Perché i marchi hanno bisogno dell'identità aziendale e altre 7 domande ingenue sul design per il business
Miscellanea / / August 25, 2023
Direttore del design di Ivy, ex direttore creativo di VK.
С одной стороны, стиль лишь оболочка. Un buon design non garantisce il successo di un cattivo prodotto. Ma quando il prodotto copre già perfettamente le esigenze dell’utente, il brand può pensare alla bellezza e alla concettualità. Ciò è particolarmente importante nelle nicchie altamente competitive in cui gli acquirenti scelgono tra più offerte. È qui che entrano in gioco il posizionamento e la visualizzazione. È più probabile che un marchio con un'identità aziendale ricostruita si innamori degli utenti rispetto a un prodotto semplicemente buono senza di essa.
Ci sono metafore del primo ordine: una mucca su un cartone del latte o un'icona di chat su un logo Messenger. Но по‑настоящему хорошие образы требуют более глубокого анализа. Lo stile visivo è una conseguenza della strategia e del posizionamento del marchio. Идея переходит в руки дизайн‑команды, которая при помощи изобразительных решений отвечает на вопрос, почему одна бабушка лучше попадает в целевую аудиторию, чем другая. Oppure sceglie dove guiderà l'auto nella pubblicità: in mezzo alle montagne o nelle strade notturne della metropoli. Tutti questi dettagli sono importanti, trasmettono i valori dell’azienda. После создания концепции стиля, основанной на идее бренда, начинается работа по использованию стиля в продукте, каналах маркетинга и коммуникации с покупателями.
Capo di UX/UI, co-fondatore di Sizze.io, UX/UI Lead Tinkoff Travel, Curatore del corso UX/UI presso la British Higher School of Design.
Questo è sbagliato. Il DNA del marchio può essere rappresentato come un diagramma a triangolo. Descrive su cosa è costruito il marchio, quali idee porta alle persone e qual è il suo valore. Allo stesso tempo, il valore dovrebbe crescere dall'importanza del prodotto: l'aspetto e la funzione. Di conseguenza, questa immagine è la stessa della bandiera o dello stemma dello stato. Esprimono anche simbolicamente idee importanti per la società. Бренд — далёкий наследник гербов. Он состоит не только из логотипа, но ещё и распространяется на другие объекты, с которыми контактирует пользователь: мерч, иконки в приложении, визитки, паттерны, офлайн‑пространства. In linea di principio, tutto ciò non può essere espresso in una bella immagine. Некоторые бренды выбирают визуально «бедный» стиль. Attraverso tale soluzione, alcuni valori possono anche essere espressi, ad esempio, accessibilità o facilità d'uso.
Арт-директор цифровых витрин в МТС.
Il punto di una riprogettazione non è rifare radicalmente tutto. В последнее время частыми причинами изменений становятся переход бренда с латиницы на кириллицу и приспособление фирменного стиля к диджитал‑среде. Un logo che sembra buono sui supporti di stampa può sembrare terribile sulle interfacce. Dall'esterno, i cambiamenti sembrano piccoli, ma c'è molto lavoro strategico e creativo dietro di loro.
К примеру, редизайн «Яндекс Лавки». In precedenza, il loro logo includeva un coperchio mezzo aperto di yogurt, ma ora ha un cuore. Penso che l'azienda abbia deciso di aggiungere emozioni all'immagine, per creare un umore accogliente, consonante con la parola "negozio". Inoltre, la riprogettazione riflessa versatilità: ora puoi acquistare non solo cibo nel servizio. Кроме того, команда протянула идею нового логотипа на уровень микроиллюстраций в интерфейсе: на главной странице в таком же духе наивного искусства нарисованы иконки для разделов.
Scopri di più su design, pubblicità, branding, musica e architettura presso The Independent фестивале креативных индустрий G8. В этом году конференция пройдёт 15 сентября. Запланирована насыщенная программа с лекциями от экспертов, бизнес‑нетворкингом и арт‑перформансами. Событие состоится на площадке «Хлебозавод № 9». В этот же день будет афтепати в пространстве «Поле» от Никиты Забелина.
Продуктовый дизайн подразумевает следованию методу проверки гипотез по HADI‑циклу. Он состоит из четырёх этапов. Сначала нужно придумать и выбрать гипотезы для проверки. Они могут браться из огромного количества источников данных: обратная связь от клиентов, накопленный опыт участников команды, продуктовая аналитика, UX‑исследования. Далее гипотезы нужно проверить. Это делают разными методами: A/B‑эксперименты, исследование поведенческих факторов в UX‑лаборатории, опросы.
На этапе сбора данных накапливается необходимый объём информации, который можно проанализировать. Для A/B‑эксперимента необходимо много данных, иначе анализ будет недостоверным. А для качественных исследований достаточно небольшой выборки, потому что важнее получить инсайты о поведении пользователей.
Когда данные собраны, необходимо сделать правильные выводы и понять, насколько проверяемое решение попадает в поставленную цель: доказывает или опровергает гипотезу.
Mi sembra che se un designer pensa con la formula "cosa accadrà se lo fai ...", allora è, in un certo senso o nell'altro, un designer di prodotti. Из такого образа мышления автоматически корректируется последовательность действий.
Un designer esperto sarà aiutato dall'osservazione: l'uso di soluzioni di successo dalle interfacce esistenti. Ad esempio, è possibile controllare le app dei concorrenti e i modelli di progettazione da aree simili. Se alcune soluzioni funzionano bene lì, allora con un'alta probabilità ciò accadrà nella tua applicazione.
In generale, ci sono molti modi, perché la convenienza è misurabile. Существует даже стандарт, описывающий его. Include gradi di efficienza, produttività (è anche chiamata intensità delle risorse) e soddisfazione dell'utente in un contesto specifico quando si risolve un'attività specifica.
Esistono anche laboratori UX per valutare l'usabilità, che aiutano a misurare scientificamente il suo livello attraverso interviste approfondite e osservazione del comportamento degli utenti. Ma puoi anche condurre cosiddetti corridoi: test rapidi con uno o due semplici compiti che chiediamo ai nostri colleghi di completare in un prototipo di una futura applicazione.
Il compito di un progettista di prodotti è aiutare l'azienda a raggiungere i suoi obiettivi. Se questo è un aumento delle vendite, il designer ha un impatto diretto su questo. Для этого нужны разные навыки. Ad esempio, al fine di trovare punti di crescita, è importante essere in grado di lavorare con i dati, analizzare gli studi passati e pensare nelle ipotesi. I metodi di pensiero creativo ti consentono di generare più idee e il pensiero critico ti consente di eliminare soluzioni potenzialmente inefficaci e concentrarti sulla cosa principale. Le capacità di test di ipotesi aiutano a verificare la correttezza delle decisioni e valutare l'effetto.
Il designer può dirti dove posizionare i punti di iscrizione e come evidenziare le azioni target, ad esempio inserire correttamente il pulsante "Acquista" nell'applicazione del mercato. O come rendere visibili e comprensibili gli elementi principali che influenzano la decisione di acquisto.
Nell'identità, in particolare i prodotti digitali, non ci sono sciocchi. Ci sono solo parametri dovuti ai quali il prodotto può distinguersi o fondersi con la folla di quelli simili. Ad esempio, questo è un segno, colore, carattere, stile di illustrazione, personaggio del marchio, slogan, motivi. Ognuno di questi parametri può essere controllato - reso più insolito o, al contrario, semplice e previsto. Se è importante che un marchio si distingua chiaramente, ad esempio, nella nicchia giovanile, quindi, molto probabilmente, l'intera identità sarà Bright: nome mordace, colori acidi, stile non standard di illustrazioni, carattere di visualizzazione, ecc. Ulteriore. Tutti questi parametri insieme costituiscono l'immagine del marchio.
Questi e altri esperti parleranno il 15 settembre a фестивале креативных индустрий G8. Include una conferenza industriale e una concorrenza. Le opere di progettazione in 13 nomination saranno valutate da una giuria professionale e un voto popolare. Quest'anno è stata aggiunta una nuova nomination: centrosità del design da MTS. Il team di progettazione dell'azienda sta aspettando casi impressionanti in cui il visivo non solo piace l'occhio, ma porta anche vendite al business. Заявки принимаются бесплатно. Подробные условия доступны in linea.