Il processo negli Stati Uniti, in base al quale ha esaminato l'esistenza di una "cospirazione" tra i più grandi editori di e-book al fine di prezzi artificialmente alti per i prodotti, devono essere nutriti. Alla luce delle prove nelle lettere, alcuni addirittura cercando di mostrare di Apple iniziatore e un elemento chiave in termini di prezzi elevati. Tutto questo polverone giudiziario incredibilmente noioso, ma la lettera in sé è abbastanza divertente.
Non c'è bisogno di ancora una volta parlare del talento Jobs ha convinto. Ha avuto modo di giocare secondo le regole del cinema, l'industria della musica e l'industria degli e-book. L'ultimo momento appena descritto nella corrispondenza pubblicata.
situazione: Apple e News Corp non essere d'accordo sui prezzi.
Linea di fondo: 5 giorni incondizionatamente Jobs tira CEO News Corp su un fianco.
Come?
Venerdì mattina, 22 gennaio 2010, Apple si appresta a lanciare il primo iPad. Ora che sappiamo circa il conseguente successo del tablet Apple, ma poi tutto era nebbia. Come parte della presentazione iPad è stato necessario per mostrare agli utenti quanto più interessanti che saranno in grado di ricevere dalla nuova altra piatta, anche elettronico libri, ma da HarperCollins, una controllata di News Corp, e tra l'altro uno dei più grandi editori negli Stati Uniti, non vuole firmare un accordo di cooperazione con un negozio digitale Apple.
Prima di questo, Eddy Cue visitato Brian Murray, CEO di HarperCollins, ei capi di News Corp. Che è venuto di esso? Ecco alcuni estratti da una lettera da Brian Eddie (ricordate, prima del rilascio iPad per il momento rimane 5 giorni):
HarperCollins Apple richiede le seguenti condizioni:
Editore determina il prezzo per ogni libro. Quando HarperCollins e Apple non sono d'accordo sul prezzo del libro, i primi si riserva il diritto di distribuire i prodotti attraverso agenti che offriranno un prezzo più alto. commissione di vendita dovrebbe essere ben al di sotto del 30%. Riduzione della cosiddetta «finestra liberazione» da 12 a 6 mesi.
Tali condizioni non sarebbero mai accettate da Apple. A quel tempo avevano già firmato contratti con altri editori (unità Pearson e CBS), nel quadro di quali libri saranno venduti a $ 12.99 - $ 3 dollari più costosi di quelli in Amazzonia, e Apple prende il 30% vendita.
James Murdoch, uno dei top manager di News Corp, è chiaramente espresso la loro insoddisfazione per le condizioni proposte di Apple e Jobs ha inviato una lettera appropriata:
Se i termini di tutti i futuri profitto va all'editore e non l'autore del libro, vale a dire Apple. Le vostre condizioni vietano anche di pubblicare più libri ovunque, anche a un prezzo superiore. Siamo preoccupati per un prezzo troppo alto per un libro, che differisce dallo standard $ 9,99. E 'necessario ridurre la commissione al 10% per i primi 6 mesi, le vendite del libro.
Steve Jobs prende
Steve non voleva scendere a compromessi. Ha detto che Murdoch lo stesso giorno. La sua idea chiave era:
L'attuale modello di business utilizzato da aziende come Amazon e che implicano un calo dei prezzi sui libri, senza ottenere è profitti ragionevoli, non è praticabile. E-libri sono un grande business, e distributori devono ottenere almeno un piccolo reddito (si, l'editore vuole anche esso).
Tutti gli editori più importanti ci dicono che il prezzo del Rio delle Amazzoni a $ 9,99 per le nuove uscite, distrugge anche la consapevolezza del valore della comparsa di un nuovo libro nella mente degli utenti. Editori non vogliono utilizzare questa pratica per i futuri rilasci.
Apple fa è possibile distribuire favorevolmente libri, che non hanno bisogno di stampare, nel coperchio involucro per loro non hanno bisogno di carta, non hanno bisogno di un posto di alimentazione. Ecco perché le nuove versioni saranno venduti a $ 12.99, $ 16.99 non e un prezzo più elevato. Apple non vuole più di un piccolo reddito con i prodotti che abbiamo già ottenere per la distribuzione di musica, film e contenuti simili.
Gli analisti hanno detto che Amazon ha venduto poco più di un milione di Kindle per più di 18 mesi. Vendiamo più dei nostri dispositivi nelle prime settimane. Se sarete amici solo con Amazon, Sony, e simili, sarete fuori l'onda della rivoluzione in e-book.
Gli acquirenti potranno esigere un negozio che prende il sopravvento l'intero processo, dal pagamento del libro prima della sua consegna al dispositivo elettronico. Finora, questo negozio è solo per noi e Amazon. Insieme a iTunes Store e App Store hanno un pubblico di 120 milioni di utenti, ognuno dei quali è collegato alla carta di conto bancario. Per tutti i tempi, che hanno fatto 12 miliardi di download. Tale scala e volumi dovrebbero essere rilevanti per un editore che vuole trasformare l'attività di e-book in qualcosa di più.
Abbiamo già contratti con 4 dei 6 maggiori editori. Quando lasciamo in servizio una seconda ondata di editori, ci saranno un sacco di libri, e vogliamo vedere i tuoi libri erano già lì in quel momento.
pause Murdoch
Jobs ha messo in chiaro che non ha intenzione di concedere. Murdoch ha detto che il giorno successivo. Ora ha cominciato a capire che HarperCollins dovranno accettare tali condizioni. Egli ha suggerito due possibili compromessi, e ha ricordato che tra Apple e News Corp stanno negoziando su diversi linee (televisione, giornali, video), ma in ciascuna di queste direzioni si comporta, di Apple nello stile di "sia il nostro modo o in alcun modo. " Alla fine della lettera, dice:
E 'chiaro che Apple è diventata la piattaforma attraente per molti dei nostri clienti in tutto il mondo. L'essenza della nostra azienda nella creatività, e noi (News Corp) dovrebbero collaborare più strettamente con Apple, così come Apple potrebbe collaborare più strettamente con noi.
finiture Lavoro
Come la vedo io, in HarperCollins avere le opzioni seguenti:
1. Vai a Apple e vedere se sarà in grado di creare un mercato mainstream di libri elettronici con i prezzi di $ 12.99 e $ 14,99.
2. Resta con l'Amazzonia e il prezzo di $ 9.99. Forse si farà un po 'di soldi sul breve termine, ma allora si sarà chiesto lo stesso 30%, perché Amazon ha anche azionisti.
3. Tenere i tuoi libri lontano dal Rio delle Amazzoni. Se l'utente non li può comprare, si rubarlo. Questo darà luogo alla pirateria, e se la pirateria inizierà a sviluppare qui, non si ferma. Ho visto un tale situazione con i propri occhi.
Forse mi manca qualcosa, ma non vedo altre alternative, e voi?
finale
Martedì, un giorno prima dell'annuncio iPad, da HarperCollins prende le condizioni di Apple. I loro libri sono compresi nel iBook Store.
27 gennaio ha dato il via il servizio e la tavoletta stessa. Al momento in tutto il mondo ha venduto più di 100 milioni di iPad.
(via)