"Teoria e pratica della pubblicità" - corso 2800 rubli. da MSU, formazione 15 settimane. (4 mesi), Data: 28 novembre 2023.

Argomento 1. La scienza della comunicazione come forma interdisciplinare di conoscenza scientifica, la sua storia e il suo ambito disciplinare. Concetto di comunicazione. Struttura della comunicazione. Processo di comunicazione. La pubblicità come oggetto di analisi della comunicazione. Lo scopo e gli obiettivi di questo corso.

Spiegare la natura interdisciplinare degli studi sulla comunicazione. Un'escursione nell'area delle origini storiche del discorso sulle comunicazioni. Distinzione tra scienze fondamentali e scienze applicate della comunicazione. Un'escursione nel campo della terminologia dell'analisi della comunicazione. Concetto di comunicazione. Struttura della comunicazione. Classificazione dei fenomeni comunicativi. Processo di comunicazione. La pubblicità come comunicazione pubblica di massa. Il valore epistemologico dello studio della comunicazione pubblicitaria per gli studi sulla comunicazione. Applicabilità pratica del materiale didattico del corso nelle future attività professionali.

Argomento 2. Definizione di comunicazione estetica. Tipologie di comunicazione estetica. La pubblicità come comunicazione estetica

L'origine e il ruolo fondamentale dei canali di comunicazione estetica nella formazione della società. Il linguaggio come comunicazione metaestetica. Elementi non verbali del linguaggio e loro ruolo nella consegna efficace dei messaggi verbali. Discorso sull'arte e discorso sul linguaggio: l'inizio della ricerca sulla comunicazione implicita. La “poetica” di Aristotele come prototipo implicito della scienza della comunicazione. Il ruolo dello studio degli aspetti formali del linguaggio nella formazione del paradigma degli studi sulla comunicazione. Caratteristiche specie della comunicazione estetica. Tipologia della comunicazione estetica. Elementi estetici della comunicazione pubblicitaria e ragioni della loro essenziale predominanza nel messaggio pubblicitario. Il carattere estetico della “struttura mancante” dei messaggi pubblicitari. Il valore di un'estetista nella pubblicità: i limiti della conversione delle competenze dell'estetista nella circolazione dei prodotti pubblicitari.

Argomento 3. Elementi base della comunicazione estetica in un marchio. Tipi di marchi e specificità della comunicazione estetica in essi

Cartello. Significante e significato. Senso. Semiosi come cambiamento di significanti e significati. Il marchio come tipo di segno. Segno estetico e marchio. Ambito di marketing dei significati dei marchi. Gerarchia commerciale dei marchi: marchi madre e figli. La comunicazione pubblicitaria come semiosi dei marchi madre-figli. Marchio ricco di informazioni e struttura del suo appeal sociale: verso la comprensione del bisogno di scambio simbolico. Tipologia estetica e comunicativa del marchio: marchi verbali e le loro varietà, marchi visivi e le loro varietà. Convenzione comunicativa di distinzione tra marchi verbali e figurativi. Creazione di un progetto di marchio ricco di informazioni come culmine dell'attività creativa nella comunicazione pubblicitaria.

Argomento 4. Elementi base della comunicazione estetica nella pubblicità verbale. Sviluppo della comunicazione estetica nel discorso orale e scritto. Classificazione dei messaggi pubblicitari verbali

Elementi non verbali della comunicazione verbale. Il discorso orale e scritto come mezzo per trasmettere messaggi estetici. Forme di pubblicità verbale orale. Forme di pubblicità verbale scritta. Pubblicità stampata: tipologia secondo i formati di stampa. Messaggio pubblicitario verbale lapidario come codificazione verbale dei significati estetici di un marchio nella psiche del pubblico target. Analisi dei messaggi pubblicitari verbali lapidari più efficaci. Elementi di comunicazione estetica nelle lettere di direct mail. Elementi di comunicazione estetica in un articolo pubblicitario. Pubblicità stampata aperta e nascosta. Elementi di comunicazione estetica nella pubblicità nascosta all'interno di un'opera letteraria a scopo non pubblicitario. Il copywriting come una delle funzioni chiave nelle attività pubblicitarie. Problemi creativi del copywriting. Limiti di conversione dei prodotti di copywriting.

Argomento 5. Elementi sonori della comunicazione estetica nella pubblicità. Opportunità di pubblicità radiofonica

Origine della comunicazione uditiva. La natura innata delle informazioni uditive di base nella psiche del soggetto. Natura invariante della composizione sonora del discorso orale. Quanti sonori del discorso. Obiettivi e risultati comunicativi dell'analisi fonologica dei messaggi vocali. Struttura dell'intonazione del discorso. Il ruolo del tempo e del ritmo come elementi uditivi di un messaggio estetico. Immagine vocale della fonte del messaggio come contesto di significato estetico nei messaggi verbali orali. Natura estetica della musica Quanti sonori della musica. Temi musicali. Formati musicali. La natura uditiva della radio come mezzo di comunicazione tecnica. Elementi di comunicazione estetica nella radiodiffusione. Progettazione di trasmissioni. Tipologia dei formati radiofonici. Parla di pubblicità radiofonica. Pubblicità su radio musicali.

Argomento 6. Elementi di comunicazione estetica visiva nella pubblicità. Tipi di pubblicità visiva

Origine estetica e diversità dei parametri estetici della comunicazione visiva. Gestalt visivi, la loro origine e le loro varietà. Elementi base della comunicazione visiva. Linea. Colore. Prospettiva. Movimento. La diversità delle specie della comunicazione visiva corrisponde alla natura dei portatori di messaggi. Tipologia degli elementi base della comunicazione visiva estetica nella pubblicità con vari vettori di messaggio.

Argomento 7. Tipologie e caratteristiche estetiche e comunicative della pubblicità esterna

Metodi di orientamento visivo nello spazio aperto. La differenza fondamentale tra orientamento in spazi aperti e confinati. La pubblicità sui trasporti come modello per distinguere tra pubblicità esterna e interna in base alle condizioni estetiche della percezione visiva. Tipologia dei destinatari della pubblicità esterna secondo canoni estetici di percezione. Disposizione psicologica dei conducenti. Disposizione psicologica dei pedoni. Tipologie dei mezzi pubblicitari esterni secondo i principali modelli di percezione visiva in ambiente urbano. Principi di adattamento e selezione dei mezzi pubblicitari esterni in relazione all'ambiente visivo urbano. Calcoli di riferimenti estetici per argomento in relazione alla topologia urbana e alle infrastrutture urbane. Stime approssimative dell'efficacia della pubblicità esterna con diversi media secondo i criteri delle condizioni di percezione visiva. Campagne pubblicitarie stradali come forma sintetica di pubblicità esterna. Pubblicità esterna e metodi moderni di street art.

Argomento 8. Riferimenti estetici per la pubblicità sul punto vendita

Pubblicità nei punti vendita come continuazione dell'orientamento in uno spazio limitato con un'organizzazione complessa. Tipi di punti vendita dal punto di vista dei problemi di orientamento al consumatore in essi. Punti vendita di beni e punti vendita di servizi. Punti monomarca e multimarca. Punti a volume singolo e multivolume. Punti vendita al dettaglio e all'ingrosso. Punto vendita per il consumo e punto vendita per il business. Lo spazio di vendita di un punto vendita IKEA come modello per l'uso sistematico dei mezzi pubblicitari nei punti vendita. Analisi delle possibilità di veicolare messaggi estetici nei punti vendita. Aiuti alla navigazione. Esposizione di articoli in vendita. Materiali stampati. Souvenir e oggetti a duplice uso. Campioni. Lavoro vocale del personale. Promozioni per garantire la fedeltà al marchio. Promozioni per fidelizzare il punto vendita. La sistematicità dell'attività pubblicitaria nel punto vendita.

Argomento 9. Modificazioni sintetiche della comunicazione pubblicitaria estetica

Sinestesia e aiestesi sintetica. Arti sintetiche. Tipologie sintetiche di comunicazione pubblicitaria. Cinema pubblicitario. Inserimento di prodotti in film non pubblicitari. Annunci televisivi. Campagne pubblicitarie messe in scena ed elementi base della comunicazione estetica in esse. Fiere, spettacoli promozionali, eventi ciclici in vari settori come forme di comunicazione pubblicitaria sintetica complessa e analisi degli elementi estetici di base in essi contenuti. Lo showroom come fenomeno estetico di tipo sintetico e i suoi elementi base intrinseci della comunicazione estetica. Il packaging come mezzo pubblicitario sintetico: il disimballaggio come reazione estetica di tipo sintetico. La sintesi della comunicazione pubblicitaria nel business dell'arte: il vernissage come evento scenico.

Argomento 10. Caratteristiche estetiche e comunicative dell'identità aziendale. Elementi di identità aziendale. Estetica aziendale

Lo stile come fenomeno estetico. Lo stile come “struttura mancante”. Elementi di stile. Lo stile come metavettore di informazioni pubblicitarie. La portata del concetto di “stile aziendale”. Elementi estetici dell'identità aziendale. Destinatari interni ed esterni dell'identità aziendale. L'identità aziendale come forma di consolidamento aziendale, team building e gestione non verbale del personale. Codice di abbigliamento ed etichetta vocale come mezzi estetici per controllare la motivazione del personale per prestazioni efficaci e lealtà aziendale. La natura e le forme di istituzionalizzazione dell'identità aziendale. Lo statuto teorico dell'estetica aziendale. L'estetica aziendale come offerta completa nel mercato dei prodotti pubblicitari. L'estetica aziendale come ricerca personalizzata e sviluppo di sviluppo di tipo applicato. Limiti di conversione dei progetti di estetica aziendale. L'estetica aziendale come metadiscorso del sistema di attività comunicative di un'impresa. L'estetica aziendale come area di attività professionale per i laureati della Facoltà di Filosofia, specializzata nel campo dell'estetica: problemi delle startup e promozione delle loro competenze nel mercato specializzato Servizi.