Ricerche di mercato e analisi di mercato - corso gratuito della Russian School of Management, formazione 16 ore, data 29 novembre 2023.
Miscellanea / / December 01, 2023
Come condurre ricerche di mercato e vedere opportunità di sviluppo aziendale? La Russian School of Management ti invita al corso “Ricerche di marketing e analisi di mercato”. Imparerai:
— Quali metodi di conduzione delle ricerche di mercato danno i migliori risultati, come presentarli al management.
— Come evitare errori durante la conduzione della ricerca.
— Come analizzare correttamente i risultati.
Ph.D., professionista esperto nel campo del marketing e della strategia, business coach certificato. Professore associato del Dipartimento di Management presso la Graduate School of Business dell'Università statale di Mosca.
Condurre ricerche di mercato
• Lavoro di ricerca nel servizio di marketing. Tipi e fonti di informazioni di marketing. Lavorare con informazioni di marketing esterne e interne. Dove acquistare ricerche di mercato già pronte. Caratteristiche della ricerca sul mercato dei beni di largo consumo (FMCG) e dei beni industriali. (B2B). Rapporto sui risultati delle ricerche di mercato. Caratteristiche della presentazione dei risultati delle ricerche di mercato.
• Metodi di ricerca di mercato. Ricerca quantitativa: indagine e audit dei punti vendita. Ricerca qualitativa: focus group, intervista in profondità. Metodi misti: test in sala, test a casa, mystery shopping. Ricerche di mercato “per conto proprio”: mito o realtà. Analisi delle insidie delle ricerche di mercato. Tipi di errori durante la conduzione della ricerca.
• Sondaggio come metodo principale per raccogliere informazioni di marketing. Campione e sue caratteristiche. Accuratezza e rappresentatività dello studio. Tipi di campioni. Determinazione della dimensione del campione. Calcolo dell'errore di campionamento. Sviluppo di un questionario. Tipi di domande nel questionario. Scale di base utilizzate nelle ricerche di mercato. Requisiti per la redazione dei questionari. Analisi degli errori tipici commessi durante lo sviluppo dei questionari.
• CJM - costruire una mappa di interazione con il consumatore.