Come scegliere un nome che aumenterà il valore dell'azienda

Come sapete, la prima impressione è di grande importanza e il nome dell'azienda è ciò che i potenziali clienti e partner incontrano inizialmente. Scopriamo come scegliere quello giusto.

Cos'è il naming e perché un'azienda ne ha bisogno

La denominazione è il processo di creazione di nomi unici e memorabili per marchi, prodotti, servizi e marchi. È una delle parti più importanti della strategia di branding e marketing di un'azienda. Grazie al nome è possibile rendere riconoscibili prodotti o servizi, nonché creare determinate associazioni tra i consumatori.

Ecco alcuni motivi per cui la denominazione è così importante.

• Unicità. In un mondo saturo di prodotti e servizi diversi, un nome univoco aiuta un’azienda a distinguersi dalla concorrenza. Crea un'immagine speciale e aiuta a formare una certa posizione del marchio sul mercato. Ad esempio, Apple è una società di elettronica e software. Il suo nome non è direttamente correlato ai prodotti, ma ha creato un'associazione con qualcosa di innovativo, fresco e unico.
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• Memorabilità. Un nome facile da ricordare rende più facile per i consumatori riconoscere un marchio o un prodotto. Inoltre, promuove gli acquisti ripetuti e l’instaurazione di relazioni a lungo termine con i clienti. Ad esempio, Nike è uno dei marchi più riconoscibili e di successo nel settore. abbigliamento sportivo e scarpe. Il suo nome breve e semplice è facile da ricordare ed è associato a dinamica, sport e qualità. Grazie a questo, il nome del marchio può venire subito in mente a chi cerca nuovi capi di abbigliamento o scarpe sportive.
• impatto emotivo. Il nome dell'azienda può provocare alcune reazioni emotive nei consumatori: interesse, ispirazione e fiducia. E questo ha un effetto positivo sull’immagine del marchio. Per esempio, Disney è un nome associato alla magia, all'infanzia e alla fantasia. L'azienda è nota per i suoi cartoni animati, i parchi divertimento e i personaggi che hanno lasciato un segno indelebile nella vita di molte generazioni. Ecco perché il nome Disney ispira fiducia, rallegra e generalmente crea emozioni positive.
• Semplificazione della comunicazione. Quando l'essenza di un prodotto o servizio si riflette chiaramente, i consumatori capiscono più facilmente cosa fa l'azienda e come può aiutarli. Diciamo che il nome di Burger King dice che questo è un posto dove puoi diventare reale (di alta qualità e gustoso) hamburger. Inoltre, è subito chiaro che l'azienda è specializzata nel fast food.
• Creare le giuste associazioni. Un marchio può evocare determinati sentimenti e aspettative tra i consumatori. Ad esempio, può rappresentare alta qualità, innovazione, convenienza e così via. Il nome giusto è in grado di formare le associazioni desiderate e di mantenere l'immagine dell'azienda. Ad esempio, il nome Rolex è associato a lusso, prestigio, stile, eleganza e alta qualità. ore.

Se il nome di un'azienda o di un prodotto ha senso ed è facile da ricordare, è probabile che diventi una potente leva per promuovere con successo il marchio sul mercato.

Quali problemi devono affrontare le aziende nella scelta del nome?

Sebbene dare un nome sia un processo creativo e interessante, ciò non significa che sarà facile. Ecco alcuni problemi che le aziende potrebbero dover affrontare quando scelgono un nome univoco.

Somiglianza con il nome di un'altra azienda

Prima di scegliere qualsiasi opzione, dovresti assicurarti che il nome desiderato e l'indirizzo del dominio luogo ed e-mail sono disponibili. Ma qui c’è un altro punto importante.

Un nome troppo vicino nel suono o nell'ortografia ai marchi esistenti può anche portare a spiacevoli problemi legali e controversie. Inoltre, ci sarà il rischio che i consumatori si associno ad un’altra azienda.

Ad esempio, nel 1968, i Beatles crearono l'etichetta Apple Records. E nel 1976, Steve Jobs, Steve Wozniak e Ron Wayne fondarono la Apple Inc., ora conosciuta come Apple. Questo guidato alle controversie legali tra loro che continuarono per molti anni.

La parola "Apple" era un elemento comune in entrambi i marchi e, anche se si trattava di settori diversi, poteva creare confusione tra i consumatori e dare l'impressione di una sorta di collegamento tra le due società.

La presenza di parole difficili da pronunciare o formulazioni infruttuose

A volte le aziende scelgono un nome che non riflette l'essenza e i valori del marchio o non suscita interesse nel pubblico target. Inoltre, troppo complesso o impronunciabile il nome potrebbe essere dimenticato o frainteso dai clienti, il che porterà anche alla perdita di posizione sul mercato.

Nel 1985, ad esempio, la Coca‑Cola decise rinominare la tua leggendaria bevanda Coca‑Cola da New Coke. Questa decisione è stata presa dopo anni di dominio del mercato e di competizione con Pepsi. Tuttavia, questo nome ha provocato una protesta tra i fedeli fan del marchio.

Anche la nuova formula non piacque a molti e la Coca-Cola fu costretta a tornare alla vecchia versione chiamata Coca-Cola Classic. La bevanda New Coke fu quasi immediatamente interrotta.

L'emergere di associazioni negative

Alcune parole possono essere negative o associazioni inappropriate determinati gruppi di persone o culture, il che danneggerebbe sicuramente l’immagine dell’azienda.

Ad esempio, Chevrolet ha dovuto affrontare una denominazione problemaquando i suoi rappresentanti decisero di vendere il loro modello di auto Nova nei paesi di lingua spagnola. In spagnolo, "No va" significa "non funziona" o "non va", il che ha creato associazioni negative tra i consumatori e una riduzione della domanda dell'auto.

Per evitare tali problemi, le aziende spesso si rivolgono a specialisti di denominazione per chiedere aiuto nella scelta del nome più appropriato e di successo.

Quali regole dovrebbero essere seguite quando si sceglie un nome

Diamo un'occhiata a cinque regole che ti aiuteranno a scegliere un buon nome creativo per la tua attività o prodotto.

1. Il nome dovrebbe essere facile da ricordare

Il nome originale ti consente di distinguerti tra i concorrenti e creare un'immagine unica nel mondo degli affari. Quando i consumatori incontrano l'insolito e nome accattivante, è più probabile che lo associno a determinati prodotti o servizi.

Come creare un nome simile? È importante evitare parole comuni e linguaggio comune, nonché verificare la disponibilità del nome su Internet e sui social network.

Un ottimo esempio è il nome Google, che è diventato sinonimo di ricerca su Internet. I fondatori dell'azienda lo hanno scelto giocando con la parola inglese googol, un termine matematico per indicare 1 seguito da 100 zeri. Pertanto, hanno sottolineato il loro obiettivo: organizzare un'enorme quantità di informazioni, rendendole disponibili agli utenti.

2. Il nome deve corrispondere al marchio e al suo pubblico di destinazione

Il nome dell'azienda, di norma, dovrebbe essere facilmente associabile al marchio e trasmettere le giuste emozioni e messaggi ai consumatori. Ciò aiuterà a studiare il pubblico di destinazione. Comprendere i suoi interessi e le sue preferenze renderà più facile trovare un nome creativo che susciti una reazione positiva da parte dei potenziali clienti.

Ad esempio, un'azienda Amazzonia è un leader globale nel commercio elettronico, nel cloud computing e in una varietà di prodotti e servizi. Il suo nome è tradotto dall'inglese come "Amazzonia" - un possente fiume. Il fondatore dell'azienda, Jeff Bezos, l'ha scelto per creare associazioni con l'abbondanza, l'ambizione e le possibilità illimitate che l'azienda si impegna a fornire ai propri clienti. Simboleggia anche l’espansione e la crescita.

3. Il nome deve essere estensibile e globale

Il nome dell'azienda non deve in nessun caso limitarne lo sviluppo. Dopotutto, è del tutto possibile che in futuro vorrai espandere il tuo attività, offrire nuovi prodotti e servizi, entrare nel mercato globale.

Pertanto, vale la pena scegliere inizialmente un nome flessibile ed evitare parole che hanno significati diversi o che suonano divertenti Paesiche stai considerando per il ridimensionamento.

Quindi, nel 1971, Ford introdotto l'auto Pinto, che ebbe successo nel mercato americano. Tuttavia, sono sorti problemi nel tentativo di espandersi nel mercato globale. Il fatto è che in portoghese la parola pinto può essere usata in un contesto spiacevole e riferirsi all'organo genitale maschile.

Ciò creerebbe associazioni miste e negative con i potenziali clienti, che potrebbero avere un effetto negativo sulle vendite e sulla percezione del marchio. Tutto si è concluso con il fatto che l'azienda è stata costretta a rivedere i propri piani per promuovere Pinto sul mercato portoghese e ad apportare modifiche al nome.

Di conseguenza, è stata scelta la parola Corcel, che in portoghese significa "cavallo". Ciò ha cambiato l'associazione con l'auto in un'associazione più neutra e positiva e ha aiutato l'azienda a introdurre con successo il suo prodotto nel mercato portoghese.

4. Il nome non deve essere preso

Prima di decidere definitivamente sulla scelta di un nome, è necessario effettuare un controllo approfondito della sua disponibilità. Questo processo include ricerca sul web e banche dati di aziende, marchi e nomi di dominio. Se il nome o il dominio desiderato non viene preso, puoi assegnarlo al tuo marchio.

La tutela legale è un aspetto importante, pertanto, l'azienda deve creare un nome unico e memorabile fornire la sua tutela giuridica. Ad esempio, registrare un marchio o registrare un copyright per un marchio.

Seguendo queste semplici regole, puoi creare un nome unico e memorabile che aiuterà il tuo marchio o prodotto a distinguersi e ad attirare l'attenzione dei consumatori.