Marketing nel mondo VUCA - corso 1800 rubli. da Open education, formazione 10 settimane, circa 3 ore settimanali, data 28 novembre 2023.

Miscellanea / by admin / November 29, 2023

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Una caratteristica distintiva del corso è l'attenzione a un approccio sistematico allo studio dei fondamenti del marketing, dei principi e degli strumenti del marketing management. Particolare attenzione è posta all'evidenziazione degli approcci di marketing per creare e mantenere un vantaggio competitivo. Come parte del corso, affronteremo gli stereotipi o i miti tradizionali sul marketing e discuteremo le sfide digitali che il marketing deve affrontare.

Il corso è accompagnato da una road map, che fornisce una navigazione chiara e la comprensione delle connessioni tra i singoli argomenti. Ogni modulo si basa su una combinazione di concetti e modelli chiave di marketing, accompagnati da esempi e casi di utilizzo degli strumenti di marketing in aziende leader a livello mondiale e russo. Gli argomenti del corso sono legati a problemi aziendali specifici con un focus su come il marketing può aiutare un'azienda a prendere decisioni migliori.

Candidato di scienze economiche, docente senior presso il Dipartimento di Marketing dell'Istituto Graduate School of Management dell'Università statale di San Pietroburgo, membro dell'European Marketing Academy (EMAC) e Accademia di scienze del marketing Oltre 15 anni di esperienza nel campo del marketing, tra cui inclusi più di 6 anni di esperienza di project work nel marketing industriale e di consumo, più di 6 anni di esperienza nell'insegnamento delle discipline di marketing 10 anni. Partecipante a progetti di ricerca presso l'Università statale di San Pietroburgo e la Fondazione scientifica russa sullo studio del comportamento dei consumatori e sulla gestione del marchio. Specialista nel campo delle ricerche di marketing quantitative, della gestione del marchio, della modellazione del comportamento dei consumatori. Responsabile e sviluppatore di progetti applicativi, formativi e di consulenza per L’Oreal, Microsoft, EMC, X5 Retail Group, Henkel, DuPont, JetBrains.

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Insegnante pratico, assistente presso il dipartimento di marketing dell'Istituto Scuola Superiore di Management dell'Università statale di San Pietroburgo, membro della European Marketing Academy e dell'American Marketing Association. Partecipante a progetti di ricerca presso l'Università statale di San Pietroburgo e la Fondazione scientifica russa sullo studio del comportamento dei consumatori e dello sviluppo del business. Coordinatore del laboratorio per lo sviluppo di progetti studenteschi 5G Lab di MegaFon e Università statale di San Pietroburgo. Oltre 8 anni di esperienza nel marketing, inclusa l'esperienza nell'implementazione di progetti di ricerca, analitici e di consulenza progetti di marketing per Baltika Brewing Company, NCC Housing Russia, Cupli Surveys, Volga Volga Brand Identità.

Candidato di scienze economiche, professore associato, capo del dipartimento di marketing presso l'Istituto Graduate School of Management dell'Università statale di San Pietroburgo, membro dell'Accademia europea di marketing e American Marketing Association, professore ospite presso l'Università di Economia di Lubiana 18 anni di esperienza nelle ricerche di mercato strategie delle aziende russe e comportamento dei consumatori in Russia Autore di oltre 70 pubblicazioni scientifiche, inclusi articoli su importanti riviste internazionali - Gestione del marketing industriale, Teoria e pratica del marketing, Journal of Business Research, Journal of Purchasing and Supply Management, Marketing Intelligenza e pianificazione, ecc. Specialista nel campo delle ricerche di mercato quantitative e qualitative, modellazione di equazioni strutturali. Manager e sviluppatore di progetti applicativi, educativi, scientifici e di consulenza per le Ferrovie Russe, Severstal, Rosneft, YIT, Krylovsky State Scientific Center, L'Oreal, Schwarzkopf, Nokian Tyres, Nokia, Elisa, Valio, YIT, EMC, X5 Retail Group, Roscreative, VTB, Megafono

Modulo 1. Concetti di marketing e gestione del marketing

Modulo 2. Sistema di marketing e ambiente di marketing

Modulo 3. Informazioni di marketing e ricerche di mercato

Modulo 4. Comportamento degli acquirenti nei mercati di consumo

Modulo 5. Economia digitale e comportamento dei consumatori

Modulo 6. Soluzioni STP

Modulo 7. Creare un prodotto e scegliere una strategia di marketing per le varie fasi del suo ciclo di vita. Prezzi

Modulo 8. Gestione dei canali di marketing. Comunicazioni di marketing

Modulo 9. Marchio. Gestione del marchio

Modulo 10. Gestione del marketing

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