Come la pubblicità non solo determina i nostri desideri, ma cambia anche la nostra vita

La pubblicità non è presa sul serio. Bene, la parola è giusta, capiamo tutto! Le aziende cercano di incoraggiarci ad acquistare i loro prodotti, ma nemmeno noi siamo così semplici. Se abbiamo bisogno di qualcosa, ovviamente lo prenderemo. E non imporci cose inutili! Quindi la pubblicità può essere semplicemente percepita come un passaggio di informazioni. È anche conveniente, altrimenti dove scopri l'emergere di nuovi prodotti o marchi. È così? Non proprio.

Lo scopo principale di annunci e banner è aumentare le vendite di prodotti e portare profitto al produttore. Ma la pubblicità ha anche un effetto collaterale: può influenzare la vita di una determinata persona e la società nel suo insieme. E ci sono molti esempi di questo.

Come la pubblicità ci colpisce

1. Ti fa sentire peggio

La quantità di pubblicità influisce sul livello di soddisfazione per la vita e non in modo positivo. Gli scienziati hanno condotto studiaC. Michela, M. Sovinskyb, E. Protod, A. J. Oswalde La pubblicità come una delle principali fonti di insoddisfazione umana: prove transnazionali su un milione di europei / L'economia della felicità

, che ha colpito più di un milione di persone in 27 paesi europei ed è durato 30 anni. Ciò ha tenuto conto di altri fattori che potrebbero svolgere un ruolo, come il livello del PIL o disoccupazione. Di conseguenza, gli esperti hanno scoperto che più soldi un paese spende per la pubblicità, meno soddisfatta della vita la sua popolazione. Inoltre, l'effetto persiste per un anno o due.

Uno dei motivi è che la pubblicità va in onda: senza il nostro prodotto non vivi abbastanza bene, non abbastanza felice, non stai bene. Ed è una cosa quando si tratta di un candy bar, e un'altra quando si tratta di un'auto premium. Inoltre ci sono molti annunci, non puoi comprare tutto. E anche se il consumatore non prevede di acquistare tutto ciò che gli viene mostrato, il sedimento rimane.

Allo stesso tempo, chi acquista i beni pubblicizzati abita nelle vicinanze. Ed è la natura umana confronta te stesso con gli altri, che anche non aggiunge gioia. Dopotutto, secondo pubblicità e banner, queste persone sono migliori, più felici e hanno più successo. Cioè, la pubblicità contribuisce a costruire una gerarchia. Solo le persone non sono misurate, diciamo, da chi ha una posizione più alta, ma da coloro che hanno uno smartphone più recente.

2. Impone i propri standard

Quando la pubblicità ti incoraggia a pensare che puoi diventare più felice se acquisti qualcosa, questa è metà della battaglia. Spesso le aziende agiscono in modo più duro e ti fanno sentire inferiore senza i loro prodotti.

Ad esempio, nei campi della body positivity, si discute ancora se una persona può decidere da sola radersi o non radersi peluria. Più precisamente, le pretese sono rivolte principalmente alle donne, non ci sono domande agli uomini. I fautori della depilazione di solito sostengono che è più bella e igienica e una donna dovrebbe avere solo i capelli in testa.

Ma fino all'inizio del 20° secolo, le donne americane, ad esempio, non rimuovevano nulla in grandi quantità. Ma dopoC. Speranza / Peli del corpo femminile caucasico e cultura americana / The Journal of American Culture Gillette ha deciso di ampliare il pubblico. Hanno venduto i loro rasoi di sicurezza agli uomini, era ora di passare alle donne. Ma quest'ultimo non aveva la barba. Così, nel 1915, le riviste lanciarono un feroce attacco ai peli delle ascelle. Le considerazioni sull'igiene erano già in gioco. Anche nella pubblicità hanno indicato dei veri abiti senza maniche: come indossarli senza depilazione? Assolutamente no, ecco un rasoio speciale per te. Nel 1919, le pubblicità iniziarono a includere anche i peli sulle braccia e sulle gambe, sebbene l'attenzione principale fosse ancora sulle ascelle.

In generale, per tutto il XX secolo, le donne sono state attaccate con annunci che ordinavano di depilare prima sotto le braccia, poi le gambe (i peli si vedono attraverso le calze), poi un po' ovunque. Un corpo elegante è considerato lo standard - ed è tutto grazie alle pubblicità.

Un altro esempio: combattere cellulite. Questa caratteristica dell'aspetto, che si manifesta a causa di cambiamenti nel grasso sottocutaneo, si verifica in 85–98%M. M. Avram. Cellulite: una rassegna della sua fisiologia e trattamento / Journal of Cosmetic & Laser Therapy donne. Cioè, è piuttosto una norma, non una patologia. Ma la proprietaria di un salone di bellezza di New York Nicole Ronsard ha lanciato una crociata contro la cellulite nel 1973. mentre pubblicizzava la sua dieta "unica" per combattere questo problema, che attribuiva all'accumulo nel corpo tossine. Ed è diventato radicato nella società che qualsiasi donna che si rispetti dovrebbe dedicare la sua vita a liberarsi della cellulite. Anche se questo è puramente visivo peculiarità, non ci sono problemi da esso.

3. Inietta la paura

Spesso i produttori giocano sulle paure dei consumatori per promuovere il loro prodotto. Prima di tutto, questo riguarda la salute, anche se non si limita a loro. Ad esempio, è ovvio che le persone con intolleranza al lattosio o intolleranza al glutine lo sono sempre state. Ma se non sei uno di loro, ricorda quando hai scoperto esattamente in linea di principio che esistono tali problemi? Non nello stesso momento in cui sono comparsi sugli scaffali prodotti privi di queste sostanze?

Inoltre, grazie a vari tipi di pubblicazioni, si ha l'impressione che senza glutine E il lattosio deve essere letteralmente abbandonato da tutti. Soprattutto i guru senza istruzione dei social network insistono su questo. Anche se la scienza è contraria a un simile approccio. Glutine dannosoGlutine: un beneficio o un danno per l'organismo? / Harvard T. H. Chan solo per chi ha un'intolleranza. Ma l'irragionevole rifiuto dei prodotti contenenti glutine, al contrario, può portare a problemi. Si verifica un'intolleranza al lattosio a misura d'uomo più spessoT. F. Malik, K. K. Panuganti Intolleranza al lattosio / StatPearls. Ma molti possono ancora bere il latte senza alcun panico.

Tuttavia, sempre più persone scelgono cibi privi di glutine e lattosio. Ovviamente molti non lo fanno affatto perché hanno letto alcuni studi, superato test, rivelato la loro intolleranza a queste sostanze e cambiato dieta.

4. Incoraggia uno stile di vita

Torniamo di nuovo alla storia. I ruggenti anni '20 sono associati da molti a donne liberate in abiti a vita bassa, che fumano tutte sigarette con un lungo bocchino. Ma in generale, all'inizio del secolo, il fumo era indecente per le donne, era considerato prerogativa degli uomini. Cosa non andava bene ai produttori di sigarette: quale mercato di vendita sta scomparendo! Quindi la società Lucky Strike ha incaricato il marketer Edward Bernays di fare qualcosa al riguardo. E ha assunto un gruppo di socialites che avrebbero dovuto fumare in uno degli eventi di massa accanto allo slogan "Torch of Freedom".

Bernays non ha nemmeno dovuto pagare per la pubblicità. La stessa stampa ha pubblicato sulle proprie pagine foto di donne che fumano. Una sigaretta nelle mani delle donne è diventata uno dei simboli dell'emancipazione. Parallelamente, c'era una campagna pubblicitaria che promuoveva il fumo come mezzo per perdere peso. In generale, la cattiva abitudine ha catturato a lungo entrambi i sessi.

E questo non è l'unico esempio. Diciamo che le persone cercano di fare 10.000 passi al giorno. Anche se questo invenzione di marketing. O uno spuntino sulle barrette di cioccolato perché ci viene detto di non rallentare, ridacchia perché non sei te quando hai fame. Anche se questo ovviamente non è il pasto più salutare della giornata.

La pubblicità non ci fa solo comprare qualcosa. Forma abitudini che poi ti incoraggiano a spendere soldi regolarmente.

5. Rafforza gli stereotipi

Uno stereotipo è un'opinione preformata su qualcosa. Da un lato, rendono la vita molto facile. Grazie a loro, in situazioni ripetitive, possiamo prendere decisioni velocemente. Diciamo che "è pericoloso camminare da soli per vicoli bui" è un esempio di buon stereotipo. Ma ci sono anche idee dannose, soprattutto se riguardano altre persone. Tali stereotipi rendono necessario valutare una persona in contumacia, sulla base di un attributo formale. Ad esempio, "una persona con un tatuaggio non può avere successo" o "se qualcuno viene mostrato in TV, è degno di fiducia". Il mondo è un po' più complicato.

Ma gli inserzionisti sono felici di utilizzare gli stereotipi, rafforzarli e persino inventarne di nuovi.

Quindi, tutti sanno che il rosa è per le ragazze e il blu è per ragazzi. Ma perché? Perché così puoi vendere di più. Dopotutto, le persone che hanno soldi non daranno più vestiti e giocattoli di un bambino più grande a uno più giovane se è del sesso opposto. Non sono dello stesso colore. Ma fino al 20° secolo, nessuna separazione non avevaM. Del Giudice. L'inversione del ventesimo secolo della codifica di genere rosa-blu: una leggenda scientifica urbana? / Archivi del comportamento sessuale.

D'altra parte, la pubblicità deve stare al passo con i tempi. Perché se trasmette idee che non corrispondono alla realtà, questo provoca spesso indignazione. Ad esempio, per molto tempo nelle pubblicità di prodotti per bambini, i padri erano assenti o venivano mostrati come goffi, incapaci di far fronte a un bambino. Ma quando Huggies ha lanciato un secondo scenario pubblicitario nel 2012, ha causato un'ondata di negatività. Perché a quest'ora padri sono già stati sufficientemente coinvolti nella genitorialità.

Come non innamorarsi di trucchi pubblicitari

La risposta onesta è assolutamente no. Alcuni dei video e degli annunci ti passeranno accanto, altri raggiungeranno l'obiettivo. Ma un approccio più razionale alla pubblicità aiuterà a svilupparsi pensiero critico e consapevolezza.