"Perchè è questo sito cento volte peggio di me, e cento volte meno avanzato del mio, era al di sopra il mio sito in Yandex e Google?!»
Consigli I Marketing / / December 19, 2019
Molti di noi hanno un'idea di come migliorare i risultati nei motori di ricerca, acquistare link pagina per rendere il più attraente e creare contenuti di qualità per sito. Tuttavia, con nostra sorpresa, i siti che sono nettamente inferiore sotto molti aspetti, sono più alti nella SERP. Quali potrebbero essere le ragioni di questa situazione? Rand Fishkin da SEOMoz ha cercato di rispondere a questa domanda pressante.
La maggior parte dei webmaster, SEO esperti e internet marketing sono abituati ad applicare in primo luogo alle figure. Ad esempio, se si entra nella query "case mobili polli", e sulla prima pagina, si vede un paio di siti di concorrenti, controlliamo ciascuno dei seguenti criteri:
- il numero di link esterni al tuo sito;
- il numero di link in ingresso ad una pagina specifica;
- Le cifre che la credibilità della risorsa;
- sembra che il testo di ancoraggio;
- coincide ancoraggio sia con il nome di dominio.
E quando vediamo che la maggior parte dei criteri nostro sito vince il concorso, allora sorge la domanda perché è più bassa nella SERP.
Principi di base sul posizionamento
Come sappiamo, nella classifica dei fattori di influenzare i livelli differenti.
- A livello di dominio. Per quanto riguarda il dominio autorevole e popolare.
- A livello di pagina. Che tipo di contenuto sulla pagina, che cosa e come utilizzare le parole chiave, link in entrata, l'impressione generale della pagina, URL e così via. D.
- A livello della snippet. Per quanto riguarda il testo della snippet attira a seguire il link. Più persone che si trovano sui link, il meglio di Google il posizionamento delle pagine. E viceversa.
Si ritiene che i criteri di cui sopra sono più importanti per i motori di ricerca come Google. Tuttavia, non tutto così semplice. Ci sono una serie di altre cose, meno evidenti che possono influenzare l'efficacia della promozione. E poi si va solo su di loro.
Qualità o quantità di 11 fattori che influenzano la SERP
Torna Let al "pollaio". Che i concorrenti potrebbero fare di meglio, per essere più elevato in SERP? Nella maggior parte dei casi, la causa non è in quantità e figure, pure. E poi si deve analizzare il sito su più livelli.
snippet
Forse frammenti sito aspetto poco attraente su uno sfondo di concorrenza? Vedendo davanti a 10 frammenti, la gente sceglierebbe vostro? In caso contrario, se è collegato con il testo, il metodo della sua consegna, o qualcos'altro?
Se si vuole avere successo, si deve pensare come le persone che sono alla ricerca per il tuo prodotto o servizio. Se siete alla ricerca di informazioni online su case di pollo che avrebbe fatto di scegliere quel particolare sito web e seguire il link?
Brand e dominio
La parte più difficile - ammetterlo (o dire al cliente), che uno o un altro marchio peccato che non causa alcun associazioni positive e l'unica soluzione - un rebranding. In caso contrario, nessuna delle tattiche di marketing semplicemente non funzionerà.
Questo è vero per le tattiche associati con il social networking e la creazione di contenuti. Inoltre, l'attrazione e la forza del marchio - è uno dei momenti chiave SEO. Secondo l'indagine, molti di noi andare sui siti Web, che si trovano, forse, abbassare nei risultati di ricerca, tuttavia, hanno un marchio più attraente (che è determinata includendo il dominio).
Design e usabilità
Un altro punto importante - il design e usabilità. E l'esempio di questo - l'esperienza di una nota azienda, il cui nome è Rand Fishkin ha alcun diritto di rivelare. Tuttavia, ha assicurato che si tratta di un grande marchio che conosce ognuno di noi. Questa società X ha deciso di cambiare il design, struttura del sito e l'esperienza che i visitatori hanno ricevuto sulla risorsa. Come risultato, l'impressione complessiva del sito è notevolmente peggiorata, mentre la conversione di indicatori sono migliorati. Di conseguenza, l'azienda ha dovuto prendere misure di emergenza per ripristinare il traffico ed i risultati nelle SERP.
Se Google vede che molti utenti fanno clic su un link alle sue pagine, ma non appena se ne vanno, preferendo ai concorrenti, diventa un pessimo segnale. Anche se non si utilizza Google Analytics, Google per un certo numero di segnali sa che impressione è lasciato dei visitatori del tuo sito internet.
link di qualità
Un altro punto importante - il riferimento. Si hanno più opzioni e siti più affidabili rispetto a quelle risorse che sono più elevati nei risultati di ricerca? Anche qui ci sono sottigliezze.
Sono link in entrata da siti web di qualità? C'è qualche prova di questa qualità? Se il riferimento è una raccomandazione per visitare il tuo sito? Tutti questi dettagli sono importanti, perché con il tempo recente Google ha cominciato a utilizzare filtri che determinano il "mood di riferimento", che è, come le intenzioni sincere persona, messo. Contare il numero di link è abbastanza semplice. La loro qualità - che è molto più difficile da determinare.
Criteri importanti per Google sono anche tutti i tipi di riferimenti, in un modo o in un altro associato con il marchio, attivi nei social network, cani da slitta, e così via. D.
Una varietà di riferimenti
Una varietà di opzioni - questo è qualcosa che è abbastanza difficile da calcolare e che è difficile da raggiungere. Ad esempio, se si dispone di alcun link in entrata da siti di notizie, blog, social network e altre risorse autorevoli, ma ci sono un sacco di link da piccole risorse Internet, è un segno negativo per Google. In precedenza, il principio del "tanto quanto appena tutti i link possono essere" bene lavorati. Oggi, se non si dispone di una varietà di link e molte persone parlare positivamente su di te, consultando il sito, il successo sarà molto difficile.
Akselereyshn
Un altro importante indicatore - i cosiddetti akselereyshn, vale a dire la velocità con cui si costruisce una massa referenziale esterna. A volte vediamo i buoni siti con pagine di destinazione diverse e altri abbastanza giovane con un piccolo numero di link, ma che appare sulla prima pagina. Il fatto che il giovane sito molto più veloce rampa di massa referenziale esterna. Una delle innovazioni di Google - è l'attenzione alla novità dei collegamenti. Ad esempio, un sito con relativo link da siti di notizie e blog di grado migliore di un'altra risorsa con ottenuti a pochi anni fa molti collegamenti.
contenuto
E, naturalmente, il contenuto: la sua qualità e quanto è utile ai lettori. Torniamo di nuovo per le gabbie di pollo mobili. Se si guardano i risultati del problema, vedrete un certo numero di siti web commerciali che offrono di acquistare il prodotto. Ma cosa succede se, in aggiunta alle chiamate di acquistare un prodotto, offrire articoli sulla progettazione di queste case, come raccogliere loro, altre informazioni utili. Si può anche mettere i link al tuo blog. Non tutte le persone hanno in programma di acquistare il prodotto immediatamente. Molti cercano articoli didattici che si può solo offrire. E che può consentire di rafforzare la propria posizione nella SERP.
unicità
È il valore del contenuto e se è unico nel suo genere? Si può avere un grande sito web con un sacco di immagini, video, testi ben scritti, ma tutto il contenuto non è unico. Intorno allo stesso informazioni offerte da altre risorse che sono vicini ai risultati della ricerca in. È necessario essere a pochi passi avanti. A volte, i siti con contenuti unici sovraperformare quelli che fanno la maggior parte degli altri fattori sono abbastanza forte.
geografia
Un altro importante fattore - la rilevanza geografica dei risultati di emissione. In altre parole, se siete a New York e alla ricerca di un negozio di caffè, caffè è improbabile che appaiono a Parigi nella prima pagina. Google prende in considerazione la posizione della persona (over IP, telefono cellulare, le ricerche precedenti, e così via. D.) Pertanto, Se si cura di essere alto nei risultati di ricerca a livello nazionale - è una storia diversa e si dispone di un provare.
I telefoni cellulari e tablet
Non dimenticare di telefoni cellulari e tablet. Mentre sempre più persone si rendono conto di ricerca attraverso dispositivi mobili, Google può facilmente essere ridotto nei siti SERP che non sono ottimizzati per loro. Se una percentuale significativa di visitatori che lo trova è attraverso i telefoni cellulari, prova nel miglior modo possibile, per quanto è comodo ed efficace questa ricerca.
ricerca verticale
E, naturalmente, ricerca verticale. Quando le persone presentano una o un'altra query, sono alla ricerca di non solo i siti commerciali, ma anche video, notizie, immagini e molto altro ancora. Se il tuo sito non dispone di queste informazioni, si perde chi ce l'ha.
Ogni volta che si sta cercando di determinare perché un particolare sito appare più alto nei risultati di ricerca e quando fornire cifre esatte non possono rispondere, controllare la risorsa sui criteri sopra descritti. È anche possibile creare un Excel-documento e confrontare i siti per tutti i criteri, realizzando ciò che dà la vita e si dovrebbe lavorare.
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fonte
Materiale tradotto e adattato autori sistemi WebArtex.
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