"Progetti Speciali 500 mila rubli": ciò che gli inserzionisti sono disposti a pagare

Progetti speciali - un nuovo linguaggio della pubblicità. A chi è rivolto parla come mediaploschadki di business (e questo è ciò che gli annunci nativi), e organizzazioni non-profit. Vediamo perché l'andamento dei progetti speciali, che crea e se è possibile imparare.

La possibilità di creare contenuti è utile non solo nella sfera dei media, ma anche nella commercializzazione di quasi tutte le società. Deve essere bello per presentare i loro valori, per attirare il pubblico non solo sulla fronte, ma anche attraverso storie interessanti, sapere come i diversi canali per ottenere il massimo di copertura.

Natalya Kulikova, direttore del marketing Skyeng

Perché è la tendenza?

In termini semplici, progetti speciali - a formati di annunci non standard.

Quando indicatori di performance su supporti convenzionali o content-tirocini ha cominciato a ridursi drasticamente, mediaploschadki, esistenti a scapito della pubblicità, pensando: come trasmettere le informazioni in una forma appropriata, la più appropriata e naturale per reader?

Quindi ci sono stati formati nativi quando un notiziario sul prodotto o azienda si inserisce lo stile generale della pubblicazione.

In una speciale efficienza progetto sono solitamente due indicatori principali:

• rilevanza / velocità (quando vengono riprodotti su alcuni eventi, che hanno grande risonanza in una società);
• viralità (quando il progetto è così interessante per il lettore che vogliono condividere nelle reti sociali).

Di conseguenza, i progetti speciali ricevono molto di più una copertura per la stessa o minore costo. E che sono molto attraente per gli inserzionisti. Per i media è una buona opportunità per condurre una cooperazione a lungo termine, non ingombra il suo sito I diversi tipi di pubblicità. È possibile mantenere il pubblico impegnato senza sopraffare la sua attenzione ai banner e apertamente pubblicità pubblicazioni.

Media fanno adesso non è facile: molte piattaforme concorrenti e intorno ai contenuti, è importante in tutta questa diversità non è a confondersi. Abilità essenziali produttore di contenuti dalla creazione, infatti, i materiali di interagire con l'ambiente digitale.

Maxim Kashulinsky, editore Repubblica

L'anno scorso il team ha fatto Layfhakera pubblicità nativa quasi 400 aziende, tra i quali - Adidas, Microsoft, Mazda, Philips, Visa e altri grandi marchi. Tutti i progetti sono organicamente inseriscono nella struttura del sito e, a giudicare dai risultati sono stati interessanti per il pubblico.

progetto congiunto con Adidas # yasozdayusebya coperto più di 7 milioni di lettori, mentre l'efficacia delle speciali totali del progetto sono stati superiori al previsto.

Chi crea progetti speciali?

La creazione di un progetto speciale al # yasozdayusebya è una squadra intera, da 5 a 20 persone: designer, web designer, giornalisti, cameraman. Ognuno di loro ha una propria area di responsabilità - la creazione di uno specifico tipo di contenuto (testo, video, o la foto).

La squadra dovrebbe essere "centrale di controllo", che supervisiona l'intero processo di creazione del progetto. Loro è un produttore di contenuti.

Il nome della professione è abbastanza nuovo, non del tutto in udienza, dal momento che di per se stessi progetti speciali sono in fase di crescita intensiva. Media solo imparare a lavorare con loro.

produttore di contenuti Si tratta di un elemento chiave ed è responsabile per l'intero progetto. Può essere come rappresentante dei media, che sarà ospitato, così come un rappresentante della società cliente, avviando il processo.

Queste persone con tutta la piscina necessaria per creare una speciale competenze progettuali nel mercato è molto piccolo. È necessario avere esperienza con quasi tutti i componenti del progetto: dalla creazione di contenuti, la confezione e la distribuzione. Dovrebbe essere piuttosto una buona comprensione del marketing, dal momento che ogni progetto ha i propri obiettivi e hanno sempre numerabile.

Cosa coloro che vogliono dedicarsi alla professione produttore di contenuti? Soprattutto che le condizioni per tali specialisti è molto interessante: buon stipendio, l'opportunità di lavoro fuori dall'ufficio per chattare con un sacco di persone interessanti e di talento e sempre vedere i risultati del loro lavoro.

La risposta è quello di imparare.

Il programma per i giornalisti e le persone di media a ritardi di istruzione superiore dietro le esigenze del mercato di 20 anni. Fresco, nuovi professionisti dei media che sono disposti a condividere le loro conoscenze in questo momento, senza aspettare che il contenuto di iniziare ad insegnare nelle università.

Sasha Zhukovskaya, copywriter presso "Tinkoff Bank"

Dove insegnano?

Purtroppo, l'istruzione universitaria non è possibile ottenere l'uscita del "Universal Soldier" per il lavoro con il contenuto. Più bisogno di capacità di gestione del team, la gestione dei progetti, conoscenze di marketing, mente sobria e cuore freddo.

Pertanto, l'Università di professioni internet "Netologiya", che contribuisce attivamente alla crescita di professionisti di Internet ha lanciato programma di formazione a tempo pieno "produttore di contenuti".

13 aprile a Mosca (Digital ottobre) prende il via il primo set, in cui i maggiori esperti del "Kommersant", "Teoria e Pratica" PH "comitato", il LAM, TASS, "Rain", RBC e gruppo Mail.ru in vi dirà come essere cool per cinque mesi produttore di contenuti.

Educazione si basa sul principio del "50% teoria - pratica il 50%", e la formazione in aula dà spazio per contatti utili. Questo è un aspetto importante nel lavoro del produttore.

Come parte della tesi, si crea un progetto speciale a pieno titolo e in grado di lavorare con tutti i tipi di contenuti.

Investire nell'istruzione tornerà a voi in un paio di mesi di lavoro in questa direzione.

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