Ottieni una professione interessante o migliora la tua attività. Perché studiare marketing su Internet

Perché il marketing su Internet è utile

I suoi strumenti aiutano a promuovere prodotti e servizi solo a coloro che ne hanno già bisogno o che sono potenzialmente interessati. E anche — valutare con precisione l'efficacia di una campagna pubblicitaria per ciascun cliente e gestire correttamente il budget. Ecco perché sempre più brand optano per un approccio digitale anziché tradizionale.

Entro la fine del 2023, il mercato globale del marketing su Internet potrebbe raggiungere $ 363,05 miliardi. In futuro, il suo fatturato aumenterà, secondo gli esperti, solo del 13,1% ogni anno fino al 2032. In Russia anche le dimensioni del mercato pubblicitario online sono impressionanti. L'anno scorso lui ha raggiunto marchio di 389,2 miliardi di rubli e continua a crescere. Stanno emergendo nuovi strumenti di promozione che richiedono conoscenze e competenze diverse: dal content marketing alla gestione del brand.

Specialisti con approcci nuovi sono richiesti nei settori della medicina, dell'istruzione, del turismo, della finanza e dell'informatica. E sono anche pagati bene. Ad esempio, nel settore tecnologico, i professionisti del marketing in media

guadagnare 108 mila rubli al mese. L’importo specifico dipende dalle competenze del dipendente: a uno specialista esperto possono essere offerti 200mila.

Oltre al fatto che alcune aree del marketing su Internet possono diventare una nuova professione, alcuni strumenti saranno utili anche ad altri professionisti:

• Specialisti che lavorano con i classici strumenti di marketing. Come la pubblicità esterna o i posizionamenti sui media. Comprendere gli strumenti digitali rafforzerà il tuo portafoglio e amplierà le tue opportunità di ricerca di lavoro.
• Ai manager. Come minimo, per avere un'idea di che tipo di conversioni e prezzi per lead sta parlando il team di marketing.
• Proprietari di piccole imprese. I piccoli team raramente possono permettersi specialisti diversi e lavorare con tutti i canali di promozione. Pertanto, è utile comprendere da soli le basi del marketing su Internet.
• Per gli imprenditori principianti. Anche se sogni solo di preparare torte o restaurare mobili, aggiungere bellissime foto ai tuoi social network e aspettare gli ordini non è sufficiente. È importante essere in grado di analizzare tu stesso il mercato, scegliere i siti per la promozione, impostare la pubblicità, monitorare le analisi e lavorare costantemente con un nucleo fedele di pubblico.

Quali professioni ci sono nel marketing su Internet?

Per promuovere su Internet vengono utilizzati numerosi strumenti, piattaforme e approcci. I grandi attori del mercato cercano di utilizzarli tutti e le giovani aziende, di norma, assumono diversi specialisti per le aree prioritarie.

Gestore del traffico

Questo è uno specialista che attira clienti attraverso canali di traffico a pagamento. Ad esempio, attraverso la pubblicità contestuale nei motori di ricerca o la pubblicità mirata nei social network. Inoltre, può promuovere attraverso opinion leader: blogger, star dello spettacolo o oratori famosi.

L'elenco delle responsabilità di un gestore del traffico si sovrappone solo parzialmente a quello di uno specialista SMM e di un targetologo, poiché tale dipendente utilizza una serie più ampia di strumenti. Con il loro aiuto, porta i visitatori non solo sui social network, ma anche su siti Web, pagine di destinazione e applicazioni mobili.

Specialista SMM

Il compito dell’operatore del messaggio è gestire le pagine del brand sui social network. Oltre a creare contenuti interessanti e utili e a rispondere alle domande degli abbonati, i suoi compiti includono lavorare con l'analisi e testare ipotesi. Questo è il nome dato alle ipotesi su un'attività che possono essere confermate o confutate. Diciamo di verificare quale dei due visual attira più il pubblico giovane. Sarà un vantaggio per uno specialista SMM se comprenderà le impostazioni pubblicitarie, ma nelle grandi aziende viene spesso lanciato da un altro dipendente, un targetologo.

Targetologo

Questo dipendente è responsabile di garantire che la pubblicità sui social network raggiunga il pubblico desiderato. Se il video in TV viene visto da tutti coloro che hanno acceso il canale, il pubblico di Internet può essere segmentato in base a diversi principi: sesso, età, paese di residenza, interessi. Il targetologo decide chi, tenendo conto di questi parametri, dovrà mostrare il prodotto. Ad esempio, pubblicizza gli alimenti per l'infanzia solo per i giovani che probabilmente sono diventati genitori da poco o che stanno pianificando un figlio. E le informazioni sulla nuova scuola guida vengono mostrate al pubblico di altre istituzioni educative: alcuni abbonati probabilmente stanno cercando qualcosa di adatto.

Venditore di contenuti

Sviluppa una strategia per promuovere un prodotto o servizio utilizzando contenuti: testi, fotografie, video. Per fare ciò, uno specialista può scegliere diversi canali: dai social network e newsletter ai podcast e blog tematici dell'azienda. Il gestore dei contenuti collega tutte le opzioni in un unico sistema di promozione per ottenere il miglior risultato per l'azienda. A proposito, un professionista del genere raramente fa qualcosa con le sue mani, ma può gestire un team che comprende uno specialista SMM, un copywriter, un fotografo e altri dipendenti.

Specialista SEO

Sa come ottimizzare un sito web per i motori di ricerca in modo che appaia nei primi risultati per le query chiave e attiri più traffico. Secondo le statistiche, la maggior parte degli utenti stanno navigando solo la prima pagina di ricerca e solo il 4% arriva alla quarta pagina e oltre. Se il sito si trova in fondo ai risultati di ricerca, è molto probabile che un potenziale cliente semplicemente non lo scorra e ordinerà il prodotto dalla concorrenza.

Responsabile del mercato

Necessario per coordinare le vendite e promuovere i prodotti aziendali su grandi piattaforme commerciali. La professione unisce le competenze di marketer, manager e analista, a cui va aggiunta una conoscenza approfondita delle caratteristiche dei mercati russi. Un tale manager studia il pubblico target, fissa i prezzi dei beni, elabora un piano di vendita, rimuove gli articoli impopolari e ne aggiunge di nuovi. Delega alcune responsabilità. Ad esempio, può incaricare un designer di creare il design delle schede prodotto e un copywriter di crearne la descrizione. In genere, quanto più grande è l'azienda, tanto più i dipendenti lavoreranno in squadra con un manager.