Perché Watch prezzo in migliaia di dollari

si dovrebbe pagare diverse migliaia di dollari per Apple-gadget, d'oro? Non un fatto, giusto? Tuttavia, la società è disposta a scommettere che ci sono queste persone. Watch Edition 18 carati in oro è probabile che sia un valore di oltre un migliaio di dollari, nonostante il fatto che essi sono funzionalmente non sono diversi dai modelli di corpo in alluminio e acciaio. Chi li compra? Beh, questa domanda potrebbe rispondere i ragazzi di Vertu.

produttore britannico di telefoni premium di fascia alta, Vertu è diventata la prima azienda tecnologica nominalmente nel mercato Elettronica sverhdorogoy e la prima società di tecnologia che sono resi conto che la gente sta comprando borse Hermes per $ 4000 non è a causa della loro abitabilità. Mela piegare sotto di lui quasi tutto il mercato degli smartphone di fascia alta tradizionali, ma sarà Watch Edition potenzialmente enorme pubblico di persone interessate a tecnologia e lusso, che capiscono il motivo per cui abbiamo bisogno telefoni Vertu. Ecco ciò che questo disegno di legge Ignacio Hermann, direttore creativo di Vertu:

Queste persone non hanno nemmeno guardare l'orologio in alluminio. I nostri clienti non lo fanno come la plastica o alluminio, così come i prodotti che utilizzano Gorilla Glass. Vogliono qualcosa che corrisponderà al resto delle cose che hanno. Se guardano usi zaffiro, vogliono che sia nel telefono.

Vertu è stata fondata come un lusso-dipartimento di Nokia, ma dopo il 2012, la società è diventata indipendente. Creano un telefono cellulare per poche migliaia di dollari di materiali molto costosi, ogni istanza è da una persona assemblato a mano, lasciando il suo nome su di loro tutti i telefoni raccolti. Spesso deriso da altri operatori di mercato, i modelli di business si basano sul rapporto qualità-prezzo, il tuo Vertu, però, ottiene buoni profitti dalle vendite e si trova saldamente in piedi.

Mods utilizzano i prodotti Apple, perché poche alternative decenti del mercato.

Mela capisce quanto alta la posta in gioco nel settore della moda e quali nuovi orizzonti si apriranno su di esso, altrimenti perché sarebbe Tim Cook dovuto assumere tali professionisti come Angela Ahrendts e Paul Deneuve.

Il grande vantaggio in questo caso è il fatto che Apple è più attendibile rispetto ai suoi concorrenti. "Questa è l'unica" di marca "società di tecnologia", - dice Martin Webb, fondatore del PR-agenzia della Comunione di Tokyo che è a capo del marchio Marc Jacobs in Giappone. "Mods utilizzano i prodotti Apple, perché il mercato poche alternative decenti." I fan dei concorrenti di Apple potrebbe non piace, ma è proprio vero. Andare al negozio di Marc Jacobs, e difficilmente si possono trovare lì HTC One M8s. Ma questo è solo un telefono, rilasciando Watch Edition, Apple con un tuffo di testa nel mondo della moda e del lusso.

Alcuni credono che i prezzi elevati non hanno senso o, come ingiustificata almeno per l'elettronica di consumo. Questo è particolarmente vero gadget indossabili, tecnologie di nicchia che diventeranno obsoleti in pochi anni emergenti. Conosciuto blogger John Gruber ritieneQuel Watch Edition sarà troppo costoso per interessi dipendenti da utenti di tecnologia. Chiede anche Apple potrebbe utilizzare il trade-in del programma (quando si acquista un nuovo gadget, estinguente parte del suo costo vecchio), o fare imbottitura orologio aggiornato per farli comprare di più giustificabile e considerarlo come una sorta di investimenti.

Tali acquisti sono avvenuti nel calore della passione.

"Telefono in qualche modo simile alla macchina" - ha detto gruppo germadiyl, alla domanda se i loro clienti sono preoccupati per il fatto di obsolescenza tecnologica. "Non si compra una macchina con premio a causa portarlo ai prossimi 10, 20 o 100 anni della sua vita. Si compra perché si vuole ottenere la migliore esperienza utente, anche se si è alla guida di un auto un paio di volte a settimana. In questo caso, il prezzo a cui si acquista un auto e il prezzo al quale è possibile vendere - sono molto diverse, e infatti per tale uso a breve termine, si tratta di un investimento enorme. "In altre parole, le persone sono pronte a pagare diverse migliaia di dollari per un 18 carati oro Watch, che svolgono le stesse funzioni del alluminio 350-dollaro, lo farà questo ogni pochi, se necessario, anni.

industria della tecnologia è molto idea nepriemlet quando il prezzo del prodotto non è legato alle sue prestazioni e funzionalità, e ad altro. Tuttavia, tali principi evita la verità, e cioè che un buon prodotto tecnologico è possibile posizione per il pubblico a prestare attenzione alla moda e di lusso. Smartphone e elettronica indossabile, questi sono i dispositivi che sono con noi ogni giorno, e questo in aziende di tecnologia hanno un grande potenziale, che può fornire loro un ancora più elevato la penetrazione nella nostra vita. Perché, allora, questi dispositivi non diventano più personalizzato, lussuoso e, sì, più costoso? Apple ci ha promesso "il dispositivo più personale che l'azienda abbia mai creato", e gli utenti vedono come parte del loro vita quotidiana, perché cara Watch, pensato per gli amanti del lusso, si può avere lo stesso significato di telefoni Vertu.

Watch Edition sarà difficile ottenere la fiducia dei clienti al più alto livello.

Tuttavia, non è chiaro se Watch Edition prodotto autonomo. Alla fine, sono esattamente la stessa della versione 349 di dollari, esclusi i materiali. "Non so quale sarà il prezzo per Watch Edition, ma dubito che sia più vicino ai prezzi di lusso del segmento ore tradizionali", - dice Webb. "Non dimenticate che un elevato livello di consumatori nel mondo degli orologi pagare $ 75.000 250000 $ e ancora di più, "- ricorda Gene Stone, autore della pubblicazione The Watch. "La mia comprensione è che le persone benestanti sono disposti a pagare per la funzionalità di ore, e non solo a causa del loro aspetto. Le mie ore sono più lunghi dei tuoi. Con lo stesso fattore di visualizzazione e la forma Watch Edition sarà difficile ottenere la fiducia dei clienti al più alto livello. "

Anche se l'orologio sarà attraente, è difficile immaginare la coda di chi vuole comprare il loro affollato Apple Store - in tale situazione una per fare acquisti per poche migliaia di dollari. L'assistenza clienti è una parte importante delle vendite Vertu e comprende un'accessibilità 24 ore al giorno la consultazione e la possibilità di un contatto personale con il responsabile di ogni negozio, anche per quei clienti che sono ancora in corso buy Vertu. "Naturalmente, molto dipende dalla qualità del prodotto, ma i punti chiave della strategia di vendita per i prodotti premium sono significativamente diversi," - dice Webb. Apple dovrà assemblare una squadra che dovrà stabilire elaborare una lunga e complessa di vendita, come stabilito attuale strategia è improbabile che il lavoro per i nuovi tipi di clienti. Tutto questo può richiedere un ripensamento completo di esperienza nelle vendite al dettaglio in generale.

Watch aperto una nuova categoria di prodotti per l'azienda e Watch Edition è un ballon d'essai per un'intera nuova categoria di utenti. Ma anche con la migliore reputazione di Apple nel mondo della moda a quello dei suoi concorrenti, non è chiaro se sarà indossabile popolarità dell'azienda di elettronica al di fuori dei circoli dei primi adottanti. "Se non si concentrano su un certo segmento di persone, sarà solo un altro gadget," - Gauvreau gruppo germadiyl di Vertu. "Personalmente, io non sono interessati gadget, come tutti i nostri clienti.» Watch ha un design accattivante, e la varietà di cinghie comporta grandi opzioni di personalizzazione, ma Questo sarà sufficiente per superare la natura fondamentale della moda, la cui verità è che tutto sarà indossata al polso stesso dispositivo? Saranno queste cinghie soddisfare le esigenze individuali di ogni utente, questo è il problema.

Come poi con l'iPhone, Apple è ora il compito principale di distribuire loro Watch è una dimostrazione di come una parte importante della vita quotidiana moderna, che dovrebbe essere. Questo è il modo Vertu giustifica i prezzi dei loro prodotti - il telefono cellulare è l'oggetto più importante che si possedere, quindi perché non renderlo il più speciale e personalizzato, in tutte le relazioni. Apple, potrebbe essere più facile da portare sul mercato un premio iPhone, che è diventato un prodotto, creare una nuova nicchia, e cambiato il mondo. Ma per quanto riguarda Watch?

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