10 immagini che non sono mai stati utilizzati da persone con il buon gusto
Il Suo Lavoro / / December 26, 2019
Ira Astafieva
Art director dell'agenzia di comunicazione why_effect.
Le immagini visive sono necessari per rafforzare l'idea che vogliamo trasmettere il significato, non solo parole. E 'un grande strumento, ma è importante sapere come usarlo correttamente. Quando scegliamo le illustrazioni, il più delle volte vengono in mente prima, le associazioni di primo ordine - ma questo è il motivo per cui essi dovrebbero essere evitati, e pensare più profondamente.
La maggior parte di queste immagini sono diventate obsolete perché vengono utilizzati milioni di volte per scopi diversi. L'articolo sarà utile a chi fa presentazioni, Video, siti web, eventuali dispense - tutto ciò che è lo scopo di trasmettere l'idea di inserire tramite l'imaging.
Le maggior parte delle immagini popolari, da cui dovrebbe essere abbandonato
1. iceberg
Ice Mountain annegato "Titanic" e può annegare reputazione aziendale. Più spesso utilizzato per immagini iceberg minacce nascoste - quello che noi non vediamo in tutta la misura. Fate attenzione, perché non è sempre appropriato. Analogamente, non è necessario utilizzare un iceberg come illustrazione dei vantaggi nascosti, perché è troppo evidente colorazione negativa.
il modo migliore
Mostra benefici nascosti possono in modo che le persone a terra vedere le nuvole, e situato nel aereo passeggeri - il sole. Questa metafora è chiaro a tutti coloro che hanno mai volato. Oppure prendere uno sguardo da una prospettiva diversa e cercare di trovare una connessione affari modo visivo. Ad esempio, se si sta facendo roba per il dipartimento IT, utilizzando la metafora delle funzioni nascoste del telefono che sono disponibili solo in modalità sviluppatore.
ciò che può sostituire
- L'uomo su un disco di gomma con un cocktail in mano, e sotto l'acqua - un gigante Megalodon.
- Primal Tiger in una grotta buia, che è riconosciuto solo dai suoi occhi.
- cavallo di Troia.
2. Le mani del "Creazione di Adamo"
Dita di Adamo e il Creatore con il famoso Michelangelo - la prima associazione, progettato per mostrare che i processi che si svolgono a livello della giunzione. Spesso utilizzare una versione personalizzata - dito umano e robot - come un simbolo di unità dei vivi e il tecnologico. metafora troppo banale.
il modo migliore
Se si combinano l'umano e il robot, devono guardare in una direzione e non l'un l'altro, di non leggere il confronto. Mostra il tuo amichevole mondo veicoli: laboratori moderni o fabbriche meccanizzate, casa intelligente - che aiuta una persona, non lo minacciano. Creare universi del futuro, in cui robot Esso agisce come animare la faccia, ma non è in guerra con qualcuno. E se non si può pensare ad una metafora, prendere qualcosa che è familiare al pubblico quello che si ritrova. In "Creazione di Adamo" si ritrovano difficile.
ciò che può sostituire
- cane meccanico - un compagno dell'uomo.
- dipinto originale di Michelangelo senza personalizzazione.
3. griglia digitale o cerchi
Quando si parla di digitalizzazione, si tratta in primo luogo immagini tecnologiche, e il primo tra di loro - la griglia digitale o circoli. Amano animato di grande effetto, filano, ma in tutto questo non c'è "perché", ma "wow". Questo di imaging per la visualizzazione.
il modo migliore
Cercare una metafora basata sullo stato d'animo del messaggio si trasmette. griglia digitale escludere una persona dalla comunicazione. Per rendere la visualizzazione più amichevole, l'utente motivato, lo mostrano le immagini familiari in un nuovo ambiente.
griglia digitale non è sempre un tabù, può essere applicata quando si faccia la sfida di raccontare il dispositivo della tecnologia. O se il marchio ha davvero a che fare con la tecnologia e gli elementi corrispondenti sono riflette nel suo stile.
Per esempio, quando abbiamo fatto un progetto per un produttore noto di moto, poi utilizzato nella presentazione della rete con il loro nuovo sito web. E 'stato divertente per legare insieme, perché l'immagine non viene dal soffitto.
Usa songwriter tecnologia quando si ha bisogno di mostrare il movimento nello spazio digitale, per andare da un punto ad un altro. Ad esempio, qui caso Audi su Behance. marche di auto discute il nuovo SUV, che è necessario per "guidare" attraverso nuove fasi di sviluppo. Questi passaggi mostrano il panorama digitale, e la macchina - un realistico, è in primo piano, e la "figura" non stringere troppo l'attenzione su di sé.
Bello spettacolo, quella persona entrare in contatto con il dispositivo - è un modo con cui identificarsi.
ciò che può sostituire
- Un buon esempio - campagna pubblicitaria Apple Osservare. Gadget Produttore entrare orario nel contesto della vita di una persona e la sua vera e propria esperienza: mostra quanto sia conveniente questa nuotata dispositivo, eseguire - in breve, di vivere.
- La combinazione di cose incongrue: per esempio, i nostri balene didzhitale - oggetti reali che vengono inseriti nell'ambiente digitale. Balene incarnano i valori e la strategia della società, che si muoveva verso la digitalizzazione.
4. Provvisoria o scudo
Quando si parla di sicurezza, affidabilità e la protezione dei datiQueste immagini - la prima cosa che viene in mente, ma questo non è sempre il problema. D'altra parte, se davvero sicuri - uso senza dubbio.
il modo migliore
Pensare più in profondità. Se si desidera utilizzare queste immagini, per poi integrare con un conflitto visiva - non solo dimostrano queste cose, ma mostrano anche il modo in cui sono durevoli. Lasciate sicura è bruciata con il drago di fuoco, ma manterrà tutto di dentro valore, scudo eroe si annidano dalla pioggia - è originale e sicuramente sarà ricordato.
ciò che può sostituire
- scudo metafora molto più profondamente progettato - cavaliere medievale nel progetto per lo studio legale Legge IP Nevsky, che si occupa della protezione dei proprietà intellettuale.
- Guard Dog o anche preservativi.
5. Rocket o atleta strappo del nastro del seno (non so cosa sia peggio)
Due visualizzazione con un significato: vincere, passo avanti, gli sforzi di super, che ha portato al trionfo. Queste immagini sono tutti stanchi.
il modo migliore
Oggetto di business dello sport non è un tabù. Ma è meglio scegliere uno sport a seconda dell'umore del brand. E non un corridore solitario, perché la società - un squadra. Nello sport è sempre di natura diversa: il rugby aggressivo e pattinaggio - elegante. Ogni azienda con qualcosa si associa, ed è molto eccitante - a scavare verso il basso con il cliente per soluzioni perfettamente adeguate.
ciò che può sostituire
- Scavando bastone. Nel contesto dello sviluppo umano è una scoperta rivoluzionaria. Logico, chiaro e forte associazione.
- Steve Jobs, Elon Musk, Stephen Hawking - persone che cambiano il mondo e l'umanità portare ad un futuro meraviglioso.
- Grande vederlo nel film "Up" - c'è una casa di mosche sui palloncini.
6. Palm con il germe
L'immagine si riferisce al rapporto tra natura cosciente. Inoltre, spesso utilizzando lo mostrano come creare qualcosa e come relazionarsi con i clienti con attenzione. Rostock in questo caso - il servizio clienti, attento e attenzione.
il modo migliore
L'uomo - un essere che capisce meglio il negativo. Pertanto problemi ostrosotsialnye migliore spettacolo dal retro - chiedersi: "Che cosa succede se non fai questo", allora viene in mente è la massa di immagini - a volte fantastico, ma molto forte.
ciò che può sostituire
- Se si tocca sulle questioni ambientali, utilizzando effetti di immagine realistici: l'olio versato, spermatozoi morti, plastica nell'oceano.
- Quando si tratta di servizio al cliente, è meglio mostrare il punto di contatto con il cliente, le immagini calde che mostrano come la gente cerca di rendere la vita del cliente migliore. Grandi sono le reali immagini o video del processo di lavoro: il "Dodo Pizza", per esempio, i rotoli reale pitstsameyker pasta per la pizza in tempo reale.
7. rimorchiatore e tirata gara
Metafore del primo ordine per l'immagine della concorrenza e di lotta. Spesso usato nelle presentazioni con una strategia, pensando energicamente Motivare i dipendenti per raggiungere gli obiettivi con entusiasmo (no). O relazioni, quando parlare delle complessità del mercato.
il modo migliore
Guardate attentamente ai lati. La natura e la vita di tutti i giorni sono molti esempi di accostamenti brillanti e inusuali. E 'possibile realizzare i popolari personaggi del film: un ostacolo per le imprese - è un eroe negativo, e voi o il vostro cliente - un combattente per il bene.
ciò che può sostituire
- Savannah, dove i predatori competono per la preda.
- Il noto marche rivali, persone e personaggi - "Yandex. Food "e consegna Club, Coca-Cola e Pepsi, McDonald e Burger King, Steve Jobs e Bill Gates. immagini visive, che riflette l'idea di concorrenza di mercato, ci sarà a portata di mano.
8. Persone provenienti da acque reflue
Il peggior modo di mostrare la vita - uso le immagini di persone con i primi 7-10 pagine dei canali di scolo popolari. Il "magazzino" parola era le immagini designazione artificiali. Naturalmente, su tali siti ci sono belle immagini della città, il cibo. Ma ci sono anche foto di persone, che rappresentano una certa azione - un tabù assoluto.
il modo migliore
La gente ama vedere le persone, e va bene, ma l'immagine devono essere scelti con molta attenzione. Sarebbe bello fare mirato photoshootPer mostrare i dipendenti o utilizzatori del prodotto reale. Un altro molto atipico aiuta corretto inquadramento. C'è un servizio gratuito UnsplashDove le foto dei professionisti fanno e ci sono alcune soluzioni molto interessanti.
ciò che può sostituire
Qualsiasi qualità fotografa di significato. Se si mostra lo stile di vita, che dovrebbe essere realistico, vivo. Raffreddare Case - Mail.ru: la società ha la propria fotobaza le immagini dei loro dipendenti in ufficio da utilizzare per le comunicazioni interne.
9. stretta di mano
Spettacoli accordo di partnership affidabile e inviolabile.
il modo migliore
E ancora - andare in profondità nella metafora. Inventa Associazione fino al momento fino a trovare la stessa che rispecchia esattamente la tua idea e risolve il problema del cliente.
ciò che può sostituire
- Uccello denti coccodrillo pulita.
- Un uomo e un abbraccio tigre.
- Guida cane.
- I bambini modellano le torte nella sandbox.
- Tandem bicicletta o catamarano.
- Il capitano e marinaio.
- Il comandante e copilota.
10. uomini bianchi
Noi crediamo che non li si utilizza, ma solo nel caso di richiamo. Questo soldati universali sciocchezze - una volta che hanno fatto tanto, che sono adatti per qualsiasi situazione di business. In ogni periodo esiste un uomo bianco. Questo è il motivo per cui non possono essere utilizzati.
il modo migliore
Se si vuole per ravvivare una presentazione, prendere l'immagine, che può essere testato empatia.
ciò che può sostituire
Altro che non si utilizza BIANCO uomo, per favore.
risultati
1. scavando più a fondo
Non utilizzare il primo passato nella sua testa l'associazione, non si parla di vostro business, ma di tutte le aziende del mondo. La visualizzazione più efficace è sempre più complicato. La loro prendere più tempo e sforzo, ma i risultati e la soddisfazione da questo lavoro sono la pena. I più strati di senso nella progettazione, quindi è più efficiente.
2. Cercare storie
La gente ama le storie, ed è importante ricordarsi di creare la visualizzazione. Qual è la storia dietro una cassetta di corda o la sicurezza? Per cerchio pulsare digitale? Per gli uomini bianchi, che non hanno nemmeno facce? Queste immagini possono essere utilizzate in hard marketingQuando sappiamo che il pubblico capirà l'assurdità di scherzi. In tutti gli altri casi è necessario cercare di più.
3. essere coerenti
La scelta di una metafora, spazza attraverso l'intera comunicazione, non gettare nel mezzo. Per uno dei nostri progetti, abbiamo la vera storia della conquista del Polo Nord da Amundsen e Nansen e illustrare ciò che stava accadendo nel business del cliente, gli eventi di queste spedizioni. Quando le sfide di business associati con molta storia, è sempre una vittoria.
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