Cosa può fare un imprenditore quando registra il suo marchio

La casa editrice Alpina Publisher ha pubblicato il libro “Rubato? Punire!" — sulla protezione dei diritti intellettuali degli imprenditori e dei creativi. È stato scritto dall'avvocato Aleksey Bashuk e autore dei bestseller Write, Shorten eChiaramente capito» Maxim Ilyakhov. Pubblichiamo un estratto dal capitolo "Protezione del marchio" sul motivo per cui gli imprenditori devono registrare il proprio marchio e a cosa serve.

Proibire ai concorrenti di usare la loro designazione

Se qualcuno viola il diritto esclusivo su un marchio, il titolare del diritto potrà ottenere un risarcimento dal contraffattore, costringerlo a rebranding e distruggere merci contraffatte - merci che sono state contrassegnate con un marchio. Il sistema giudiziario aiuterà il detentore del copyright in questo.

Oltre ai tribunali, c'è anche un intero arsenale: una dichiarazione alla polizia, al FAS, un ricorso a Rospotrebnadzor, un reclamo a un registrar di domini, amministrazioni di motori di ricerca e social network. Tutto ciò è necessario per eliminare dal mercato un concorrente che ha deciso di incassare i tuoi marchi.

L'importo del risarcimento può essere calcolato in diversi modi: qualsiasi importo da 10mila a 5 milioni di rubli, il doppio del costo di una licenza o il doppio del costo della merce contraffatta.

Un importo specifico in ogni caso determina il tribunale: cinque milioni sono rari e diverse centinaia di migliaia - sempre.

San Pietroburgo, 2018. Il proprietario del marchio PILKI per i saloni di manicure ha intentato una causa contro la rete di saloni Zolotaya Pilka e ha chiesto un risarcimento: 5.000.000 di rubli. A conferma della somiglianza delle denominazioni, l'attore ha allegato la conclusione di un esperto, un consulente in brevetti. Alla fine, il tribunale ha concordato con il detentore del copyright. Tutti e cinque i milioni, ovviamente, non sono stati recuperati, ma il tribunale ha ordinato alla Golden File di pagare 1.000.000 di rubli, 500.000 rubli per ogni salone.

Il trucco dei marchi è che per la loro violazione è possibile recuperare non solo danni, ma risarcimento. Per confronto: per violazione del diritto a marchio solo i danni possono essere recuperati e devono essere considerati e provati. Quanti soldi ha guadagnato di meno esattamente il panificio Ecobatonia dall'apparizione di ECOBATONIA in una città vicina? Solo Dio sa. Calcolare e provare i danni derivanti dall'uso illegale di un marchio è un compito quasi impossibile.

Ma con i marchi, la storia è diversa: l'importo del risarcimento non deve essere dimostrato. Basta giustificarlo approssimativamente, e poi deciderà il tribunalequanto far pagare. Pertanto, scrive Ecobatonia causa, alza un dito in aria, attende un paio di secondi, quindi stampa con una calligrafia ordinata: "Million". Anche se il giudice non esige un milione, ma 500mila, beh, va bene. […]

Va detto che le cause legali sui marchi non devono essere viste come un modo per fare soldi. Qui come con diritto d'autore: il compito del risarcimento è quello di ripristinare la posizione del titolare del diritto.

Da un lato, il detentore del copyright non deve provare il calcolo del compenso, dall'altro deve giustificarlo. Migliore è la giustificazione del calcolo, maggiore sarà l'addebito, ma la decisione finale spetta al giudice. […]

Proteggiti dalle azioni legali di improvvisi detentori del copyright

Immagina che l'agenzia "Performator" non abbia registrato un marchio: è appena stata aperta. Abbiamo iniziato a lavorare, speso soldi per l'identità aziendale e lentamente abbiamo acquistato pubblicità. E poi si scopre che un altro "Performator" ha lavorato a lungo da qualche parte a Mosca, che ha registrato questo nome come marchio 10 anni fa.

Forse gli "Artisti" non si conosceranno mai. Ma può anche succedere che tra un paio d'anni si scontreranno e uno di loro dovrà sborsare.

Ovviamente, è improbabile che una parola completamente inventata come "Performer", "Yandex" o solo un nome lungo e insolito come "Pilota cinese Zhao Da" venga inventata da qualcun altro, anche se può succedere di tutto. Ma più corto è il nome e più vicino è al solito parole del vocabolario, più è probabile che il condizionale "Pilgrim", "Gifts of Nature" o Vitafood sia stato registrato dai concorrenti già da 10 anni. […]

Ora immagina: per violare i diritti di altre persone, non è necessario usare esattamente lo stesso segno di qualcun altro.

Basta essere troppo simili: gli avvocati ce l'hanno chiamato "somiglianza fino al punto di confusione". In parole povere, se gli acquirenti possono confonderti, allora c'è una violazione.

Secondo gli standard delle nostre leggi, Performator, "Performator-46", "Performator", "Performat" e persino "PerformatorMarketing" sono tutte designazioni simili a "Performer". Il loro uso sarà punito esattamente come per l'uso dell'originale "Performer" stesso - se il proprietario del marchio decide di fare pressioni su tutti gli altri.

Ecco perché a volte, per trovare un nome sonoro e allo stesso tempo adatto alla registrazione, devi farlo venire con e controlla dozzine di opzioni.

Mosca, 2021. Il produttore di guanti ha registrato il marchio Russian Lions per i suoi prodotti. Qualche tempo dopo, su Internet è apparso un intruso: un'azienda completamente esterna si è offerta di acquistare i guanti dei Russian Lions. Il detentore del copyright non conosceva questa azienda e non le ha dato il permesso di usare il suo marchio.

Per assicurarsi che l'azienda venda davvero merce contraffatta, il detentore del copyright ha chiesto ai suoi amici di chiamare l'ufficio vendite dell'azienda e ottenere una fattura per un lotto di guanti. I timori sono stati confermati: la società ha stipulato un accordo per la fornitura di 10.000 "leoni russi" e ha emesso una fattura per 1.440.000 rubli.

Gli autori non hanno mai ricevuto alcun compenso. Ma il detentore del copyright ha accettato il contratto ed è andato in tribunale, dove ha chiesto un risarcimento pari al doppio del prezzo della contraffazione messa in vendita: si è rivelato essere di 2.880.000 rubli. L'imputato in tribunale ha affermato di non essere a conoscenza del marchio dell'attore e, in generale, l'emissione di una fattura non significa che avesse un tale volume di merce: la fattura non è stata pagata e il contratto non è stato eseguito.

Il tribunale ha accolto integralmente la domanda. Per calcolare il risarcimento non è necessario acquistare direttamente la merce, è sufficiente confermare il fatto stesso dell'offerta di vendita - questo è stato già menzionato dalla Corte Suprema in uno dei suoi chiarimenti. E a proposito di "non lo sapevo", il tribunale ha affermato che l'imputato, essendo un imprenditore, doveva mostrare un grado ragionevole prudenza, cioè capire quali denominazioni vengono applicate al prodotto e assicurarsi che non violi i diritti di altre persone diritti. L'appello ha confermato la decisione, anche il tribunale per la proprietà intellettuale ha accettato.

La scusa "non sapevo del segno" non funziona. I tribunali sostengono quanto segue: i registri dei marchi sono aperti, l'imprenditore doveva verificarlo vende; e se non si è preso la briga di capirlo e ha violato i diritti degli altri, allora dovrebbe essere ritenuto responsabile.

Oltre al risarcimento, il trasgressore sarà costretto a rimuovere il nome dalla pubblicità, dai cartelli e da Internet, dovrà
effettuare un rebranding completo.

La registrazione di un marchio garantisce praticamente al titolare del diritto di non violare i diritti altrui quando utilizza la sua denominazione in attività commerciali.

Di questo si occupa Rospatent: il compito degli esperti FIPS è quello di non far passare per la registrazione un cartello troppo simile a quelli esistenti. Nella maggior parte dei casi, è più facile per un esperto esagerare che non farlo e dare almeno un rifiuto preliminare dove c'è motivo di dubitare.

Pertanto, se Rospatent ha comunque registrato il marchio, allora tutto è in ordine con la designazione e può essere utilizzato negli affari. Molti registrano segni non tanto per combattere i trasgressori, ma semplicemente per assicurarsi: lavorare con calma, investire nello sviluppo marca e non preoccuparti che un improvviso detentore del copyright uscirà domani.

Vero, a volte marchi registrati annullare. Per tali controversie, Rospatent ha una divisione separata - si chiama "Camera per le controversie sui brevetti". Supponiamo che i concorrenti decidano che l'esperto non ha tenuto conto di qualcosa durante la registrazione del marchio, ad esempio non ha notato un marchio molto simile registrato per prodotti omogenei. L'azienda interessata presenta opposizione alla registrazione di tale marchio alla Camera, e la Camera fissa un incontro. Inoltre, la procedura è simile a Tribunale: il richiedente difende la sua posizione, il detentore del copyright la sua - in più possono anche chiamare l'esperto che ha preso la decisione. Se la posizione del richiedente è confermata, Rospatent può invalidare la registrazione del marchio. Il segno viene cancellato come se non fosse mai esistito.

Non vale particolarmente la pena preoccuparsi di questi casi: rispetto al numero totale delle registrazioni, sono meno di una percentuale. Sì, e un marchio registrato concede comunque un'indulgenza: un'azienda non può essere considerata trasgressore se ha utilizzato il proprio marchio in attività commerciali, che poi è stato cancellato. In generale, se Rospatent ha registrato un marchio, puoi dormire sonni tranquilli.

Proteggiti dai patent troll

Ci sono aziende che non svolgono alcuna attività commerciale, ma registrano solo una serie di marchi per trascinare tutti in tribunale e guadagnare un risarcimento. Si chiamano "patent troll". Ci sono una dozzina di tali artigiani in Russia e possiedono diverse migliaia di marchi.

I troll russi stanno facendo davvero molte cause, riscuotendo risarcimenti e vendendo marchi a prezzi esorbitanti a società che non hanno registrato la loro designazione in tempo. I troll possono e devono essere combattuti: i marchi vengono inventati per utilizzarli Attività commerciale, e non per registrare tutto di seguito e poi mettere i bastoni tra le ruote a veri imprenditori.

Se dimostri in tribunale che il troll non sta usando il marchio per lo scopo previsto e sta abusando dei suoi diritti, allora il tribunale lo farà invece terribili milioni possono recuperare un risarcimento puramente nominale di 50-100 mila rubli o addirittura rifiutare il troll causa.

Kemerovo, 2019. Il proprietario del cartello "1.000 sciocchezze" ha citato in giudizio l'imprenditore e ha chiesto un risarcimento di 600.000 rubli. La prima istanza ha acconsentito al reclamo e ha recuperato l'intero importo dal trasgressore. Il ricorso ha ribaltato la decisione del primo giudice e ha respinto la domanda.

Le azioni del titolare del copyright sono state chiamate abuso del diritto: non ha utilizzato il marchio in attività, ma lo ha registrato solo per incassare un risarcimento. Il Tribunale per la proprietà intellettuale ha accolto il ricorso.

A volte i marchi dei troll annullare. Quando il titolare del diritto non utilizza il marchio entro tre anni, chiunque interessato può chiedere al tribunale di porre fine alla protezione del marchio per mancato uso. È vero, un tale processo è un processo indipendente. Ed è un bene se ha il tempo di finire davanti alla causa per il recupero del risarcimento.

In ogni caso, una collisione con un troll di brevetti ti costringerà a spendere diverse centinaia di migliaia di rubli per la difesa in tribunale, o circa lo stesso importo per acquistare il marchio dal troll ed evitare i tribunali. Questo è ciò su cui contano i troll.

Ma se il tuo nome è più originale di Camomilla, molto probabilmente non corri il rischio di incontrare troll. I troll registrano i nomi più comuni come "Anyuta", "Alliance", "Fiordaliso" e tutto il resto.

I troll più originali, di regola, non invadono: ci sono troppe poche compagnie che possono essere trollate. A volte i troll prenderanno di mira i marchi di aziende in forte espansione, ma questa è più una rarità. E vista la pratica giudiziaria degli ultimi anni, i troll hanno sempre meno paura.

Succede che la designazione di qualcun altro non sia registrata da un troll di brevetti professionista, ma da un concorrente - a volte può rivelarsi un ex compagno o dipendente. Ciò viene fatto per interferire con il normale funzionamento della società o per ricevere denaro per il "riscatto" della designazione.

Mosca, 2021. La società ha registrato il marchio Wally Tolly ed è arrivata a Wally Tolly Express LLC con un'offerta per l'acquisto del marchio per 4.000.000 di rubli. Ad esempio, un risarcimento da parte tua, semmai, ne esigeremo cinque, quindi prendiamone quattro e disperdiamoci.

Wally Tolly Express non ha pagato gli invasori e si è rivolta agli avvocati. Su ricorso alla Camera per le controversie sui brevetti, Rospatent ha dichiarato invalida la registrazione del marchio, il Tribunale per la proprietà intellettuale i diritti hanno riconosciuto le azioni del "venditore" come concorrenza sleale e anche il Servizio federale antimonopolio è stato multato Sopra. Di conseguenza, la compagnia degli invasori è fallita e il segno è stato registrato sul vero Wally Tolly.

La controversia Wally Tolly ci ha portato via più di un anno. Dopo che tutto è passato, la storia suona eroica, è piacevole raccontarla. Ma da un punto di vista commerciale, sarebbe meglio se non accadesse affatto. E non tutti possono vincere tali controversie.

Proteggi il tuo dominio da altri proprietari di marchi

Immagina una situazione. Qualche imprenditore apre un'agenzia pubblicitaria LLC "Performance-Marketing Trade" e registra un dominio in breve: performer.ru. E un anno dopo appare la nostra compagnia amica, detentrice del copyright del segno "Performator", l'omonimo dominio. Fa causa al proprietario del dominio: chiede di rinunciare al dominio e di pagare un risarcimento per violazione del marchio. Chi ha ragione?

Sembrerebbe che la decisione debba essere semplice: se la società ha registrato il dominio prima che comparisse il marchio, il dominio rimane con essa e, se in seguito, lascia che ceda il dominio e paghi un risarcimento. Ma se fosse così semplice, i tribunali sui marchi e sui domini non si trascinerebbero per anni e gli avvocati non scriverebbero dissertazioni su di loro.

Non affrettarti ad accusare gli avvocati di imbroglio e ingiustizia. I proprietari di marchi non sono sempre volpi così astute che giocano con le leggi e i proprietari di domini sono poveri orfani. Spesso accade il contrario: tutti i tipi di persone intelligenti registrano domini apposta, in modo che poi possano essere rivenduti a prezzi esorbitanti alle aziende. E a volte capita anche che il destino sia riuscito a scegliere nomi e domini simili per comuni imprenditori. In generale, diamo un'occhiata alla situazione dal punto di vista del diritto e moralità in queste controversie, ognuno ha il proprio.

Un marchio è proprietà intellettuale e domini di questo stato legalmente NO.

I domini sono solo un "mezzo tecnico di indirizzamento", come afferma il tribunale della proprietà intellettuale. Pertanto, i tribunali nelle controversie proteggono il marchio, non il dominio. E di solito a loro non importa quanti soldi vengono investiti nella promozione di un dominio e quanto ancora devono spendere per spostarsi da un dominio all'altro.

Le principali questioni a cui i tribunali sono interessati in tali situazioni sono se il dominio e il segno sono simili tra loro e se il proprietario del dominio ha un qualche tipo di legittimo interesse in esso. Se il marchio e il dominio sono simili e allo stesso tempo il proprietario del dominio è in concorrenza con il proprietario del marchio o semplicemente ha registrato il dominio per la rivendita, molto probabilmente il dominio verrà diviso.

Cosa è stato registrato lì prima, se il proprietario del dominio era a conoscenza del marchio o meno: questi dettagli influiscono solo sull'entità delle conseguenze negative per il proprietario del dominio. È possibile vietare l'utilizzo di un dominio o vietare loro solo di condurre determinati affari attraverso di esso; il risarcimento può essere recuperato in tutto o in parte.

Nel considerare tali controversie, il tribunale presta attenzione a quale sito si trova sul dominio contestato e che tipo di interesse ha il suo proprietario in generale. Dipende dalla conclusione del tribunale sull'esistenza o meno di una violazione. In tal caso, lo scopo della registrazione e dell'utilizzo del dominio influisce sull'importo del compenso che il detentore del copyright riceverà.

Di norma, viene assegnato un milione o più nei casi in cui il proprietario del dominio ha venduto sul suo sito web merce e servizi analoghi a quelli per i quali il marchio è stato registrato. Si scopre che il proprietario del dominio era un concorrente del proprietario del marchio e ne ha violato i diritti. Questa è la violazione più grave in questi casi.

Se il dominio ospita un sito Web di un'azienda da un'altra area o anche un qualche tipo di blog personale, allora non c'è violazione del marchio.

Il proprietario del dominio vende vestiti sul suo sito Web e qualcuno ha un marchio sul bar - beh, ciò significa che il proprietario del bar è sfortunato, il marchio vestiti davanti a lui. Non vi è alcuna violazione del marchio qui. […]

La storia con i cybersquatter è un po' più complicata: quando una persona registra un dominio e non vi inserisce nulla, ma semplicemente si siede e aspetta che questo dominio venga acquistato da lui. Qui può sembrare strano, ma i tribunali trovano abbastanza in tali azioni una violazione del diritto al marchio, sebbene il proprietario del dominio non venda lì beni e servizi per i quali il marchio è registrato. La logica dei tribunali è che il proprietario del dominio non ha alcun interesse legittimo a utilizzare il dominio e allo stesso tempo impedisce al proprietario del marchio di esercitare i suoi diritti, il che significa che è un contraffattore. […]

A volte i registranti riescono a respingere le rivendicazioni dei proprietari dei marchi, ad esempio, se si scopre che il marchio è stato registrato illegalmente. Ma per dimostrarlo, il proprietario del dominio dovrà presentare una domanda separata alla Camera per le controversie sui brevetti, al Servizio federale antimonopoli o ad un altro tribunale.

Un dettaglio importante: tutte queste controversie andranno in parallelo. Cioè, in un tribunale, il proprietario del marchio sta cercando di vietare l'uso del dominio e riscuotere un risarcimento, e in un altro, il proprietario del dominio sta cercando di dimostrare l'illegalità della registrazione del marchio. Il tribunale non è obbligato a sospendere la controversia per un po 'fino al completamento dell'esame dell'obiezione. Se il titolare del marchio vince il tribunale e chiede un risarcimento, e quindi la registrazione del suo marchio viene dichiarata illegale, allora la prima controversia dovrà essere riesaminata tenendo conto delle nuove circostanze. È improbabile che tutti questi casi richiedano meno di un anno.

In generale, gli imprenditori ordinari hanno tre opzioni per non entrare in una controversia sul dominio:

1. Scegli un dominio che nessuno potrà sicuramente registrare come marchio. Ad esempio, un'indicazione di merce nello spirito di "clothes46.rf": registriamo semplicemente il dominio e basta, non abbiamo bisogno di un segno.
2. Registra un dominio che corrisponda al marchio esistente dell'azienda. Ad esempio, il proprietario del segno "Ecobatonia" registra il dominio "ecobatonia.rf" - non ha bisogno di un altro segno qui.
3. Registra un nome di dominio come marchio. Questa opzione è adatta se il dominio dell'azienda è diverso dai suoi caratteri. Ad esempio, il dominio "ekobatonia.rf" è occupato e il proprietario del segno "Ecobatonia" registra il dominio horovod.ru per il sito web della sua azienda. In questo caso, horovod dovrebbe essere registrato come marchio se qualcuno non lo ha già fatto. E se l'hai fatto, scegli un altro dominio.

Blocca la pubblicità contestuale dei concorrenti

Quasi tutti i corsi di specialisti in contestuale alla pubblicità viene insegnato a creare pubblicità "dai concorrenti" nei motori di ricerca. Prendi la compagnia "Romashka", inserisci il nome del concorrente "Fiordaliso" nelle parole chiave - e il gioco è fatto: gli acquirenti scrivono nella ricerca di "Fiordaliso", seguono il primo link, e c'è il sito web di "Camomilla ". Di conseguenza, il pagamento dell'acquirente non viene inviato all'account Fiordaliso, ma all'account Camomilla. Forse l'acquirente ha confuso i siti, forse ha appena deciso di acquistare dal link più vicino, il risultato è lo stesso: "Vasilyok" non ha ricevuto i soldi che avrebbe potuto ricevere se il concorrente non avesse organizzato la pubblicità secondo la sua nome.

In precedenza, solo l'uso di marchi stranieri nei testi e nei titoli degli annunci pubblicitari contestuali veniva riconosciuto come violazione. I tribunali non hanno prestato molta attenzione alle parole chiave.

Ma poi, in uno dei chiarimenti, la Suprema Corte disseche anche l'uso di marchi stranieri come parole chiave può essere riconosciuto come concorrenza sleale. Bene, è iniziato.

Mosca, 2021. Il servizio Internet imposta pubblicità contestuale basata sul nome di un concorrente. Il nome si è rivelato essere un marchio registrato.

Il detentore del copyright ha presentato una domanda al Servizio federale antimonopolio e una causa in tribunale. FAS ha riconosciuto la violazione e ha definito le azioni del trasgressore concorrenza sleale. La prima istanza ha richiesto al trasgressore 200.000 rubli, l'appello ha confermato la decisione.

Il tribunale della proprietà intellettuale ha archiviato il caso in cassazione per il riesame da parte del giudice di primo grado. Hanno deciso che dovevano ancora recuperare di più: il risarcimento è stato aumentato a 999.052 rubli. Sì, sono aumentati. L'appello ha confermato la decisione, anche il tribunale per la proprietà intellettuale ha concordato, la Corte suprema non ha riscontrato alcuna violazione da parte dei tribunali e ha confermato la decisione.

Finora, in questi casi, non tutto è chiaro. L'uso del marchio di qualcun altro come parola chiave può essere considerato come due violazioni: concorrenza sleale e uso di un marchio. Un atto, due violazioni.

Concorrenza sleale significa che l'imprenditore ha violato le regole del gioco nel mercato, cioè ha ricevuto alcuni vantaggi irragionevoli e acquirenti e concorrenti potrebbero risentirne. Qui è tutto chiaro.

Ma c'è da chiedersi se tali azioni possano essere considerate una violazione del diritto al marchio. Ci sono casi in cui i tribunali riconoscono una violazione: dicono, il marchio è registrato e l'hai usato per attirare estranei clientipagare un indennizzo. Ma c'è un'altra posizione: dicono, in questi casi, il marchio non viene utilizzato per individuare merci e servizi, il che significa che non vi è alcuna violazione per la quale dovrebbe essere riscosso un risarcimento, sebbene vi sia ingiusto concorrenza. Ci sono molte controversie, le decisioni sono diverse, finora l'approccio dei tribunali non si è stabilizzato. Stiamo aspettando dissertazioni su questo argomento.

Per non disturbarti, ti suggerisco di fermarti a quanto segue: non puoi usare i caratteri di altre persone nelle tue parole chiave. Potrebbero non essere risarciti per questo, ma il motore di ricerca può bloccare le campagne e il FAS può multarli.

A proposito di motori di ricerca: per ogni evenienza, controlla se il motore di ricerca aggiunge automaticamente i nomi dei concorrenti alle tue parole chiave, se lo fa, rimuovili.

Se per te è importante che i visitatori dei siti della concorrenza arrivino comunque al tuo, allora invece delle campagne sulla ricerca, esegui banner pubblicitari, ad esempio, nella rete pubblicitaria Yandex. Finora nessuno sta combattendo per tali impostazioni, perché dall'esterno è impossibile determinare esattamente perché un determinato banner viene mostrato a una persona, come è configurata esattamente la condizione di visualizzazione lì.

Rimuovi i trasgressori e i falsi da Internet

Immagina la situazione: "Performator" sviluppa il proprio marchio, fa pubblicità su Internet e quindi un concorrente con un nome simile appare sui social network senza chiedere. Se l'azienda incriminata si comporta male, le recensioni negative iniziano a scriverne su Internet e un acquirente impreparato può decidere che tutte le recensioni riguardano la stessa azienda. Al proprietario non piace.

Non è necessario organizzare acquisti di prova: l'offerta stessa di beni su Internet sotto un segno straniero esiste già violazione. Tutti i social network hanno moduli di feedback per questi casi. Il titolare del copyright scrive rimostranza al supporto tecnico, e dopo pochi giorni il social network blocca il trasgressore.

Rimuovi le recensioni aziendali online diffamatorie

Anche la migliore azienda del mondo ha una recensione negativa su Internet. E, molto probabilmente, non è stato scritto dai clienti, ma dai concorrenti o dai siti di recensioni stessi.

Gli estorsori di informazioni lavorano senza pretese. Una recensione negativa inventata appare su Internet sull'azienda e quando il direttore dell'azienda chiede di cancellarla calunnia, è tenuto a mostrare una decisione del tribunale, una fotocopia di un passaporto, un certificato di nascita, documenti SU cane - oppure invece di tutto questo, trasferisci denaro al proprietario del sito di feedback, 10-15mila.

Ovviamente, se fai causa al sito ransomware, molto probabilmente la recensione sarà costretta a essere cancellata, perché per provare la veridicità delle informazioni deve essere il suo distributore, cioè non l'attore, ma lo stesso rispondente - e non lo fa far fronte. Più volte hanno persino chiesto un risarcimento ai siti di recensioni. Ma un caso del genere può richiedere un anno o due, l'azienda spenderà soldi per gli avvocati e le recensioni rimarranno bloccate su Internet e complicheranno la vita dell'azienda.

È più facile per gli imprenditori quando tali storie vengono risolte senza processo: il revisore riceve un reclamo e semplicemente cancella lui stesso la recensione.

Per fare ciò, il revisore deve scrivere un'affermazione tale che non avrebbe più alcun desiderio di entrare conflitto. Maggiore è il numero di riferimenti a leggi e tribunali nella richiesta e maggiore è l'importo del risarcimento che conta l'attore, maggiore è la probabilità che l'attore cancelli semplicemente la revisione e decida di non farsi coinvolgere.

È qui che entra in gioco il marchio. Dopotutto, il proprietario del marchio non ha bisogno di considerare le perdite, è sufficiente chiedere un risarcimento. E il reclamo con riferimento al registro dei marchi di Rospatent e la richiesta di un milione di rubli di risarcimento sembra più impressionante di un semplice reclamo.

Sbarazzarsi della negatività sui social media

La stessa storia vale per le recensioni negative sui social network. Se un video diffamatorio è stato girato sull'azienda e pubblicato su YouTube, puoi chiedere ai moderatori di rimuovere il video. Lo stesso vale per i social network: se alcune pagine fake scrivono cose brutte sulla tua azienda, puoi contattare l'amministrazione della comunità o il social network, facendo riferimento al marchio.

Nella maggior parte dei casi, menzionare la società in feedback negativo non costituisce uso del proprio marchio ai sensi di legge. Ma non tutti i moderatori di social network, gruppi nei social network e siti di recensioni comprendono la proprietà intellettuale come te. È più facile per i moderatori concordare con il detentore del copyright e rimuovere i contenuti controversi.

Se la moderazione non ha risposto al reclamo o lo ha rifiutato, invialo di nuovo. Un nuovo reclamo andrà a un altro moderatore, che può prendere una decisione diversa. Lo stesso YouTube a volte blocca i video solo dalla quarta o quinta volta, ma è comunque più veloce che andare in tribunale.

Vendi prodotti in sicurezza sui marketplace

In epoca pre-Internet, gli imprenditori di diverse città gareggiavano meno tra loro. Anche se uno di loro avesse un marchio registrato e l'altro lavorasse con un nome simile, potrebbero lavorare tutta la vita e non conoscersi mai. E anche se lo scoprissero, molti non sono andati in tribunale, semplicemente perché il trasgressore di un'altra città non ha interferito molto.

Ora Internet e i mercati hanno unito tutti in un unico mercato: non importa in quale città ti trovi, quando hai la consegna in tutto il paese. Per questo motivo, gli imprenditori con nomi uguali o troppo simili trovano i loro prodotti nelle schede adiacenti navigatore.

Alcuni marketplace non accettano merci in vendita dal fornitore fino a quando non controllano i marchi.

Se l'imprenditore fornisce beni di propria produzione, mostra la sua registrazione. Se rivende merci di altre persone, mostra contratti con produttori, dai quali sarà chiaro che vende merci originali e non merci contraffatte.

Altri marketplace non controllano assolutamente nulla, accettano semplicemente la merce dal fornitore e la lanciano in vendita. Ma scrivono una clausola complicata nel contratto: il fornitore assicura che i suoi beni non violano i diritti degli altri, ma se si scopre che stanno violando, il venditore risarcisce il mercato per tutte le perdite e talvolta paga una multa Sopra. Molti imprenditori prendono offerta senza guardare, ma invano.

Quando si scopre che il marchio di qualcun altro è utilizzato illegalmente sul prodotto del fornitore, i reclami verranno prima presentati al mercato. Bloccherà rapidamente la merce, o addirittura l'intero negozio, e richiederà i documenti al fornitore. Se la violazione viene confermata, il blocco non verrà rimosso e il detentore del copyright farà causa.

In una situazione del genere, un marchio straniero viene utilizzato sia dal fornitore che dal mercato. Il detentore del copyright può citare in giudizio uno di essi, o forse entrambi contemporaneamente. Il mercato non scomparirà da nessuna parte e pagherà sicuramente, quindi prima lo faranno causa. Ma dopo che il mercato ha subito delle perdite, andrà a chiedere questo denaro al fornitore.

Kemerovo, 2019. Sul sito "Wildberry" sono stati venduti in legnoenigmi. Si è scoperto che si trattava di una contraffazione: il fornitore ha utilizzato il marchio di qualcun altro e ha persino copiato i puzzle dall'attore. Di conseguenza, il detentore del copyright ha chiesto un risarcimento di 1.780.000 rubli 480.000 rubli sono stati recuperati dal mercato.

I mercati stanno facendo del loro meglio per sottrarsi alla responsabilità: ogni mese cambiano i loro contratti, e nei tribunali si definiscono intermediari dell'informazione: dicono, siamo fuori dal mercato, tutte le domande sono per i fornitori. La posizione dei marketplace è la seguente: "Il venditore è IP Ivanov e pubblichiamo solo la sua offerta".

I detentori del copyright non sono d'accordo: il marketplace non si limita a pubblicare l'offerta, ma modera le carte, fa pubblicità merci, assegna sconti, consiglia gli acquirenti, accetta pagamenti, consegna merci e quindi conduce anche ritorna. E su tutto questo, il mercato guadagna, quindi lascia che sia responsabile delle violazioni.

La pratica giudiziaria sui mercati è ancora in fase di formazione.

Alcuni tribunali riscuotono un risarcimento dai mercati, altri (il più delle volte) li inviano a citare in giudizio il fornitore. Esistono soluzioni in cui il risarcimento viene riscosso in solido sia dal fornitore che dal mercato. Ma la domanda non è se ci sia o meno una violazione, ma da chi riscuotere un risarcimento.

In ogni caso, il fornitore finirà per subire denaro per violazione, quindi entrare nel mercato senza comprendere i marchi è pericoloso.

Inizia a vendere franchising

essenza franchising è che un imprenditore vende a un altro il diritto di lavorare con il proprio marchio. Ma quando il "venditore" stesso non ha diritto a un marchio, allora legalmente non esiste un marchio, quindi non c'è nulla da vendere.

Normale franchising si presenta così: c'è un marchio forte, è registrato presso Rospatent, l'affiliante dà il diritto di lavorare sotto di esso e controlla la qualità del lavoro dell'affiliato. L'accordo tra i partner è registrato presso Rospatent. Se l'affiliato viola gli standard di qualità e danneggia l'immagine del marchio, l'affiliante risolve il contratto e revoca la licenza tramite Rospatent.

Quando si vende un franchising senza registrare un marchio, il venditore sostituisce almeno i propri affiliati: quando si scopre che questo marchio è già di fatto è occupato da qualcun altro, il convenuto in caso di violazione del marchio non sarà solo l'affiliante, ma anche ogni singolo acquirente del suo cosiddetto franchising. […]

Utilizzare la registrazione del marchio nella pubblicità

Solo titolari di marchio hanno diritto utilizzare il marchio di protezione legale ®. Questo marchio indica che il marchio è registrato e il suo proprietario è pronto a perseguire i trasgressori a norma di legge.

Utilizzare il simbolo ® senza registrazione del marchio è vietato: responsabilità fino a penale.

Finora nessuno è stato condannato alla punizione ai sensi di questo articolo, ma esiste.

Ma il marchio TM (marchio) in Russia non è regolamentato in alcun modo, quindi chiunque può usarlo e in qualsiasi modo. In altri paesi, questo simbolo contrassegna le denominazioni che sono già state depositate per la registrazione, ma non sono state ancora registrate.

Vietare l'importazione di prodotti contraffatti oltre confine

Un marchio può essere iscritto nel Registro doganale degli oggetti di proprietà intellettuale (TROIS). Poi i doganieri tratterrà merci alla frontiera se il vettore non ha i documenti del titolare del copyright.

C'è un tale mito, dicono, “quali sono questi tuoi marchi di fabbrica? fuori i cinesi fucina tutto e niente." Ebbene sì, i segni russi sono validi in Russia, cinesi - in Cina. I cinesi possono produrre qualsiasi cosa in casa, i nostri segni non funzionano lì. Ma quando cercano di importare prodotti sotto falso nome in Russia, i nostri doganieri li incontrano qui.

Potresti ricordare il clamore intorno a Xiaomi nel 2017, quando la dogana ha smesso di far entrare le loro apparecchiature in Russia. Ciò è accaduto proprio quando Xiaomi ha deciso di razionalizzare le vendite delle proprie apparecchiature nella Federazione Russa e ha lasciato il segno in TROIS. Le autorizzazioni sono state concesse solo a coloro che hanno accettato i termini della concessionaria ufficiale. Ora in tutto il paese ci sono gli stessi bellissimi negozi Xiaomi e il marchio è forte. In molti modi, grazie al marchio.

Aumenta il valore dell'azienda e paga meno tasse

Un marchio è un bene immateriale di un'azienda. Può essere valutato e messo in bilancio, quindi la società aumenterà di prezzo. Questo può essere utile per attrarre partner e investitori o ottenere alcune licenze governative che richiedono un grande capitale sociale.

Una gioia separata è che un tale aumento della capitalizzazione non influisca sulla base imponibile: il valore del patrimonio dell'azienda cresce e le tasse devono essere pagate per questo Non c'è bisogno. Inoltre, il marchio soggetto ad ammortamento - diventando più economico ogni anno. Si scopre che ogni anno il commercialista fissa nei verbali la "svalutazione" del marchio. Secondo i documenti, l'utile dell'azienda diminuisce, il che significa che anche l'imposta sul reddito diminuisce.

Il libro “Rubato? Punire!" imparare a difendere i propri diritti intellettuali. Da esso imparerai perché i brevetti e i marchi sono davvero necessari, come affrontarli pirati e plagi, quanto puoi perdere con le multe, così come altre cose importanti.

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