Verità e miti sulla pubblicità
Consigli I Marketing / / December 19, 2019
industria della pubblicità - questo non è certamente la cucina del Cremlino con tutte le sue ricette segrete per borscht quotidiane. Ma la pubblicità è la massa nascosta di illusioni stravaganti che sono ancora macchie nere per alcuni consumatori. Ecco un piccolo rating.
1. Quasi il 90% del mercato dei beni di consumo - sono beni di tre o quattro grandi aziende.
Qualcuno pensa che il mercato ci sono un sacco di venditori e l'acquirente è libero di scegliere qualsiasi bevanda o candy bar acquisto morbido. Tutti i look questo come se i produttori sono in lotta per l'acquirente, e, secondo la legge della concorrenza, prezzi più bassi e aumentare la qualità. Certo che no! Leggi piccole etichette sulle confezioni - quasi sicuramente, tutto il cioccolato ti piace - i prodotti di un determinato produttore. Questo si chiama "diversificazione delle linee di prodotto." Produttore favorevolmente competere con se stessa - in questo caso, vince sempre, e il consumatore ottiene l'illusione di scelta.
2. La maggior parte delle parole che udiamo nella pubblicità - PR fabbricazione.
Naturalmente, non v'è nulla di male particolare, quando si tratta di shampoo per "diamanti estratto" o mascara ciglia con 4D-effetto, ma diventa molto più grave quando si tratta di farmaci o alimenti il potere. La frase "Contiene OGM" è diventato una sorta di mantra. Ora possiamo trovare sugli scaffali di tutti i prodotti con il marchio, perché funziona bene. Tutta la materia nelle "storie dell'orrore", che è circondata da giornalisti OGM. Ogni vecchia signora alla porta sa che se si mangia un pomodoro con un genoma di squalo, non funzionerà e un paio di mesi, sulla parte posteriore della pinna di crescere, e in bocca - denti aguzzi su tre file. Molti studiosi su tali dichiarazioni, ma purtroppo scrollata di spalle - se fosse così semplice, non ci sarebbero malattie genetiche nel mondo - di mais umana alimentato con i geni giusti - e lui sano. Vi proponiamo di pensare prima di credere qualsiasi slogan pubblicitario o di una promessa.
3. Il più delle volte la pubblicità che vince la competizione, riprese appositamente per queste competizioni.
Sembrava "Cannes Lions" dopo aver visto un solo pensiero - "Loro sanno come rimuovere la pubblicità là fuori... E perché abbiamo in TV non mostra?" Relax. Il "loro" è, inoltre, non mostrato. Sotto questa voce, è necessario sapere due cose: o sullo stesso canale nelle unità pubblicitarie regolari non verrà pubblicato clip di più di un minuto - è molto costoso. Un concorso per i rulli può essere 2-3 o anche 5 minuti. E ancora, le agenzie di pubblicità russi hanno lunghi e con successo "Storm" concorsi promozionali occidentali e portarli a premi. Sì, certo, creando spesso per questa campagna, che non ha mai visto un normale consumatore.
4. La pubblicità può essere utile non solo per coloro che hanno posti.
Vengono in mente, almeno due casi:
- Primo: quando il display ad esattamente ciò che stanno cercando. Il più delle volte questo può funzionare su Internet e direttamente al punto di vendita. Internet porta il maggior beneficio La pubblicità contestuale - annunci di testo brevi, non fastidioso e chiaramente corrispondono a una query di ricerca. POS - segni e dei POS - pubblicità - per aiutarti a trovare rapidamente il prodotto giusto e il marchio a destra, che lo distingue da molti altri.
- Secondo: quando la pubblicità consente di effettuare contenuti gratuiti (ad esempio, nelle applicazioni mobili) o aiuta a vivere e sviluppare i tuoi siti preferiti.
5. Pubblicità su Internet sa più su di te di quanto si pensi.
E la ragione di ciò - biscotti - piccole porzioni di dati che un server web memorizza sul computer di un utente. Essi contengono informazioni su quali siti e in quale momento avete visitato, e con l'avvento dei pulsanti sociali, e maggiori dettagli su ciò che si "layknuli". Fuga da questo già abbastanza difficile, ma la teoria della cospirazione qui non c'è nulla. I dati vengono "raccolte" pulsanti sociali non sono venduti del Dipartimento di Stato, e la società si trova annunci RTB.
In parole povere, il significato della RTB per pubblicizzare non sono tutti in fila, e una persona specifica con l'inserzionista diritto di richieste particolari e preferenze. Naturalmente, questo lavoro non è facile come la pubblicità contestuale, che appare in risposta a una query da un motore di ricerca, ma il punto è in qualche modo simile. Se spesso "laykaete" siti soggetti automobilistici, poi i cookie (suoni strano, eh?) Vi sarà data scambi di pubblicità, come un avido appassionato di auto. E c'è già il caso per i piccoli - alcune società automobilistica pagherà per avere la sua bandiera è stata esposta per voi. Alla fine, dobbiamo vincere tutto. Vedrai solo gli annunci a cui è interessato, non è terribile banner lampeggiante con Maxim Galkin. E gli inserzionisti spenderanno meno soldi, perché Non pagherà per 1000 "svuotare" spettacoli, ma solo uno - bersaglio.
Per inciso, lo stesso principio funziona quando si acquista il negozio online di iPhone, iniziare improvvisamente vedere ovunque la pubblicità lo stesso negozio che offre ti copre, adesivi, e un secondo per il vostro iPhone ragazza. La maggior parte di tutti - di remarketing AdWords di Google è stato trascinato nella rete. a volte remarketing Si chiama retargeting, ma il significato rimane lo stesso. Quando hai comprato l'iPhone, il sito che "ricordare" ed è ora "recupero" ovunque si estende solo la Rete Google. La stessa cosa può accadere quando si quasi comprato l'iPhone, ma all'ultimo momento si distratti trasferimento sugli OGM. Siate pronti per il fatto che la pubblicità negozio, dove non hai completato l'acquisto, si vedrà tutti su internet per altre due settimane.
Naturalmente, questo non tutti i segreti della pubblicità. Per vederle tutte - è necessario studiare bene, "Il lavoro con il mio" acutamente seguire tutte le notizie e pensare una testa!