Gestione del marchio: corso 150.000 rubli. da HSE, formazione 6 mesi, Data: 27 marzo 2023.

Artista del suono, musicista, insegnante, tecnico del suono, sviluppatore di software.

“Nel mio corso, gli studenti riceveranno strumenti pronti all'uso per attrarre, sviluppare e fidelizzare i clienti, basati sull'esperienza di oltre 200 aziende russe, americane ed europee.

Approccio sistematico alla gestione. Ambiente esterno ed elementi interni del sistema impresa. Gruppi di interesse. Ciclo di vita di un'azienda (secondo Adizes). Stili di gestione. Rapporto con le fasi del ciclo di vita. Strutture e sistemi aziendali. Evoluzione delle strutture nel ciclo di vita di un'impresa.

Contabilità del marketing. Indicatori di mercato aziendali. Valutazione della gestione del marketing mix.

Gestione del progetto e obiettivi strategici dell'organizzazione. Standard PMI per la gestione dei progetti. Livelli di gestione delle attività di progetto. Sistema di gestione dei progetti russo. Partecipanti alle attività del progetto. Parti interessate. Comitato di progetto. Ruoli, posizioni, funzioni, interazioni. Caratteristiche dei progetti di sviluppo strategico Ciclo di vita del progetto. Approcci classici e agili. Inizio progetto. Carta del progetto. Struttura organizzativa del progetto. Metodi di pianificazione del lavoro. Monitoraggio dello stato di avanzamento del progetto. Indicatori di controllo. Chiusura del progetto.

Marketing: essenza, evoluzione del concetto e moderne tendenze di sviluppo. La gestione del marketing in un'organizzazione. Segmentazione del mercato. Selezione dei segmenti target. Posizionamento del prodotto e dell'azienda. Comportamento del consumatore. Politica di prodotto e sviluppo di prodotti innovativi. Politica dei prezzi. Politica di vendita dell'organizzazione. Politica di promozione.

Il ruolo e il significato, lo scopo e gli obiettivi della ricerca di marketing. Metodi di ricerca di marketing qualitativa e quantitativa. Progettazione di ricerche di mercato. Definizione di campione. Creazione di uno screener. Modalità di raccolta dei dati di marketing. Sviluppo di un questionario. Elaborazione dei dati primari e analisi delle informazioni di marketing. Preparazione di un rapporto di ricerca di mercato.

Evoluzione dei concetti di gestione strategica del marchio. Allineare la strategia di branding con la strategia aziendale. Strategia per presentare un marchio a vari target di riferimento. Formazione di un business orientato al marchio. Albero del business orientato al marchio. Strategie di sviluppo aziendale.

Sviluppo del marchio nel tempo. Ottimizzazione dell'architettura del marchio. Ottimizzazione del portafoglio marchi. Rebranding.

Impariamo come creare un'immagine di marca sostenibile.

Gli asset di marca, la loro composizione e struttura. Valore di marca, principali fonti ed elementi del valore di marca. Valore del marchio di consumo. Modelli di gestione del valore della marca (BrandAssetValuator). Rassegna dei principali metodi per valutare il valore del marchio. Stima del valore del marchio utilizzando il metodo aziendale Interbrand. Stima del valore del marchio utilizzando il metodo della società “Brand Finance” e “BrandZ”. Metodologia di attualizzazione dei flussi di cassa futuri, metodo del bonus profit. Casi di calcolo del valore dei marchi russi.

Strategie di prezzo e di gestione dei prezzi. Metodi di prezzo. Promozioni e sconti. Principali direzioni della ricerca di prezzo di marketing. Calcolo dei prezzi per i nuovi prodotti (risoluzione dei casi).

Il marketing digitale come parte del marketing. Principali elementi e caratteristiche. Prodotto. Posizionamento. Progetto. Usabilità. Pianificazione aziendale. Monitoraggio di progetti Internet. Lavorare con il pubblico di Internet. Monetizzazione. Finanziamento di progetti Internet.

Imparerai a sviluppare una strategia SMM, ad adattare la strategia SMM ai processi aziendali dell'azienda e ad elaborare una strategia di contenuto e una strategia di promozione. Imparerai come creare una community di clienti fedeli e vendere sui social network.

Nozioni di base del marketing B2B. Comportamento degli acquirenti aziendali (industriali). Metodo dell'interazione e approccio di rete alla ricerca di mercato industriale. Gestione dei rapporti con gli acquirenti aziendali (industriali). Caratteristiche del marketing B2B strategico e operativo.

Tecnologie di trasformazione digitale. Nuovi modelli di business. "Industria 4.0". Modellazione digitale del prodotto. Lavorare con un modello digitale in tutte le fasi del ciclo di vita. Gestione delle interazioni online con i clienti. Funzionalità di automazione del servizio clienti. Il ruolo del leader nel business digitale. Trasformazione gestionale.