Marketer su Internet - corso 45.000 rubli. da Teachline, formazione 2,5 mesi, data 28 novembre 2023.

introduzione

Ti presentiamo la terminologia e i compiti di un operatore di marketing su Internet. Ti insegneremo come identificare e comprendere il tuo pubblico di destinazione. Diamo un'occhiata ai casi della nostra pratica.

Introduzione al marketing su Internet. Marketing e marketing su Internet: qual è la differenza? Esempi di guerrilla marketing. I compiti principali di un marketer su Internet. Cosa fa un venditore su Internet? Perché questa professione è così promettente? Analisi dei termini di base. Casi dalla nostra pratica.

Lavorare con il pubblico target. Cos’è un “pubblico target” e perché analizzarlo. Origini dati per un progetto in corso. Origini dati per un progetto di avvio. Segmentazione.

Analisi dei concorrenti. Perché analizzare il lavoro dei concorrenti. Come identificare i concorrenti. Ipotesi e statistiche. Cosa fare con i numeri. Analizzare i contenuti di un concorrente – come valutare? È possibile automatizzare la classificazione dei contenuti? Errori critici dei concorrenti. Cosa ci sono? Quando l'assurdità è giustificata. Modelli di previsione. Conclusioni.

Analisi aziendale

Diamo un'occhiata a come posizionarsi sul mercato e creare un'offerta per i clienti. Determiniamo il tono della comunicazione con il pubblico. Ti insegneremo come definire gli obiettivi del progetto, monitorarli e creare un funnel di vendita per la tua nicchia.

Posizionamento sul mercato. Cos'è il posizionamento? Stiamo cercando un USP. Identifichiamo gli insight sui consumatori. Creiamo un messaggio di marca. Determiniamo il carattere del marchio. Scegliere uno stile di comunicazione. Lavoriamo con la reputazione del marchio.

Il CRM al servizio del marketing. Cos'è un sistema CRM? Che tipi di sistemi CRM esistono? Marketing CRM. Funzionalità di Bitrix24. Funzionalità di AmoCRM.

SEO

Ottimizziamo i testi per i motori di ricerca. Imparare a raccogliere ed elaborare la semantica. Analizziamo l'algoritmo per la creazione di annunci di vendita in Yandex. Dirette e campagne su Google. Pubblicità.

Principi di funzionamento dei motori di ricerca. Il compito principale dei motori di ricerca. Indicizzazione nei motori di ricerca. Il concetto di pertinenza. Come funziona la ricerca Yandex. Come funziona la ricerca su Google. Fattori di classificazione. Filtri nei motori di ricerca. Quali metriche del sito web dovresti monitorare regolarmente?

Lavorare con il nucleo semantico. Qual è il nucleo semantico? Cos'è una query chiave? Classificazione delle query chiave. Dove trovare le domande chiave? Raccolta richieste, dove trovare le chiavi? Clustering delle query. Ulteriori azioni.

Nozioni di base sull'ottimizzazione del sito web interno. Ottimizzazione dell'URL. Ottimizzazione dei blocchi end-to-end. Come ottimizzare il titolo. Come ottimizzare Descrizione. Come ottimizzare le intestazioni H1 – H6. Testi sul sito. Cosa stanno collegando? Come evitare errori nel collegamento?

Nozioni di base sull'ottimizzazione di siti Web esterni. Collegamenti: concetto, tipologie, caratteristiche. Strategie di collegamento. Qualità dei collegamenti. Requisiti per i collegamenti. Fattori che influenzano la qualità dei collegamenti. Ricerca dei webmaster. Diffusione delle informazioni sull'azienda. Marketing dei contenuti. Marketing di massa. Posizionamenti reciproci. Posizionamenti dei banner (link grafici). Come trovare un donatore idoneo.

Marketing dei contenuti

Ti insegneremo come scegliere i social network ottimali per il tuo business, come stilare un piano contenuti e media e come stilare le specifiche tecniche per un copywriter.

Strategia di marketing su Internet. Cos’è una strategia e perché è necessaria? Modello di marketing SOSTAC. Durata della strategia. Come i contenuti aiutano il business: obiettivi di content marketing. Ancora una volta sul target di riferimento: ritratti del target di riferimento, approfondimenti e teoria dei 7 tocchi. Tipi di contenuti e fattori di ranking. Rubricatore, piano dei contenuti e sequenza temporale.

Creazione di contenuti per il sito. Cos'è comunque il contenuto? Cosa dovrebbe fare il contenuto? Perché provare per lui? Contenuti che fanno impressione. Contenuti che vendono. Contenuti che aumentano la notorietà. Crea un ritratto del tuo pubblico target. Studia i siti web dei concorrenti. Comprendi la tua USP. Determinare la struttura del sito. Ottimizza i tuoi contenuti. Analizzare i risultati. Principi di base per misurare l'efficacia dei contenuti. Principali parametri di valutazione: primari, secondari. Strumenti utili. Definire gli obiettivi del sito.

Creazione e mantenimento di community sui social network. Perché sono necessari i social network? Come scegliere i social network per il tuo business. Lavorare con le piattaforme più popolari in Russia. Piano dei contenuti e piano media. Servizi.

Videomarketing. Cos'è il videomarketing. Traguardi e obbiettivi. Varietà. Chi ne ha bisogno e chi non ne ha bisogno. Da dove cominciare? Ruoli nel marketing video. Processo di produzione video. Lavora sugli errori. Canali di promozione. Pochi strumenti. FAQ.

Targeting ed e-mail marketing

Ti insegneremo come indirizzare traffico al tuo sito web, convertire il traffico a pagamento dai social network e implementare una strategia di email marketing competente.

Pubblicità mirata sui social network. Nozioni di base sulla pubblicità mirata. Obiettivi principali delle campagne pubblicitarie. Il pubblico di destinazione. Account pubblicitari “VKontakte”, “Odnoklassniki”, myTarget. Formati degli annunci e formule per “vendere testo”. Servizi di analisi delle campagne pubblicitarie. La lista di controllo di un inserzionista quando lancia la pubblicità.

Marketing via email. Nella maggior parte dei casi, non è il primo tocco. La scrittura è un'intrusione. Una lettera è un collegamento verso un altro canale. La stabilità è un segno di distribuzione della posta elettronica. Il sito web come strumento per attirare abbonati. È possibile ristampare le newsletter su un blog? "Puoi influenzare una persona e un animale solo con la suggestione." Tipi di lettere. Struttura delle lettere.

Lavora sul sito

Analizzeremo nel dettaglio le fasi di creazione di un sito web da zero. Analizzeremo l'ambiente competitivo: metodi per condurlo, servizi di analisi, trarre conclusioni. Padroneggiamo la creazione di link. Analisi degli strumenti di progettazione e visual design del sito.

Algoritmo e insidie ​​​​della creazione di siti Web. Quali tipi di siti esistono e quali sono le loro differenze? Stabilire un obiettivo. Determinazione del tipo di sito. Come puoi creare un sito web. Fasi di sviluppo del sito web. Quali tipi di siti esistono e quali sono le loro differenze? Analisi dei concorrenti. Sviluppo della struttura del futuro sito web. Raccogliere un nucleo semantico e creare una mappa di pertinenza. Prototipazione sulla base della struttura assemblata. Sviluppo del layout progettuale. Disposizione. Programmazione. Acquistare un dominio e ospitare e ospitare il sito. Come capire che il sito è pronto. Supporto tecnico del sito dopo il rilascio. Cosa sono le pagine di destinazione e perché sono popolari.

Cos'è una pagina di destinazione? In cosa consiste una landing page? Pagina di destinazione o sito web? Metodo di implementazione: HTML puro. Metodo di implementazione: CMS. Metodo di implementazione: sistema SaaS (costruttore). Approcci speciali all'implementazione.

Nozioni di base sull'usabilità. Design funzionale. UX e usabilità. Ricerca scientifica. Raccolta dei dati di input. Esempio: come viene condotta la ricerca. Cosa usare. A cos'altro prestare attenzione.

Pubblicità contestuale e mediatica. Quali problemi aziendali aiuta a risolvere la pubblicità contestuale e display? I principali tipi di pubblicità in Yandex. Diretto e annunci Google. La pubblicità contestuale è il primo passo: raccogliere la semantica ed elaborarla. Chiariamo le domande chiave utilizzando gli operatori. Yandex. Diretto: creazione della prima campagna di ricerca. Come creare un annuncio “funzionante”? Come scegliere la giusta strategia display? Creazione di campagne in Google Ads. Differenze da Yandex. Metodi diretti e di trasferimento. Analisi dell'efficacia delle campagne pubblicitarie.

web design

Diamo un'occhiata alle basi del web design e parliamo delle principali sfumature del lavoro con CMS, designer e siti web autoprodotti.

Il ruolo del design nel marketing su Internet. Tendenze del design nel digitale. Nozioni di base sulla progettazione dell'interfaccia. Principi di interazione. Lavorare con pagine interne, pagine principali, elementi esterni. Promozione del prodotto. Lavorare con le immagini. Programmi per il lavoro.

Sistemi CMS vs designer vs autoscrittura. Cos'è un motore di un sito web e i suoi tipi. Designer. Motori autoprodotti. Motori già pronti o sistemi CMS. Pro e contro di ciascuno. Algoritmi per lavorare con ciascuno.

Analisi dei risultati

Impariamo a tenere traccia delle menzioni di un marchio, compilare e analizzare report in Yandex. Metrica" ​​a seconda degli obiettivi del progetto.

Monitoraggio e analisi dei risultati della strategia. Perché è necessaria la rendicontazione? Decidiamo le metriche. Rapporto di marketing e il suo esempio. "Yandex. Metrica o Google Analytics? Rapporti di base in Yandex. Metrica". Scenari di sviluppo del progetto.