Come sviluppare un canale su YouTube: 6 punti per la promozione efficace
Della Tecnologia / / December 19, 2019
Sergey Lyashenko
agenzie di distribuzione video CEO BeGroup.
Pavel Dmitriev
Anziano BeGroup project-manager.
La popolarità di qualsiasi sito - è il risultato di un lavoro di routine e regolare. Come regola generale, dovrebbe essere non meno rapido declino in rapida ascesa, e non esiste pillole di successo. Se sei pronto per la complessità e il lavoro costante sul canale, vediamo, da dove cominciare.
1. Decidere su un tema di risorse
Se si crea un canale di YouTube per il business, c'è ancora facilmente. Probabilmente il tema delle risorse sarà soddisfare le esigenze dei vostri clienti e soddisfare l'attività professionale. Ad esempio, se si sta facendo riparazioneEssere relativo canale è su come non commettere 100 500 errore nella scelta dei colori e maestri squadre.
Se si desidera scattare un blog personale, è un po 'più complicato. È necessario decidere quale sarà il tuo canale. Chiedetevi: cosa posso sparare? Quello che ho capito?
Qui ci sono le maggior parte dei canali popolari di argomenti:
- Stile di vita / vlog (affittato loro vita);
- giochi;
- intervista (DUD, ciao);
- affari (E 'diventato particolarmente popolare negli ultimi anni);
- auto;
- spettacoli e umorismo;
- indicazioni uzkoprofilnye: cucina, costruzione, e così via.
elenco completo delle categorie è su YouTube. Lo si può vedere nel menu quando si carica un video sul canale.
Se alcuni segmenti sono sembrato adatto a te, provarlo. Ricordate che il contenuto dovrebbe essere interessante, sincero e inclusiva.
2. analizzare la concorrenza
Così avete deciso ora è piccolo! Scherzo.
In primo luogo è necessario analizzare i canali dei concorrenti che sarete guidati.
Si prega di notare:
- qualità dei contenuti, la presenza di colonne;
- rilascio regolare;
- il numero medio di visualizzazioni canale;
- il numero di abbonati;
- coinvolgimento;
- fidbek generale da parte del pubblico sul contenuto.
V'è un widget gratuito per l'analisi, ad esempio BeSeed Engage Visualizza o vidIQ Vision.
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L'analisi dei concorrenti dovrebbe condurre una base mensile. Così si può essere un trend e trarre idee per la promozione del canale.
La situazione inversa: non apparirà la competizione nel proprio segmento. Il più delle volte si dice che è stato selezionato è troppo stretto una nicchia e canale tematico semplicemente non pubblico interessato.
Tenete a mente che YouTube - un motore di ricerca, così si dovrebbe sempre controllare due volte la capacità del segmento selezionato. Se l'argomento non richiede, pensare a ciò che si vuole dalla vita. La questione della monetizzazione sarà esattamente fuori luogo, ma semplicemente una presenza sul territorio non potrà mai coprire i costi di produzione e promozione di contenuti.
3. Sviluppare una griglia di contenuti
Con la direzione del canale, abbiamo concorrenti determinati esaminate. È il momento di passare alla pratica.
Prima di iniziare le riprese video, non dimenticare di creare un piano di contenuti. Senza la pianificazione del processo di ripresa sarà caotico. E 'noioso, ma chi ha detto che sta andando sempre essere divertente?
Ponetevi queste domande:
- Quante volte si sarà in grado di pubblicare il video?
- Quale sarà ogni numero?
- Quali formati video sul canale?
E 'molto importante regolarmente, lo spettatore deve abituarsi al tuo canale. Se si decide di pubblicare contenuti ogni settimana, non andare fuori del programma.
Sulla realtà, Google si avvicinò con tutti noi e ha proposto una regola 3H. E 'semplice, permettendo diluita la griglia di contenuti e il lavoro per aumentare il pubblico di abbonati. Come sapete, di solito è costituito da tre componenti.
Hygiene-contenuti - contenuti per parola chiave. il contenuto di He come ( «come ..."). Siamo di nuovo alla capacità di parole chiave e rimuovere il video per loro. Che cosa è più? In futuro, si ottiene un traffico di ricerca libera dall'uscita di sorgenti video. Spesso può essere visto canali pompati con più di 500.000 abbonati, anche se la qualità dei contenuti di solito non è impressionante. Essi sono uniti da una cosa: gli autori hanno rimosso il video per gli spettatori scaduti richieste.
esempio - canale Olga Papsuevoy. Come pensi che siamo incappati su di lui? Ma non è indovinato, proprio come zucchine friggere.
Hub-content - richiama il contenuto del visualizzatore. Questo può essere lo spettacolo, il lancio di nuove colonne e così via. Questo contenuto dovrebbe essere senza tempo e sempre pubblico interessato. Hub-video hanno bisogno di coinvolgere lo spettatore nella vista e il costante afflusso di nuovi abbonati.
Esempio - spettacoli "Vechervecher"Con intrattenere i video sul canale di Stand-Up Club # 1.
eroe - contenuti-gun. Questo può essere un clip video virale, che provoca forti emozioni, Celebrity video. Questi video possono essere pubblicati una volta ogni 1-3 mesi.
Volete un esempio? pubblicità Rivedere Nike.
Guidati dalla normativa 3H, sarete in grado di:
- preparare intestazioni e griglia di contenuti per il futuro in SEO-promozione;
- utilizzare il contenuto di una promozione del marchio integrato;
- lavorare sodo per attirare gli spettatori.
Sì, per promuovere il canale e spendere i soldi devono ancora. Ma prima, creiamo esso.
4. Creazione di un canale YouTube
Hai bisogno di lavorare fuori uno stile risorsa aziendale: copertina e il logo del canale devono essere eseguite in un unico stile. Screensaver rulli meglio disegnare in stile canale con testo e cornici dal video. Essi dovrebbero fare ogni sforzo per coinvolgere lo spettatore alla visualizzazione e migliorare la conversione del display in un click.
Per ottimizzare i rulli devono prendere in considerazione il titolo unico e la descrizione e tag - how-to video e canali. Tag dovrebbero essere circa 15, e devono riflettere il tema del video. Sarebbe utile se avrebbero duplicare il nome del canale e il filmato.
La pagina di canale principale, si può mettere un trailer - un breve video circa l'essenza del tuo canale. In caso contrario, è possibile utilizzare la versione successiva.
Non dimenticare di preparare il link di sottoscrizione sul canale e guidare attraverso i collegamenti sokraschatel. Sarà tenere traccia del numero di clic e abbonamenti degli utenti.
Se si dispone di un sito web, può anche essere associato al canale. Per fare questo, andare a "Studio Creator"E trovare la sezione" sito collegato. "
Anche nel video, è possibile incorporare endkardy - Speciale carte cliccabili con i link per la sottoscrizione, altri video e risorse. Si dovrebbe aggiungere una sottoscrizione minima e il canale più popolare video (o il video precedente).
Nella descrizione del canale inserire i contatti, collegamenti a i social network (Se presente) e brevemente descrivere ciò che la risorsa. Tutto dovrebbe essere breve e al punto.
5. Promuovere il tuo canale
Così, tutto è pronto: si ha il contenuto del canale, si è deliziosa. Ma qualcosa è popolare non arriva. Per accelerare il processo dovrebbe rifornirsi borsa con canale d'oro e la promozione del piano utilizzando strumenti di pagamento.
Guardiamo YouTube canali formati promozione, che sono spesso utilizzati nella pratica.
Google Ads (in-stream e Discovery)
In-Stream - è un video che è incorporato come la pubblicità in altri video di YouTube. Video promozionali possono essere messi in all'inizio del video (pre-roll), al centro (mid-roll) o alla fine (postroll). Che spot pubblicità trasmessa dipende da voi.
È possibile personalizzare in modo flessibile la campagna pubblicitaria per sesso, età, area geografica, interessi, ed altri parametri. Se correttamente configurato, il pubblico si trasmetterà spot pubblicitari solo a coloro che sono davvero interessanti. Non cercare buoni metriche di fidanzamento, se il preroll sui servizi finanziari prima di mostrare i film anime.
Nel formato di In-Stream ha un grande svantaggio - utente navyazannost. Non offrite guarda il video, si fa scoppiare nella vita e costretto lo spettatore a pubblicizzare. E 'importante capire: nel formato in-stream al lavoro, è necessario scegliere il pubblico giusto, fare video utile, interessante e di qualità.
Questo formato negativo privo di Discovery. Il tuo video è in blocco "Recommended" e in altre pagine di YouTube. La riproduzione avviene su richiesta dello spettatore - al clic. Così si riduce la percentuale di spettatori disinteressati, e il tuo video sarà solo coloro che volevano vedere io stesso aspetto. Il formato consente di ottenere una grande profondità di vista e un'alta percentuale di conversione desiderato effetto (per esempio, un canale di abbonamento) con un numero minimo di negativo.
Ma non è privo di inconvenienti. formato Discovery è più costoso rispetto alla In-Stream, a volte il prezzo può essere 1,5-2 volte più elevate.
semina
Questo rullo diffusione al di là di YouTube - sulle varie aree tematiche. Semina può essere manuale o automatica (tramite speciali piattaforme). Il vantaggio principale di semina - la capacità di ottenere rapidamente un sacco di organico e di punti di vista virale, aumento il video sede nei risultati di ricerca. vista virali possono essere dal 10% al 200-300%, e talvolta anche di più. Il lato negativo è la mancanza di un formato chiaro il targeting per sesso ed età, e l'inapplicabilità di nicchie strette.
Recentemente, la semina è cambiata molto ed era possibile solo sul web. Roller animali a YouTube-giocatore nel social network "VKontakte" non funziona: basta fare parere non zachtutsya sul sito di video sharing, e il post raramente appaiono nei nastri utenti del social network.
tirocini acquisto (Telegramma, «VKontakte" e così via)
I vantaggi di collocamenti di acquisto di comunità tematiche includono le seguenti caratteristiche:
- adattato alloggio per ogni comunità che vi darà campagna pubblicitaria natività;
- riscattare il posizionamento su una data e ora specifica per creare una temporizzazione dettagliato dei collocamenti fino al minuto;
- lavoro attraverso zona "ristretta", che nel raccolto non può essere semplicemente;
- ricevere punteggi più alti CTR e la conversione in azioni del titolo (abbonamento).
Contro sono evidenti: è in termini di tempo, non è sempre veloce e coniugato con il processo di gestione dei rischi finanziari (gli amministratori possono semplicemente "buttare soldi").
La collaborazione con i blogger
Cerchiamo di essere onesti. Se si dispone di un piccolo canale, non si può nemmeno cercare di ottenere la collaborazione con i principali bloggerScrivono centinaia come te.
Il lavoro con i blogger può essere costoso, ma non danno un risultato tangibile. Se si capisce questo e sono disposti a rischio, sinceramente vi auguriamo buona fortuna.
Il processo è molto simile a lavorare con i server pubblici PromoPost a "VKontakte" e Telegram canali. La chiave del successo - ben scelto blogger che misura il vostro target di riferimento ed è in grado di attuare la promozione della corretta.
Formati con diversi blogger:
- Integrazione - inserto a breve con la pubblicità promessa di te e il tuo canale.
- Esclusiva - film private su di te e quello che tu sei fresco. Il formato utilizzato praticamente smesso di promuovere i canali personali.
- La condivisione di video. Questo formato è il più efficace, in quanto permette di mostrare la vostra blogger pubblico e il suo costringere per visualizzare i tuoi video. Vi esorto a essere onesti, non costruire da un gruppo di amici, video di tiro simulato. Tutti gli stessi, la gente saprà la verità, e quindi si deve disabilitare gli husky e il canale dizlayki.
6. analizzare il risultato
Fatto! Hai fatto quasi tutto per rendere il vostro video raggiunto il successo e il riconoscimento. Resta da analizzare i risultati della promozione e utilizzare questi dati per migliorare l'efficienza.
Strumenti per l'analisi
Ci sono integrati e servizi di terze parti:
- costruzione: YouTube AnalyticsStatistiche in Facebook, "VKontakte", "Compagni di scuola".
- Di terze parti: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter e altri.
strumenti interni come trasparente ed intuitivo. Molto probabilmente, si doveva incontrare con loro, anche nella vita di tutti i giorni. Essi consentono di monitorare il numero di visualizzazioni e interazioni con il rullo (gusti, commenti, scatti), la profondità di visione per caratteristiche socio-demografiche e la geografia degli utenti.
Strumenti esterni sono comunemente utilizzati in aggiunta ai prodotti nazionali, a controllare la "purezza" di un account Blogger o di un gruppo: spesso al momento del default KPI essi possono imbrogliare clic, husky, commenti o viste, in modo da non deludere il cliente. Con la può aiutare o servizi di test di Livedune Dislikemeter.
figure importanti
Esaminiamo le metriche per cui avrete bisogno per navigare:
- CPV - costo per view. Si ritiene dalla formula: pubblicità numero di budget / totale di punti di vista ottenuti.
- CTR% - figura rullo CTR. Il rapporto di conversione per collegare a impressioni o opinioni.
- CPA - la conversione in azione: registrazione, l'acquisto, la sottoscrizione. La metrica è rilevante quando ci sono dati sulle attività degli utenti dopo la transizione.
- Engagement Rate - Tasso di coinvolgimento. Il rapporto tra la somma di tutte le interazioni con contenuti pubblicitari (husky, i commenti, i clic) per il punto di vista impressione o pubblicitarie.
- La profondità di vista - fidelizzazione del pubblico. Determina fino a che punto il pubblico a guardare il video. Misurato in quartili. Uno dei più importanti, ma sottovalutati metriche: raramente includono campagna KPI, ma che tasso di ritenzione consente agli utenti di valutare il livello di interesse nel video e il prodotto.
In generale, il successo del video dipende da due fattori: la qualità del video e del pubblico opportunamente selezionati (targeting). Se un video è basso tasso di coinvolgimento, significa che il rullo non causa il desiderio di interagire con lui o è stato selezionato il pubblico sbagliato. Prova a cambiare il formato video o di sperimentare con targeting. Testare nuove ipotesi.
somma di rilasciare i risultati.
HYIP pillola magica non esiste, e la questione della promozione deve essere affrontato pensieroso e strategicamente. sviluppo del canale senso solo se è una costante, attività regolare, non un'attività una volta.
Così ancora una volta analizzare la concorrenza, creare un piano di contenuti, prendere in considerazione tutte le risorse interne, le riserve di risorse per promuovere e far si avvia una decisione sul progetto.
Si dovrà aspettare un affascinante e controverso mondo della distribuzione video. Bisogna essere aperti: come di sperimentare e di lavoro di routine con le statistiche. Creare un canale e ogni annuncio inserito - è un'esperienza preziosa che costruirà il diritto e, soprattutto, la migliore strategia per promuovere voi e il vostro marchio nel futuro.
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