Marketer su Internet - corso 57.000 rubli. da Convert Monster, formazione 4 mesi, data 30 novembre 2023.

Modulo 1. Introduzione al marketing. Concetti basilari
StandardPROPremium

Lezione 1. Introduzione al marketing su Internet
● Perché il marketing su Internet per le aziende?
● Chi è un venditore su Internet e quali problemi aziendali risolve?
● Metodi di promozione su Internet: contestuali e mirati
pubblicità, promozione SEO. Algoritmi di lavoro.

● Le principali piattaforme di promozione online per l'online
operatore di marketing

● Specifiche per la promozione delle diverse tipologie di business: b2b, b2c

Lezione 2. Approccio alla costruzione di una strategia di promozione online
● Come costruire una strategia digitale funzionante
● Tipi di strategie di promozione
● Proposta di vendita unica (USP)
● Viaggio del consumatore: perché un operatore di marketing su Internet deve comprendere il percorso
cliente?
● Sviluppo di una strategia pubblicitaria

Lezione 3. Analisi del mercato e della concorrenza
● Analisi delle esigenze dei clienti e degli USP della concorrenza
● Analisi della pubblicità contestuale dei concorrenti
● Analisi della promozione dei concorrenti e del loro marketing effettivo
Azioni
● Analisi della notorietà del marchio: come utilizzare i dati sulla notorietà del marchio
notorietà del marchio dei concorrenti

Lezione 4. Analisi del pubblico target e del suo impatto sulla promozione. Metodo
caratteri
● Analisi del pubblico target utilizzando il metodo Persona e creazione di avatar
clienti
● Come raccogliere informazioni sui clienti per creare personaggi
● Come identificare i punti critici del pubblico target
● Analisi del prodotto aziendale: valore implicito ed esplicito per il cliente
● Elaborazione dei vantaggi per i clienti
● Temperamenti dei clienti: come influenzano la promozione
● Tipologie di sistemi di acquisizione clienti

Lezione 5. Sviluppo USP e offerta
● Formazione di una fase chiave dell'imbuto
● Regole per scrivere un'offerta
● Conferma dei vantaggi e chiusura delle obiezioni del cliente

Risultato del modulo:

Scopri come creare digitale
strategia, svolge pienamente

analisi e creazione di marketing
USP unico per la promozione
progetto

Modulo 2.Creazione di una landing page
StandardPROPremium

Lezione 6. Concetto di pagina di destinazione e blocchi principali
● Il concetto di Landing page e quali tipologie di siti esistono
● Come viene creato il sito web
● In cosa consiste il sito?
● Sviluppo di un prototipo di landing page
● Sviluppo USP e offerta per la landing page
● Copywriting commerciale
● Analisi dei siti web dei concorrenti

Lezione 7. Progettazione e impaginazione delle landing page
● Principi di base della progettazione della pagina di destinazione
● Progettazione della pagina di destinazione
● Lavorare con liberi professionisti

Lezione 8. Prototipazione di landing page in Figma
● Interfaccia Figma
● Plugin: semplifica il lavoro in Figma
● Selezione dei contenuti visivi per le pagine di destinazione
● Lavorare con i caratteri
● Costruire un prototipo di pagina di destinazione
● Fondamenti del design della landing page
● Raccolta del progetto di un prototipo di pagina di destinazione in Figma
● Sviluppo del design del prototipo della landing page
● Preparazione degli elementi per il layout del sito web su Tilda

Lezione 9. Conoscere Tilda
● Registrazione al servizio
● Panoramica dell'ufficio
● Blocchi standard (cosa sono)
● Lavorare con blocchi standard

Lezione 10. Sviluppo landing page su Tilda: lavorare con zero-
blocchi

● Interfaccia a blocco zero
● Contenitore Finestra e Griglia
● Elementi nel blocco zero
● Layout del sito web
● Animazione
● Codici HTML
● Come preparare un sito web per la promozione

Modulo 3. Pubblicità contestuale e analisi
StandardPROPremium

Lezione 11. Preparazione per lanciare una campagna pubblicitaria. più semplice
piano media e scomposizione
● Procedura per il lancio di una campagna pubblicitaria
● Cos'è la pianificazione media
● Come creare un semplice piano media
● Come scomporre un piano media
● Come presentare un piano media a un cliente

Lezione 12. Configurazione dei contatori Yandex. Metriche e Google Analytics 4
● Recensione di Yandex. Metrica
● Come impostare un contatore Yandex. Metrica
● Come concedere l'accesso al contatore Yandex. Metrica
● Impostazione degli obiettivi in ​​Yandex. Metrica
● Recensione di Google Analytics 4
● Installazione del contatore Google Analytics 4
● Struttura del contatore
● Impostazione degli obiettivi di Google Analytics 4
● Come lavorare con i tag UTM

Lezione 13. Preparazione per impostare le campagne
● Opportunità pubblicitarie Yandex
●Creazione e amministrazione di un account
● Moderazione
PUBBLICITÀ E ANALISI DEL CONTESTO

Lezione 14. Raccogliere il nucleo semantico (teoria)
●Yandex Wordstat
● Base e sottoquery
● Termini di base
● Parole chiave a corrispondenza inversa
● Operatori di parole chiave

Lezione 15. Nucleo semantico: pratica
●Collezionare maschere
● Raggruppamento di parole chiave: pratica
● Raccolta automatizzata di query nidificate
● Pulizia delle query nidificate: pratica
● Raccolta di parole chiave a corrispondenza inversa

Lezione 16. Creazione di testi di annunci
● Struttura degli annunci pubblicitari
● Regole per la scrittura di testi pubblicitari
● Cosa influisce sul CTR?
● Lavorare con le estensioni

Lezione 17. Impostazione della pubblicità associata alla ricerca in Yandex. Diretto
● Risultati della ricerca. Struttura dell'annuncio. Stencil
● Asta. Strategie e scommesse. Livello di qualità
● Struttura delle campagne pubblicitarie
● Tag UTM. Preparazione di un modello di download Yandex. Diretto

Lezione 18. Impostazione della pubblicità associata alla ricerca in Yandex Direct. Lavorare in
interfaccia
Lezione 19. Lavorare in Diretto. Comandante. Base incrociata, splicing
prende
Lezione 20. Yandex. Attività commerciale. Lezione bonus

Lezione 21. Lavorare con le reti Yandex. Diretto (YAN)
● Tipi di targeting
● Caratteristiche dell'asta
● Pubblicità
● Impostazione di una campagna pubblicitaria
●Retargeting

Lezione 22. Impostazione della procedura guidata della campagna in Yandex. Risultato del modulo diretto:

1. Imparare ad analizzare il mercato e i concorrenti,
lavorare con analisi e metriche e imparare
teoria sulla semantica e raccolta dettagliata
nucleo semantico
2. Crea pubblicità efficace
e apprendere strumenti professionali
pubblicità su Yandex. Diretto
3. Ottieni un afflusso di clienti dal contesto
pubblicità

Lezione 23. Analisi tramite l'interfaccia Yandex. Diretto
● Compiti di un analista web
● Lavorare con i tag UTM
● Come leggere i report
● Ottimizzazione delle campagne di ricerca
● Panoramica dell'interfaccia della Creazione guidata report

Lezione 24. Analisi in Yandex. Metrica
● Indicatori di rendicontazione di base di Yandex. Metrica
● Rapporti di base in Yandex. Metrica

Lezione 25. Rapporti in Google Analytics 4
● Panoramica dell'interfaccia GA4
● Filtri
● Rapporto sul canale di origine
●Rapporti sull'efficacia pubblicitaria
● Rapporti sull'efficacia della pubblicità. Continuazione
● Rapporti sui social media

Lezione 26. Come mostrare i report ai clienti
● A cosa prestare attenzione
● Come organizzare i dati

Risultato del modulo:

1. Imparare ad analizzare il mercato e i concorrenti,
lavorare con analisi e metriche e imparare
teoria sulla semantica e raccolta dettagliata
nucleo semantico
2. Crea pubblicità efficace
e apprendere strumenti professionali
pubblicità su Yandex. Diretto
3. Ottieni un afflusso di clienti dal contesto
pubblicità

Modulo 4. Social network e pubblicità mirata
PROPremium

Lezione 27 Creazione e configurazione di una comunità VKontakte
● Creazione di una comunità VKontakte
● Lista di controllo per la creazione di una comunità VKontakte
● Preparare la comunità alla promozione
● Come analizzare le statistiche della comunità
● Analisi della community tramite il servizio TargetHunter

Lezione 28.Caratteristiche dei contenuti VKontakte
● Tipi e formati dei contenuti VKontakte
● Caratteristiche della strategia dei contenuti di VKontakte
● Creazione di una rubricatrice e di un piano dei contenuti
● Come cercare idee utilizzando il servizio TargetHunter

Lezione 29 Introduzione alla pubblicità mirata
● Differenze tra pubblicità contestuale e mirata
● La scala di Ben Hunt nella pubblicità mirata
● Il concetto di macro e micro conversioni
● Lista di controllo per la preparazione alla pubblicità
● Contrassegno degli annunci

Lezione 30. Pianificazione e scomposizione
● Come scomporre la pubblicità mirata su VKontakte
● Prova campagna pubblicitaria: da dove iniziare a lanciare una campagna pubblicitaria mirata
pubblicità
● Testare il budget

Lezione 31 Copywriting e creativi
● Tipi di creatività. Anatomia degli annunci pubblicitari
● Testi e trigger
● Selezione di immagini. Idee per creativi

Lezione 32. Panoramica e funzionalità dell'account pubblicitario VKontakte
● Caratteristiche e possibilità di pubblicità mirata su VKontakte.
● Regole di base per promuovere VKontakte
● Obiettivi pubblicitari di VKontakte
● Formati pubblicitari VKontakte
● Panoramica dell'interfaccia dell'account pubblicitario e principi di base della configurazione
pubblicità
● Pixel e sue impostazioni

Lezione 33 Impostazione di una campagna pubblicitaria e lancio
● Struttura della campagna pubblicitaria
● Creazione di annunci pubblicitari dalla A alla Z. Impostazione per freddo, caldo e
segmenti caldi

37. Vi presentiamo il Parco Giochi Zen
● Cos'è lo Zen. Le sue capacità, il numero di pubblico
● Come puoi pubblicare pubblicità qui e quali risultati può avere
Portare
● Quali formati pubblicitari esistono?
● Quali formati funzionano meglio?
Lezione 36. Seeding in Telegram: come ottenere traffico
● Cosa sono le colture e a cosa servono. Come scegliere e trovare un canale
per la semina
● Tavolo di semina
● Come preparare un posto per la semina. Esempi di colture

Lezione 34 Conoscere Telegram e creare un canale
● Pubblico di Telegram. Differenze tra Telegram e gli altri social network
● Formati di presenza
● Sicurezza in Telegram. Crea un canale

Lezione 35. Impostazione e progettazione di un canale in Telegram
● Lista di controllo per la progettazione del canale
● Impostazione del canale aggiuntivo
● Progettazione e configurazione della chat

Lezione 38 Testi pubblicitari Zen
● Quali formati di testi commerciali esistono, quanti ne servono per iniziare
● Briefing al cliente
● Voci. Cos'è e con cosa lo mangi?
● Esempi di approcci positivi e negativi
● Prepariamo specifiche tecniche per i copywriter (o per noi stessi)

Lezione 39 Creazione e configurazione di un account pubblicitario Zen
● Interfaccia armadio
● Come connettere Yandex. Metrico
● Impostazione di un pixel per raccogliere il pubblico per dopo
retargeting

Lezione 40. Creazione di campagne pubblicitarie. Come farlo nel modo giusto
condurre test, quali impostazioni utilizzare
● Quali opzioni di targeting sono disponibili?
● Come Zen capisce a chi mostrare gli annunci
● In che modo Zen ottimizza le impressioni per il pubblico di destinazione
● Come impostare la funzione Look-a-Like
● Come scrivere correttamente i titoli, perché dovrebbero essercene così tanti e dove trovarli
idee
● Copertine. Che tipo di immagini dovrebbero esserci, dove trovare le immagini

Risultato del modulo:
1. Crea annunci pubblicitari creativi e impara
lavorare in un ufficio pubblicitario, lanciare pubblicità
campagne su VKontakte
2. Ottieni i tuoi primi clienti con la pubblicità mirata
3. Padroneggia la nuova piattaforma pubblicitaria Zen

PROMOZIONE SEO 5 MODULO

Lezione 41 Nozioni di base per lavorare con i motori di ricerca
● Storia
● Progettazione di motori di ricerca
● Tipi di query di ricerca
● L'essenza della classifica
● Apprendimento automatico
● Valutazione degli utenti del sito
● Indicizzazione

Lezione 42. Strumenti di indicizzazione e SEO
● Cos'è l'indicizzazione
● Caratteristiche dell'indicizzazione Yandex
● Funzionalità di indicizzazione di Google
● Come influenzare l'indicizzazione. Robots.txt
● Mappa del sito. Mappa del sito
● Micromarcatura
● Dove inserire il codice micro markup?

Lezione 43. Semantica
● Qual è il nucleo semantico
● Metodi per la raccolta del nucleo semantico
● Pratica di raccolta manuale
● Selezione di parole chiave utilizzando il servizio Mutagen

Lezione 44 Verifica tecnica del sito
● Teoria dell'audit tecnico
● Pratica di audit tecnico

Lezione 45. Ottimizzazione esterna
● Pianificare. TIC e PR. X. Tipi di collegamenti esterni. Ancora
● Siti donatori
● Peso del collegamento
● Esempio. SERM

Risultato del modulo:
1. Ottieni una conoscenza di base della promozione SEO
2. Effettuare un audit tecnico del sito
3. Padroneggia i principi dell'ottimizzazione off-page

Modulo 6.Marketing tramite posta elettronica e chatbot
Premio

Lezione 46. Il concetto di catene di vendita
● Che cos'è l'e-mail marketing

● Tipi di contatti con l'utente: mail, SMS, messenger, push
notifiche

● Tipi di elementi di abbonamento: widget, pop-up e lead magnet
● Risponditori automatici, invii attivati ​​e pianificati
● Esempi di invii in diverse nicchie

Lezione 47 Frantumazione del prodotto
● Piramide di Minto
● Metodo di trasformazione
● Tipi di contenuti utili e una serie di idee
● Script per un articolo utile
● Creazione di una catena di mailing in Figma

Lezione 48 Lettere di vendita
● Imbuto email singolo
● Tipi di lettere di vendita
● Elementi di una lettera di vendita
● Script della lettera di vendita
● Script per scrivere prodotti e prototipi

Lezione 49 Elementi di copywriting
● Copywriting per i titoli
● Ganci
● Fatti e conferme
● Prezzo di vendita e garanzia
● Controllare la qualità dei testi

Lezione 50. Costruire un semplice imbuto in Salebot
● Registrazione di un account, impostazione di un profilo.
● Tariffe di abbonamento e progetti in Salebot.
● Creare un progetto, applicare un codice promozionale.
● Elementi di base della barra laterale
● Tipi di blocchi
● Frecce
● Creazione di un imbuto

Lezione 51 Costruire un semplice funnel in GetResponse

Risultato del modulo:
1. Catena di posta elettronica già pronta in Figma
2. Funnel raccolti e configurati in Salebot e
Ottieni risposta

Incontri su zoom con il curatore dello streaming

Argomenti: monitoraggio degli incontri sul processo di apprendimento, ricerca
clienti, creando un caso di vendita

Durata degli incontri: 40-60 minuti
Numero di riunioni: 12 riunioni Zoom, una volta ogni 2 settimane
serate nei giorni feriali

Formato: mastermind con curatore dello streaming - online
operatori di marketing e partecipanti allo streaming

Argomenti degli incontri ZOOM con esperti:

● Pubblicità contestuale e analisi
● Promozione SEO
● Pubblicità mirata
● Pagine di destinazione e siti web
● Promozione e copywriting SMM
Durata degli incontri: 40-60 minuti
Numero di riunioni: si svolge una riunione Zoom su ciascun argomento
1 volta ogni 2 settimane
Relatori: esperti di ConvertMonster Academy
Formato: vieni alla riunione, fai domande
esperto, ottieni risposte in tempo reale