L'evoluzione di Apple, pubblicità. parte 1

Apple è sempre un approccio serio alla questione della pubblicità dei loro prodotti. Non ricordo eventuali errori importanti. Naturalmente ci sono stati i video che sono stati dimenticati quasi subito, ma c'erano anche quelle campagne che letteralmente fatto la storia. Già alla semplice menzione della parola di Apple vengono in mente pensieri circa Think different (pensare il contrario), in memoria del famoso film lì, nel 1984, c'è un sorriso al ricordo della serie «Prendi un Mac».

E 'interessante che nel corso del tempo stile pubblicitario di Apple è cambiata radicalmente. Negli anni '70 e ''80 vantava delle caratteristiche tecniche: la pubblicità comunicato non solo per il processore e dei dati memoria, ma anche sul bus IEEE, i linguaggi di programmazione supportati e cose del genere, se non che l'interesse ingegneri. In una certa misura, ciò riflette la natura pubblicitaria dei giovani fondatori della società - Jobs e Wozniak, che si avvicinò e raccolse le prime macchine.

Più tardi, naturalmente, è diventato chiaro che la gente comune non sono interessati a cicli, bit, byte, e cosa si può fare. Questo interesse ha cominciato a riflettere la pubblicità. Nel annuncio del nuovo computer Apple è stato riferito che, per esempio, "può cantare come Caruso, parlare come Barrymore, calcolato come Einstein. Si può disegnare come Kandinsky e giocare come Paderewski ".

Nel corso della sua storia, la società non ha esitato ad alzare i leader. Quando il "influenzare» IBM, Apple ha lanciato una pubblicità di lusso nel 1984, in cui Big Blue è stato presentato in forma di Grande Fratello. Apple ha gli si oppose. Hanno portato ai consumatori un messaggio semplice: da Apple, si sceglie la libertà e l'innovazione.

Molto più malconcio di Microsoft da parte di Apple. "Pubblicità" confronto è iniziato con zadiristovogo aggrapparsi alle parole. Quando il MS ha lanciato una campagna con lo slogan "Dove vuoi andare oggi?» (Dove vuoi andare oggi?), Apple ha detto advertisement 'Buona domanda, Microsoft, ma per quanto riguarda domani?'. In questo annuncio di Apple chiamato la sua tecnica il futuro del computing. Macy presentato come più efficiente e comodo da usare. Apple e poi basta dire che Windows 95 fa fronte con le sfide contemporanee, ma lo sviluppo del sistema operativo si sta muovendo nella direzione sbagliata.

"Bullismo" Microsoft ha proseguito nella serie Get a Mac. Per oltre cinquanta serie di Apple con metodo, passo dopo passo raccontando Mac circa i pro ei contro di Windows. Lo sto facendo in un interessante, divertente modo. I riferimenti per ottenere un Mac, la parodia si possono trovare sulle serie Internet e la televisione.

Un'altra vittima - Intel. Apple ha da tempo questa società denominata processori lenti. L'anti-pubblicità di loro a tutti trascinati su se stessi lumaca. Il messaggio è stato questo: "Alcune persone credono Pentium II il processore più veloce del mondo. Questo non è del tutto vero. Il chip all'interno del Power Macintosh G3 è due volte più veloce. Think different ".

pensare diverso

La storia della campagna Think Different merita un articolo a parte. A metà degli anni '90 i casi di Apple erano in cattive condizioni. Idioti-azionisti, espellendo Lavoro, hanno messo l'azienda sull'orlo del fallimento. Concorrenti maliziosamente consigliato "chiudere bottega" di vendere la proprietà e distribuire i soldi agli azionisti.

Per capire la profondità della crisi, che era Apple, basti dire che a quel tempo considerato la possibilità di concessione di licenze di Windows NT, Sun Solaris o BeOS per l'installazione su Mac.

Fortunatamente, in ultima analisi, Apple ha comprato una società di nome NeXT, Jobs fondò. Il ritorno di Steve ad Apple è stato un trionfo.

Jobs ha iniziato con il fatto che drasticamente ridotta gamma di prodotti. Tra i primi passi è stato il cambiamento nella politica di marketing. La società si rivolse a un certo numero di agenzie di pubblicità con la richiesta di venire con un nuovo slogan.

vincitore è diventato agenzia Chiat / Day. Il suo direttore creativo Lee Clow Jobs ha parlato a una presentazione, durante la quale ha proposto di utilizzare lo slogan "Think Different". Non è noto se ci fosse in questo tipo di riferimento al motto di IBM (credo), ma un nuovo slogan è andato come Jobs.

Lee Clow - l'autore dello slogan "Think different". Foto © adagio

piano iniziale Clow incluso il rilascio di una serie di rulli, che sono stati dimostrati, come dimostrano i dati dello studio di film da Dreamworks stanno lavorando per i loro Mac.

Dobbiamo rendere omaggio a Steve Jobs - ha capito l'essenza del concetto di "Think Different" è più profondo il suo autore. Jobs ha deciso di mostrare nella pubblicità eminenti pensatori, gli imprenditori, le stelle di fama mondiale. Nel video, nulla è stato detto circa Poppy. Il video ha mostrato Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, Richard Branson, John Lennon Yoko Ono, Thomas Edison, Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Gandhi, Picasso e et al.

Richard Dreyfuss, il premio Oscar più giovane, lettura del testo (Traduzione ADME):

Per pazzi. Per la pecora nera. Ribelli. Troublemakers. Sono pioli rotondi nei fori quadrati. Guardano il mondo in modo diverso, e non rispettano il comune. Si possono citare o discutere con loro, possono lode o di biasimo. L'unica cosa che non può essere - non li ignorano. Perché cambiano il nostro modo di vedere le cose e spingere la razza umana in avanti. E dove si vede la follia, vediamo il genio. Perché è chi ha abbastanza follia pensare di poter cambiare il mondo, e ci sono quelli che cambiarlo. Pensare in modo diverso.

Una volta che il concetto di società di pubblicità è stata approvata, Jobs ha dato un totale di 17 giorni per la sua attuazione. Durante questo periodo ho dovuto fare due spot per la TV, a venire con la progettazione di cartelloni pubblicitari, annunci sulla stampa da preparare. Ma il più difficile - è quello di ottenere il permesso dalle celebrità e le loro famiglie a utilizzare l'immagine in pubblicità.

Originale: www3.baylor.edu/~Jeff_Compton/images/thinkdifferent.jpg

Se Jobs non ha avuto che il tempo alla Apple, la procedura per ottenere il permesso di diffondere nel corso di molti mesi. Ma alcune stelle sono stati molto familiarità con Steve. Inoltre, anche se Jobs è stato una leggenda, una figura di culto. Pertanto, ottenuto il consenso non ci volle molto. Tutte queste celebrità nella pubblicità e dei loro familiari per l'uso dell'immagine non ha ottenuto un centesimo. Invece, Apple ha elencato le donazioni ai loro enti di beneficenza scelti.

Pubblicità "pensare in modo diverso", era necessario non solo al fine di convincere i consumatori ad acquistare prodotti Apple, ma anche ai dipendenti animano. Di più su questo libro dice Steven Levy è la cosa perfetta: come l'iPod shuffle commercio, la cultura, e la freddezza ( «cosa Flawless come un commercio mista iPod, la cultura e la pendenza"). Lavoro in un colloquio con l'autore del libro ha detto una cosa molto interessante. Secondo lui, il modo più semplice per trasmettere i loro valori per le persone che non sanno, dicendo: Chi per te è un eroe, un modello di ruolo. La campagna "Think different» Apple dice che è circa i loro eroi.

Think Different è stato uno del secolo scorso, il maggior numero di campagne pubblicitarie brillanti. Come giustamente rilevato Carmine Gallo nel suo libro "Norme per l'occupazione", mostra "una differenza fondamentale tra innovatori e imitatori radicali mediocri: in primo luogo credono nei sogni dei suoi clienti e la loro capacità di cambiare il mondo; ultima vedere i loro clienti il ​​simbolo del dollaro -. e nient'altro "

To be continued ...