanti al mercato. Ma una cosa è nota: dovrà essere contrassegnato. Molto probabilmente sarà lungo e burocratico. Inoltre, i post con un tag, se il contenuto non è accattivante, l'utente scorrerà anche più spesso.

La pubblicità nativa è un'opzione di promozione in cui la marcatura può essere, ma non è così ripugnante. Quando si crea un prodotto del genere, agenzie e marchi avranno bisogno di più creatività e conoscenza del proprio pubblico. Cominceranno ad apparire contenuti più di alta qualità e attraenti, focalizzati al massimo sugli interessi dell'utente. Tali messaggi pubblicitari potrebbero non avere un effetto rapido (l'ho visto e sono andato subito a comprare), ma costruiranno un'immagine positiva del marchio a livello del subconscio del consumatore.

5. Pubblicità nei podcast

Lifehacker ha già tenuto su larga scala ricerca del mercato della pubblicità nativa nei podcast e ha ricevuto molti dati interessanti. E il fatto stesso che quest'area sia studiata suggerisce che il posizionamento delle integrazioni in questo formato sta diventando sempre più popolare.

Anna Zolino

Vicedirettore esecutivo per il marketing e lo sviluppo strategico dell'Associazione dei dirigenti.

Oltre l'80% degli utenti ascolta i podcast per più di 7 ore a settimana. Questa forma di pubblicità è efficace: le possibilità di ricordare ciò che senti sono alte. Inoltre, un potenziale cliente può tornare al podcast ovunque.

6. Fallback ai vecchi strumenti collaudati

Per lo più nuovi formati sono diventati inaccessibili agli imprenditori russi. Mentre l'azienda sta testando strumenti alternativi, è necessario cercare in qualche modo gli acquirenti. Pertanto, il volume della pubblicità distribuita alla vecchia maniera aumenterà.

Maxim Petrenchuk

Certo, la tendenza del 2023 è un parziale ritorno al “Medioevo”. Scherzo. La pubblicità contestuale è diventata ancora più rilevante, perché è tradizionalmente un concorrente del target. Molti titolari di account Instagram* inizieranno a creare siti Web, ottimizzando SEO per pubblicare annunci nei motori di ricerca.

7. Utilizzo di strumenti interattivi

Secondo Nikolay Zhuravlev, direttore generale di Business Planning Experts LLC, uno dei tendenze per giochi e applicazioni mobili: annunci riproducibili, i cosiddetti riproducibili o interattivi, pubblicità.

Nikolaj Zhuravlev

Direttore Generale di "Business Planning Experts" LLC.

Può essere un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del marchio e incoraggiare le installazioni di app. A differenza della pubblicità tradizionale, tale pubblicità è una combinazione unica di interattività e gamification che aiuta i brand a massimizzare il ROI coinvolgendo gli utenti tempo reale.

Questi annunci sono particolarmente efficaci nell'attrarre utenti attivi in quanto consentono loro di giocare per un po' prima di decidere di installarli.

Secondo Zhuravlev, anche la pubblicità video interattiva sta guadagnando slancio. Aiuta ad aumentare le conversioni o le possibilità di coinvolgimento, oltre a creare un'esperienza più memorabile per gli spettatori. File biscotto, ovvero i dati di navigazione dal dispositivo dell'utente, possono aiutare a progettare i pulsanti di azione. Ad esempio, se una persona ha già visitato il sito Web di un prodotto, una casella "Acquista ora" potrebbe funzionare meglio di una casella "Ulteriori informazioni". Gli annunci possono anche offrire incentivi e promozioni in-app che incoraggiano gli utenti all'acquisto.

8. Localizzazione di contenuti pubblicitari

Gli utenti sono sempre più alla ricerca di organizzazioni, ristoranti e servizi utilizzando la query "vicino a me". E gli imprenditori rispondono con un'offerta.

Maria Sokolyuk

Esperto di marketing.

Secondo il rapporto SafariDigital 2022, il 97% degli utenti ha cercato su Internet un'attività locale. Allo stesso tempo, oggi gli utenti non si rivolgono solo alle aziende vicine a loro, ma utilizzano anche la ricerca locale per confrontare prodotti e servizi.

Sulla base di ciò, i marchi che prestano attenzione alla specificità e alla pertinenza dei contenuti per una particolare località avranno un vantaggio. Puoi migliorare la qualità della pubblicità locale attraverso la pubblicazione di promo e offerte speciali sui grandi geoservizi (Google e Yandex Maps, 2GIS, Apple Maps). Anche l'enfasi sugli annunci locali nei servizi di terze parti che mostrano la posizione del consumatore e la distanza dal punto offline target contribuirà ad attirare l'attenzione dell'utente.

*Attività di Meta Platforms Inc. e i suoi social network Facebook e Instagram sono vietati nel territorio della Federazione Russa.