Come Apple si prepara alla moda dettare e l'ex direttore della casa di moda lei in questo aiuto
Makradar Della Tecnologia / / December 19, 2019
La nomina di Angela Ahrendts, moda direttore generale del British casa Burberry, ha tutti eccitati - gli appassionati di tecnologia e moda. E 'previsto che Ahrendts lasciare Burberry a metà del 2014 per procedere con le funzioni di Vice Presidente del reparto vendite di Apple. Nel corso degli anni, a fronte di Burberry, ha cambiato la società di là del riconoscimento - un marchio in precedenza associato con il cappotto vecchio stile trench è diventato rispettato in tutto il mondo per l'uso di l'innovazione high-tech. In quale direzione Apple potrebbe cambiare con l'arrivo di lei?
Arendst è il secondo nome dal mondo dell'alta moda, entrare nelle fila di dipendenti Apple quest'anno. In precedenza, Paul Deneuve è dimesso il suo direttore generale, dopo Yves Saint Laurent a capo di progetti speciali dipartimento di Apple. Presumibilmente, sta lavorando a gadget che può provare su, come circondato da numerose voci iWatch orologio. Entrambi questi scopi - un serio motivo di pensare a coloro che stanno lavorando nel campo della tecnologia, sottovalutato l'esperienza del settore della moda per aumentare le vendite attraverso la creazione di un marchio di "icone".
Il mercato dei beni di lusso - che è sempre un ambito enorme. Infatti, in noti marchi di moda di marketing che produce i migliori risultati. Così, per capire la politica del personale di Apple, abbiamo solo bisogno di capire la differenza tra gli apparecchi progettati per il consumatore medio e il fatto che noi chiamiamo il settore dell'alta moda.
Negli ultimi anni dieci, Apple si è posizionata come una società che fornisce la tecnologia a prezzi accessibili per l'uso quotidiano. Ahrendts predecessore, John Brouett, prima che Apple stava lavorando a Dixons - rete commerciale a somiglianza di BestBuy, vende anche l'elettronica di consumo. Un Brouetta a questo post è stato Ron Johnson, che è venuto da parte della Società di destinazione. È a lui si devono le negozi di design e la ben nota di Apple Genius Bar. Passato come Brouetta e Johnson molto più connesse con il mercato di massa che con l'alta moda.
Passato Ahrendts completamente diverse. Dal 2006, ha guidato Burberry, e prima che le posizioni di rilievo conservati in tali case di moda come Liz Claiborne, Henri Bendel e Donna Karan International. Mentre Brouett e Johnson erano ben consapevoli della debolezza del consumatore medio, Ahrendts riconosce l'importanza di creare un marchio per qualcosa di più di un semplice prodotto - l'ambiente della propria cultura.
Marche di elettronica di consumo sono molto meno concentrati su "bisogni spirituali" dell'uomo, che l'industria della moda. Sulla competitività sul mercato dell'elettronica dipende in gran parte del prezzo (l'enfasi è sulla disponibilità), il riconoscimento del marchio e delle innovazioni tecnologiche. Mentre la vendita di beni di lusso, l'accento è posto sul prezzo elevato (che fornisce l'accesso solo alle unità), brand identity e corporate design. Dopo tutto, la moda - non che altro, come un modo per distinguersi nella società relativamente uguale di oggi.
A causa della sua variabilità costante, di modo rende le ovvie differenze tra le classi sociali. Di volta in volta, l'elite dà vita a una nuova tendenza, ma non appena le masse prenderlo - getta e crea qualcosa di nuovo. In altre parole, la moda - un modo per i consumatori di dimostrare la loro appartenenza ad un determinato gruppo sociale. Questo accessorio, o un senso di appartenenza, sono costantemente oggetto di studio, perché la moda - un sistema molto dinamico, varia a seconda del fatto che "tendenza" a data e completamente indipendente della tecnologia progredire.
Sotto la guida di Ahrendts Burberry casa di moda avuto la possibilità di rinascere, non solo come un marchio, che è la cultura simbolica. Anche se, in base alla formazione di questa immagine è la possibilità di seguire lo stile proposto, volendo distinguersi dalla folla, e stagione dopo stagione, per rimanere fedeli a lui, Ahrendts con Burberry diventa qualcosa di più del -skoree casa di moda britannica, icona di stile internazionale, e impostare un percorso di determinare le tendenze per l'intero industria. Le cose con il marchio Burberry fortemente associati con le culture di diversi paesi, e in una certa misura - sono diventati i loro personaggi. Si presume che Burberry sarà debitamente ricompensato con una forte posizione di mercato e aumento delle vendite.
Si prevede che Apple Ahrendts e Paul Deneuve saranno impegnati nel medesimo: danno luogo al lungo raggio delle merci dal produttore "Consumatore" per il marchio di lusso rivedendo la sua appartenenza al mondo della tecnologia e l'aggiunta di un altro stile molto. E anche se possono essere di fronte ad alcuni problemi che erano a Burberry, fino a quando l'Apple focalizzato sullo stile di vita segnato da alto stile, gli acquirenti sono suscettibili di essere in assoluto deliziato. Ma questo significa che la modifica del target di riferimento ad un molto più stretta, l'azienda può seriamente perdere dei margini di profitto, perché il mondo dell'alta moda, come sapete, non tutti possono permettersi?
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