RECENSIONE: "Business Writing" - come scrivere testi gravi senza regole

"Business Writing" - già quarto libro Denis Kaplunov, che, secondo l'autore, sarà certamente passerà alla storia. Nel flusso di informazione e pubblicità di un tipo non è impegnato. Pertanto, nel business copywriting principale mezzo di attirare l'attenzione diventa priva di significato. Denis Kaplunov fare un sacco di parlare l'importanza dei contenuti, mettere in cima del suo contenuto, che dovrebbe essere la principale forza attiva. Nuovo libro si concentra su come dovrebbe influenzare il contenuto del testo alla sua forma e la percezione.

Il libro "Business Writing", in contrasto con la altri libri Kaplunov non scritto per il lettore comune. In realtà gli uomini d'affari difficilmente può leggerlo, sperando che non devono più testi d'ordine da scrittori professionisti. Informazioni sarà sufficiente, ma sarebbe difficile da capire a persone al di fuori della professione per il lavoro indipendente. Per digerire un simile volume di informazioni e di utilizzare tutti i dati del lavoro, è bisogno di esperienza. Ma gli autori non funzioneranno con qualsiasi cosa.

Perché si dovrebbe leggere il libro

Il libro è quasi nessun consiglio standard su come fare un buon testo utilizzando i modelli e le regole. Piuttosto, Denis offerte attuali diritti vengono violati più spesso possibile. Troppi indagini nei motori di ricerca cominciano con le parole "Come scrivere un ..." troppo di ricette offerti in risposta. E spesso una tecnica copiata da libri di autori stranieri, senza alcun adattamento, che non è adatto per la lingua russa. Il risultato - i lettori, che è, i potenziali clienti non hanno nemmeno guardare spazzatura verbale in ritardo, anche se la parola "diritto", e raggruppati nel testo dei canoni.

Immaginate, quello che sarebbe diventato questo libro, se ho seguito rigorosamente la regola dei sette parole? Nella frase precedente, ci sono stati diciassette, stai non hai capito?

Denis Kaplunov

Le regole in copywriting affari, ma non riguardano l'aspetto formale dell'opera. Per scrivere testi gravi, si dovrebbe sempre cortesemente dire la verità e solo la verità, che è di interesse per il lettore. Sembra che nulla c'è di nuovo? Questa idea è stata espressa dall'autore e si sviluppa più nelle prime 40 pagine del libro. I restanti 350 - su come raggiungere questo obiettivo.

"Business Writing" non insegna a lavorare prima con il testo e con il prodotto. Prima di iniziare a scrivere, è necessario sapere cosa si sta parlando, con imparare a fondo, in caso contrario, invece che il testo che avete nel migliore dei casi sarà solo acqua e solido "bla-bla-bla." Solo un buon lavoro preparatorio contribuirà a rendere per un testo veramente di alta qualità.

Il vostro compito è quello di preparare un foglio di carta, e si apre un editor di testo per iniziare subito? Da domani sbarazzarsi di questa abitudine. Necessità di iniziare solo quando si ha in mente ha sviluppato un intero quadro è almeno il concetto di testo.

Denis Kaplunov

Per capire quello che scrivi, è necessario:

• capire perché si sta scrivendo;
• imparare il più sul prodotto che voi rappresentate;
• mettersi al posto del futuro e il lettore a comprendere che cosa ha bisogno;
• trovare un'idea chiave e decidere come vederlo.

Questo è un riassunto del primo capitolo. Le seguenti sei mostrano esattamente come farlo, e molto dettagliato. L'autore dice lunga su ciò che il testo dovrebbe essere il più specifici possibile, e lui stesso segue la sua regola: ogni affermazione e la consulenza sono accompagnate da esempi di come fare e cosa non. Denis Kaplunov generosamente condiviso la sua opera presenta come un punto di riferimento, ed è giusto così. Immediatamente si può vedere che i metodi d'autore in realtà lavoro.

L'idea principale è che una persona che scrive sul prodotto, deve essere un esperto. Una discreta quantità di informazioni nel libro si applica in genere non di testo, e il lavoro con le "persone serie", ma resta dietro le quinte: come raccogliere informazioni, quali domande di chiedere al cliente che cosa cercare quando si esplora il concetto di testo.

Per me, un grave reader - colui che è incline all'azione bersaglio ed è in grado di realizzare. Si legge il testo per capire come sia interessante per eseguire questa azione a favore del quale fare una scelta.

Denis Kaplunov

Se tu fossi in grado di capire perché e cosa si sta scrivendo, ruotare la conoscenza del testo sarà facile. Il libro contiene molti esercizi che proprio questo e insegnare. copywriter Novice è utile per la pratica e sperimentato - per trovare gli errori.

attenzione individuale, gli elenchi dei divieti:

• termini stranieri che dovrebbero essere evitati;
• parole che indicano una mancanza di specificità;
• aggettivi e verbi che interferiscono con la lettura;
• tagli che non possono essere utilizzati nei testi gravi.

la complessità della percezione

Ora un po 'gli svantaggi. L'impressione che l'autore ha voluto cogliere l'immensità e scrivere un tutorial che andrà a sostituire tutte le prestazioni del desktop immediatamente copywriter. Punte a volte si sovrappongono (ad esempio, come si scrive le cifre di cui ai diversi capitoli), dato mista e agitate con i pensieri. Un minuto fa, l'autore ha parlato della necessità di riscrivere i propri testi, e ora parla l'uso di regole verbi. Alcuni dati sulla nomina, un po 'circa l'offerta, qualcosa circa la corrispondenza con i clienti, di più - sulle pagine di siti web. Sembra che solo tu sei in missione e composto il testo per un servizio fotografico, e già scrivendo una lettera di raccomandazione.

Questa diffusione spettacoli, da un lato, che il Consiglio e le regole del business copywriting universale. D'altra parte, impedisce la percezione. La presenza di una struttura chiara - l'unico consiglio che Denis dà e che non dovrebbe essere.

C'è ancora un meno, che non è come me personalmente, ma forse molti lo considererà un plus. Nel capitolo "Come scrivere interessante" vera informazione è nascosta bomba.

Questo articolo è stato scritto sotto l'influenza di 300 g di whisky. Tuttavia, è diverso?

Denis Kaplunov

Consiglio scatenare la fantasia, naturalmente, è buona, ma il metodo di esecuzione per molto tempo mi ha portato in uno stato di torpore. Si scopre che l'ispirazione per i testi seri per essere trovato in bottiglia. Sì, nelle nostre cime realtà spesso sono mediati da alcool, ma di solito la gente beve dopo l'operazione, e non prima. Mi chiedo come gli autori ritengono che uno o due bicchieri di whisky per aiutare a rilassare e aggiungere al testo del disco?

Chi e come leggere un libro

L'autore inizia il libro che si desidera leggere dalla fine, con i capitoli che ci riportano al curriculum scolastico. Denis elenca gli errori più comuni, regole complesse, ancora una volta, ha ricordato il motivo per cui è necessario la conoscenza tiro di ortografia e la punteggiatura. Inoltre allegato il layout corso di arresto e una lista impressionante di tecniche professionali. Se si lavora letto di recente in senso inverso, via via arrivare ai testi di business.

Copywriter di lavoro per un lungo periodo di iniziare con una lettura attenta, l'ultima revisione capitolo e rinfrescare la memoria, perché ci sono cose che si dovrebbe sempre ricordare. Leggi il primo capitolo di clienti che spiegano perché è necessario materiali relativi al prodotto e perché si sta lavorando così.

"Business Writing" assoluto lettura obbligata se si vuole scrivere i testi e di raggiungere un nuovo livello, ma non si può: molto probabilmente, potrete scoprire quale sia la ragione. Se si dispone nella professione è tutto a posto, è possibile utilizzare il libro per lavorare su nostri errori, da cui nessuno è immune.

"Business Writing" Denis Kaplunov

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