Marketer su Internet - corso 126.720 rubli. da Skypro, formazione 10 mesi, data 27 novembre 2023.

• C.J.M.
• JBTD
• CRM
• prototipazione di imbuti di attrazione
• Hacking della crescita
• CustDev
• liste di controllo per il lancio della campagna
• ritratto del pubblico target
• analisi dei concorrenti
• lavorare con ipotesi
• proposta di vendita unica
• canali di vendita
• Ricerca le esigenze del pubblico target e un elenco di attività per preparare la campagna al lancio
  Progetto 1

Temi:

Strategia digitale

Analisi dei concorrenti

Ricerca sul pubblico
Ricerca punti di crescita aziendale (Growth Hacking)

Prototipazione del funnel e percorso dell'utente (Customer Journey Map)

Introduzione alla pubblicità mirata

Impara a selezionare i social network per la pubblicità mirata in base ai tuoi obiettivi e a prevedere i principali indicatori (metriche) dei post pubblicati.

• analisi delle tendenze
• economia unitaria
• Yandex Metrica
• statistiche di Google
• previsione
• pianificazione mediatica
• piattaforme pubblicitarie
• marcatura
• metodi di analisi del pubblico e del mercato
• etica nella pubblicità

Calcolo dell'economia del collocamento e preparazione del posto tenendo conto delle regole e delle tendenze del mercato

Progetto 2
 Temi:
Introduzione all'obiettivo

Nozioni di base sulla pianificazione dei media

Previsione metrica ed economia unitaria

Ricerca sulle parole chiave
Etica nella pubblicità

Marcatura

Piattaforme pubblicitarie

Pubblicità negli annunci VK

Imparerai le funzionalità dell'account pubblicitario VK e personalizzerai l'interfaccia per adattarla alle tue attività, imparerai come creare creatività e scrivere post di vendita per lanciare la tua campagna pubblicitaria.

• Annunci VK
• Test A/B
• KPI
• markup del collegamento
• retargeting
• test
• copywriting
• Chiamare all'azione
• lavorare con il brief
• creativi
• CTR, ROI, conversioni
• pubblicità video

Temi:
 Impostazione di pubblicità mirata per attività commerciali locali su VK, per un pubblico target specifico con un budget fino a 100.000 ₽
Progetto 3
 Conto pubblicitario VK

Strategia target secondo il brief del cliente

Markup del collegamento

Crea elenchi personalizzati e segmentazione del pubblico
Pubblicità video e contenuti multimediali

Prove ed esperimenti

Retargeting

Analisi delle metriche chiave e dei KPI

Creatività per vari formati sui social network (feed, storie, ecc.)
targeting geografico
targeting demografico
segmentazione per azioni

pubblicità contestuale

Imparerai come impostare la pubblicità nei risultati di ricerca e prendere le prime posizioni nelle ricerche, imparerai come posizionare banner su siti simili all'oggetto della richiesta dell'utente.

• pubblicità di ricerca
• YAN
• raccolta delle richieste
• contesto
• preparazione dei banner
• strategia di lancio
  Temi:
   Impostazione della promozione del prodotto nella rete pubblicitaria Yandex: ricerca di argomenti e domande adatte e calcolo del budget
  Progetto 4
   Strategia nel contesto

Raccolta di semantica. Teoria e pratica

Lancio della pubblicità associata alla ricerca
Ottimizzazione della campagna

Rete Display di Google

Rete pubblicitaria Yandex
nucleo semantico
ottimizzazione della pubblicità sui motori di ricerca
strategia di promozione nel contesto

Campagne in Yandex Direct

Imparerai come lavorare con la pubblicità contestuale in Yandex Direct, uno degli strumenti più popolari oggi, e Inoltre, integra altri strumenti Yandex in questo processo: Wordstat, Yandex Metrica, Direct Commander, ecc. D.

• Yandex diretto
• maestro della campagna
• modelli di attribuzione
• Wordstat
• Yandex Metrica
• Programmatico

Temi:

Ottimizzazione di una campagna pubblicitaria e impostazione della promozione sul marketplace
Progetto 5
Configurazione di un account in Yandex Direct

Raccolta di semantica

Principale campagna e obiettivi pubblicitari

Wordstat
Impostazioni avanzate di Yandex Direct

Analisi degli indicatori

Automazione nel contesto e utilizzo dei feed
Comandante diretto
caricamento delle campagne tramite Excel
pubblicità sui marketplace
automazione delle attività in Direct
programma dello spettacolo

Pubblicità nello Zen

Imparerai come attirare nuovo pubblico utilizzando articoli e contenuti video in Yandex Zen, evidenziare i vantaggi del prodotto e interessare gli utenti.

• YandexZen
• elementi di articoli pubblicitari
• lavorare con le anomalie nello Zen
• mirare nello Zen
• Chiamare all'azione

Temi:
 Funzionalità della piattaforma

Lancio e monitoraggio delle campagne

Elementi obbligatori dei testi pubblicitari
Gestione del budget con restrizioni

Analisi Zen
metrica nello zen
campagne su vasta scala
realizzazione di pubblicazioni
tipi di budget e restrizioni

Determinare i vantaggi di un prodotto e scrivere un articolo per attirare un pubblico
Progetto 6

Calcolo del budget per Yandex Zen ed elaborazione delle opzioni di ottimizzazione
Progetto 7

Marketing di fidelizzazione

Un'abilità importante per un operatore di marketing è la capacità di riportare l'utente al prodotto. A questo scopo vengono spesso utilizzate le newsletter via e-mail. Imparerai come creare e-mail con titoli accattivanti e fidelizzare i clienti utilizzando un funnel di email marketing.

• disposizione delle lettere
• Disposizione AMP
• CRM
• carte trigger
• piattaforme di marketing di fidelizzazione

Temi:
 Piattaforme per il Retention Marketing

Principi di segmentazione dell'audience per le newsletter
Elaborazione di carte trigger

Creativi nel marketing di fidelizzazione
raccolta di segnalazioni
segmentazione della base clienti
Metodo 5W
lista di controllo degli elementi di spedizione richiesti
Piano di progetto per il lancio del marketing di fidelizzazione con esempi di layout di mailing
Progetto 7

SMM

Scopri come gestire i social network di un'azienda in modo che gli utenti siano interessati al contenuto e al prodotto.

• scelta dei social network
• piano dei contenuti
• SMM
• scrivere testi
• registrazione dei conti

Temi:
 Tipi di social network per SMM

Creazione e registrazione degli account

Elaborazione di un piano di contenuti per i post
Meccanismi di promozione sui social media

Analisi delle metriche del progetto SMM
selezione di immagini per i post
analisi per sito
ToV
calcolo del costo di attrazione in SMM

Piano di contenuti per il social network selezionato e la strategia SMM basata sui dati relativi al marchio dell'azienda e al suo stile (design, comunicazione, ecc.)
Progetto 8

Tilda: semplice landing page

Il modo principale per attirare i clienti è attraverso il sito Web del prodotto (pagina di destinazione). Tali siti con descrizioni di prodotti, vantaggi, possibilità di contattare un consulente o acquistare immediatamente un prodotto vengono creati utilizzando il costruttore Tilda.

• Tilda
• posizionamento del blocco
• integrazione con la banca
• blocco zero
• Pannello di Amministrazione

Temi:
Interfaccia e funzioni di Tilda

Lavorare con il brief del cliente per la progettazione del sito web

Tipologie di elementi presenti sul sito e loro posizionamento
Design adattivo per diversi dispositivi

Animazione

Impostazione di integrazioni con banche, social network e raccolta di dati sui visitatori
basi della progettazione
elementi del sito
progettazione adattiva
animazione

Un sito Web per la vendita di beni su Tilda con un USP basato sull'analisi della concorrenza
Progetto 9
lavorare con una proposta di vendita unica (USP)

Altre campagne e analisi avanzate

Impara a promuovere un prodotto utilizzando Telegram, blogger, ottimizzazione SEO e comprendi altri strumenti per creare e leggere analisi.

• Annunci Google
• telegramma
• Youtube
• SEO
• statistiche di Google

Temi:
 Promozione dei prodotti su Telegram

Lavorare con i blogger

Lavorare con l'ottimizzazione SEO dei siti web

Impostazione della pubblicità in Google Ads
Caratteristiche del lancio di campagne nella CSI

Gestione di tag ed eventi in Google Tag Manager

Analisi avanzata in Google Analytics
Gestione tag di Google
promozione dei bot
Google My Business
influenzare il marketing
 Scrittura delle specifiche tecniche per un blogger per l'integrazione e calcolo dell'economia del progetto
Progetto 10
Sviluppo di una strategia di marketing per un'azienda regionale per 6 mesi utilizzando tutti gli attuali canali di comunicazione del marchio
Progetto 11
pubblicità nella CSI
metriche dei contenuti video
analisi end-to-end
lavorare con le recensioni dei prodotti

Direttore del marketing

 Scopri quali competenze dovrebbe avere un responsabile marketing, quali compiti svolge e come prendere la decisione giusta sulla promozione di un prodotto.