Ma per quanto riguarda le scienze umane? parte 1, parte 2
Oggi, vi invitiamo a leggere la traduzione della seconda di una serie di articoli scritti da Ben Thompson, creatore del sito stratechery.com. Grande ammiratore di Apple, si è unito al campo insoddisfatto con la recente presentazione del iPad e ha detto che lo ha reso così bruscamente cambiare punto di vista. Come parte della serie, che condivide le sue impressioni della presentazione, esprime un parere in merito al corso in rapida evoluzione, e Apple rende il vero scopo e risultati futuri iPad.
Christina Warren non era d'accordo con il mio articolo "Che dire delle scienze umane?" (parte 1, parte 2):
A tutto questo posso solo dire l'unico modo. Qui - il miglior video di Apple promozionale per molti anni, forse - per un decennio. E 'stato rilasciato nel mese di aprile del 2013. Questa pubblicità - in realtà perfetto sotto tutti gli aspetti, ed è tutto dedicato alla storia della vita. Questa incarnazione dei viventi, emozioni e sentimenti veri.
Quindi, in realtà, si può concludere che le scienze umane hanno lasciato Apple, solo vedendo un annuncio, il cui scopo era quello di dimostrare design moderno iPad Air? Dici sul serio?
Purtroppo, sono stato concepito assolutamente sbagliato, e oltre a Warren distorce fortemente la mia tesi.
Ho espresso la mia insoddisfazione per quanto riguarda la non uno iPad Air specifica pubblicità, e tutte le idee ei concetti in generale. Si trattava di Apple, dal momento che il titolo del video, per finire con i manifesti Eddy Cue - una grande auto-glorificazione. Quello che è veramente manca è la storia di come la gente comune può utilizzare i prodotti Apple nella loro vita quotidiana (Vita video su iPad - davvero un'eccezione. L'unica eccezione).
Tutto quello che ha scritto riguardava l'iPad, piuttosto che l'iPhone. Ho scritto una campagna pubblicitaria iPhone - è piena di grandi idee ed è realizzato con l'aspettativa della gente. Inoltre, a mio avviso, Apple sta facendo le cose davvero sorprendenti per quanto riguarda il Mac, migliorare la qualità della software, e abbassando il prezzo, ora che Windows è più vulnerabile in termini di numero consumatori.
iPad - qui in cui non v'è alcuna attenzione per le persone e le loro esigenze (in realtà, come notato da Pawan Rayam, Apple non ha fatto alcuna dimostrazione direttamente sul palco per l'iPad di quest'anno). La differenza nella chiarezza e la specificità tra la strategia di iPhone (aumentando il valore come l'attuale o il mercato) e ciò che sta accadendo con l'iPad - espresso in netto contrasto tra la pubblicità orientata al consumatore, che abbiamo citato l'esempio di Warren, e pubblicità astratto rullo iPad Air.
Ma il problema più grande è l'equivoco della mia menzione delle scienze umane. Non intendevo in particolare la storia della vita umana o la mancanza di essi, anche se questo sintomo. Non ho parlato molto circa la pubblicità o l'emozione, ma piuttosto il fatto che la questione su chi è responsabile arte libera - è: "Perché".
Presentazione della risposta alla domanda "Cosa" e ha detto "Come" circa l'iPad, ma nulla è stato per quanto riguarda il "perché". Perché non v'è iPad? Perché il compratore dovrebbe comprarlo? Perché è importante? Le risposte a queste domande non possono essere trovati nel conto economico o Focus Group annuali. Questi sono modi così come l'esperienza, la comprensione della vita e la filosofia - che è qualcosa con cui umanistiche interagiscono.
Inoltre, non è solo una domanda retorica. E Tim Cook si è mostrato perché sono così importanti.
La linea non sembra molto impressionante per un tale prodotto veramente rivoluzionario, come un iPad 1. Per il consumatore non è ovvio ciò che l'iPad e perché è importante.
Questo è ciò che distingue l'iPad, e l'ultima presentazione più difficile per dimostrarlo. Telefono e il computer - questa portata. Essi sono necessari. E nessuno ha bisogno di spiegare. Questo è il motivo per cui, Apple ci tiene brillantemente risponde alla domanda "Che cosa è" in cui si parla di progettazione, e il "come" quando si tratta di attrezzature tecniche. Tuttavia, iPad è sempre diversa dalle altre, essendo non solo un nuovo prodotto, una nuova categoria prodotti. E circa l'iPad, abbiamo bisogno di sapere di più di come appare e quali sono le sue caratteristiche, abbiamo bisogno di sapere "perché”.
Nel mondo non ci sono specialisti che possono meglio rispondere alla domanda "Cosa" di Johnny Ive e nessuno capisce "come" la migliore di Tim Cook. Ma che ora rispondere alla domanda in del "perché" di Apple?
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Il terzo articolo della serie sarà pubblicato domani, ma per ora, leggere propongo di discutere se iPad merita, che, in sostanza, ha creato un segmento di computer tablet sul mercato, un approccio specifico? E 'possibile essere d'accordo con coloro che lui un "fratello minore" del computer, o "fratello maggiore" dello smartphone in considerazione? Hai iPad e perché è stato acquistato? Come è cambiata la tua vita? Forse non è cambiato affatto ed è da tempo la raccolta di qualche polvere in un angolo, perché non si può trovare per l'applicazione? Per esprimere la propria opinione nei commenti.
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