"Comunicazioni di marketing e gestione del marchio" - corso 29.000 rubli. da MSU, formazione 4 settimane. (2 mesi), data: 28 novembre 2023.

1 Cos'è la comunicazione di marketing integrata

Comunicazioni di marketing e loro utilizzo per promuovere i beni presso i consumatori. Descrizione di vari tipi di messaggi di comunicazione di marketing. Definizione di comunicazione di marketing integrata (IMC). Vantaggi dell'IMC. Il rapporto tra IM e marketing

2 Strumenti per la comunicazione di marketing integrata

Definizione e tipologie di pubblicità. Punti di forza e di debolezza della pubblicità. Come funziona la pubblicità. Tre fasi della creazione pubblicitaria. Cosa rende efficace la pubblicità e come valutarne l'efficacia

3 Assegnazione dei fondi per IMC, valutazione dei costi futuri e organizzazione del processo di pianificazione

Come viene eseguito il processo di pianificazione strategica del budget. Metodi per determinare i costi della pubblicità, del marketing diretto e della vendita personale.

4 Fondamenti teorici del brand management: il modello classico e il concetto moderno di brand leadership

Multidimensionalità del concetto di marca. La relazione e i confini dei concetti marca, marchio, marchio. Valore aggiunto del marchio. Fattori di attrattività del marchio: qualità reale vs. percepito. Marchi leader: criteri per il successo.

5 Concetti di brand equity e sua struttura

Struttura del valore della marca: qualità percepita, associazioni di marca, brand commitment. Fedeltà alla marca: programmi e livelli di impegno. Mappa delle associazioni di marca

6 Identità e posizionamento efficace del marchio.

Un sistema di identificatori verbali e visivi del marchio. Costruire un'identità di marca secondo il D. Aaker: essenza del marchio, identità centrale ed estesa. Identità e piramide di marca secondo J.N. Kapferer. Criteri e modelli per un efficace posizionamento della marca.

7 Architettura del marchio e ottimizzazione del portafoglio marchi

Relazioni tra i marchi all'interno dell'azienda. Casa di marca e casa di marca. Marchi aziendali e di prodotto: confini dell'interazione. “Ombrelli” stretti e larghi, sottomarche. Portfolio e architettura di marca: correlazione di concetti. I ruoli dei brand secondo D. Aaker: strategico, di lancio, “silver bullet”, “cash cow”. Albero gerarchico dei marchi.

8 Comunicazioni di marketing nella costruzione e promozione di un marchio.

Il ruolo delle comunicazioni di marketing nella costruzione di marchi forti: impatto a breve e lungo termine. Integrazione delle comunicazioni di marketing. Pubblicità ambientale nella promozione del marchio. Tendenze moderne nelle comunicazioni di marketing: copertura globale e russa

9 Strategie di marca dell'azienda: espansione, co-branding e diversificazione. Rivitalizzazione e rivitalizzazione del marchio: riposizionamento e rebranding.

Stretching ed espansione del marchio, co-branding: vantaggi e rischi. Strategia di diversificazione del marchio. L'effetto del cannibalismo del marchio. Attività di brand equity audit e rivitalizzazione del marchio: riposizionamento, rebranding soft e radicale, restyling, renaming

10 Presentazioni sul personal branding: portare la propria persona al livello del brand

L'arte della presentazione personale. Metodi moderni di comunicazione di marketing per creare un'immagine personale.