Previsione e pianificazione nel marketing - corso gratuito della Russian School of Management, formazione 16 ore, data 29 novembre 2023.
Miscellanea / / December 02, 2023
Dal corso imparerai quali strumenti di competitive intelligence sono più efficaci e come applicare l'analisi quantitativa dati, organizzare correttamente la presentazione del progetto di investimento e migliorare la metodologia analitica lavoro.
Ph.D., consulente del personale del governo di Mosca sull'ottimizzazione dei processi aziendali e sullo sviluppo dell'infrastruttura IT.
Ph.D., consulente del personale del governo di Mosca sull'ottimizzazione dei processi aziendali e sullo sviluppo dell'infrastruttura IT.
Ph.D., professionista esperto nel campo del marketing e della strategia, business coach certificato. Professore associato del Dipartimento di Management presso la Graduate School of Business dell'Università statale di Mosca.
Modellazione nel business: modelli di business e finanziari
• Piano aziendale/modello aziendale.
• Il modello di business di Osterwalder.
• Applicazione della simulazione.
• Analisi dei rischi del progetto.
• Struttura di presentazione del progetto.
Condurre ricerche di mercato
• Lavoro di ricerca nel servizio di marketing. Tipi e fonti di informazioni di marketing. Lavorare con informazioni di marketing esterne e interne. Dove acquistare ricerche di mercato già pronte. Caratteristiche della ricerca sul mercato dei beni di largo consumo (FMCG) e dei beni industriali. (B2B). Rapporto sui risultati delle ricerche di mercato. Caratteristiche della presentazione dei risultati delle ricerche di mercato.
• Metodi di ricerca di mercato. Ricerca quantitativa: indagine e audit dei punti vendita. Ricerca qualitativa: focus group, intervista in profondità. Metodi misti: test in sala, test a casa, mystery shopping. Ricerche di mercato “per conto proprio”: mito o realtà. Analisi delle insidie delle ricerche di mercato. Tipi di errori durante la conduzione della ricerca.
• Sondaggio come metodo principale per raccogliere informazioni di marketing. Campione e sue caratteristiche. Accuratezza e rappresentatività dello studio. Tipi di campioni. Determinazione della dimensione del campione. Calcolo dell'errore di campionamento. Sviluppo di un questionario. Tipi di domande nel questionario. Scale di base utilizzate nelle ricerche di mercato. Requisiti per la redazione dei questionari. Analisi degli errori tipici commessi durante lo sviluppo dei questionari.
• CJM - costruire una mappa di interazione con il consumatore.