Ricerche di mercato - corso RUB 24.990. da Specialista, formazione 24 ac. h., Data: 20 maggio 2023.

Docente pratico, MBA in project management e marketing digitale (Walden University, USA), economista (RANEPA, San Pietroburgo), master in tecnologie GR (Università statale russa di scienze umane, Mosca).

Esperto di marketing. Negli ultimi 6 anni ha guidato team di pubblicità, analisi e sviluppo e ha creato strategie di marketing da zero. In 10 anni di lavoro in questo settore, Dmitry ha sviluppato e implementato più di 20 piani di marketing leader aziende nei loro settori (HoReCa, sviluppo, gioielleria, produzione e istruzione) per area B2B, B2C.
Dmitry Morozov sa come condurre analisi competenti del mercato, dei consumatori, della ricerca SWOT e costruire matrici di crescita strategica. Condivide con gli ascoltatori la sua esperienza pratica nella creazione di marketing di prodotti offline e spiega anche come eseguire il debug dei processi aziendali nella promozione digitale e di eventi - da costruire canalizzazioni di vendita (CTR, CPL, CPA, CPO, LTV) e lavorare con metriche per migliorare UX/UI, fattori comportamentali e utilizzare il growth hacking come metodo di sviluppo continuo e miglioramenti.
Nelle sue lezioni, Dmitry si concentra sulla pratica, invita gli studenti ad analizzare casi reali e rilevanti tratti dalla sua esperienza e ad attuare i loro progetti. Dopo aver completato il corso di Dmitry Morozov, sarai in grado di creare strategie di marketing per qualsiasi periodo (mese, anno, 3 anni), implementarle e analizzarne l'efficacia.

Modulo 1. Conduzione di ricerche di mercato (4 ac. H.)

• Ricerca dell'ambiente di mercato.
• Formazione di un sistema informativo di marketing in un'azienda
• Il ruolo delle ricerche di mercato nella gestione del marketing.
• Tipi di ricerche di mercato. Distinzione tra metodi qualitativi e quantitativi, utilizzo di metodi misti.
• Principali direzioni della ricerca di mercato
• Bilancio della ricerca.
• Scelta di un metodo di ricerca.
• Esempi. Officina

Modulo 2. La ricerca qualitativa (4 ac. H.)

• Osservazione non strutturata. Tecnologie di sorveglianza
• Gruppo di discussione. Vantaggi di questo metodo di ricerca. Problemi aziendali risolti attraverso focus group.
• Requisiti per una guida al focus group (scenario). Reclutamento. Moderazione.
• Tecniche speciali. Requisiti per la rendicontazione dei focus group.
• Metodologia dell'esperimento.
• Tecniche di ricerca Colloquio e Colloquio in profondità.
• Esempi. Officina

Modulo 3. La ricerca quantitativa (8 ac. H.)

• Algoritmo per condurre ricerche quantitative
• Classificazione delle tipologie di indagine. Procedura di sviluppo del questionario. Affidabilità delle misurazioni.
• Acrobazie aeree. Campione. Misura di prova. Organizzazione della raccolta dati
• Controllo di qualità della raccolta dati.
• Analisi dei dati di ricerca quantitativa.
• Requisiti per il rapporto di ricerca.
• Audit al dettaglio. Metodologia.
• Tipi di pannelli. Vantaggi di questo tipo di ricerca.
• Esempi. Officina

Modulo 4. Intelligenza competitiva (4 ac. H.)

• Algoritmo di raccolta dati. Ciclo dell'intelligenza
• Classificazione degli obiettivi nell'intelligence competitiva
• Analisi del lavoro e metodi di lavoro con fonti di informazione chiuse e aperte
• Utilizzo di Internet (siti HR, siti della concorrenza, siti di ricerca) come strumento di intelligence competitiva
• I social network come strumento di competitive intelligence
• Utilizzo del metodo del mystery shopping per l'intelligenza competitiva
• Esempi. Officina

Modulo 5. Metodi di ricerca misti e interazione con gli enti di ricerca (4 ac. H.)

• Studi del sindacato. Studio del comportamento dei consumatori.
• Test Hall e test a casa
• Test pubblicitario. Misurare l’efficacia di una campagna pubblicitaria.
• Stesura delle specifiche tecniche per lo svolgimento della ricerca.
• Le aziende sono leader nella conduzione di ricerche di mercato sul mercato russo.
• Esempi. Officina