Corso "Internet Marketer" - corso 102.000 rubli. da Yandex Workshop, formazione 7 mesi, data: 14 dicembre 2023.

Corso introduttivo 5 ore

Introduzione al marketing

In questo modulo acquisirai familiarità con il programma del corso Internet Marketer. Scopri come va la formazione e chi ti aiuterà a studiare. Impara i concetti di marketing di base e costruisci il tuo primo funnel di marketing.

• Percorso utente
• Imbuto di marketing
• Driver e barriere nell'imbuto
• Metriche aziendali e di marketing
• Principi della formazione in Laboratorio

1 modulo 65 ore

Marketing: iniziare a lavorare con le imprese

Imparerai come valutare lo stato dell'attività di un cliente: analizzare le metriche di marketing e aziendali, calcolare l'economia, condurre un'analisi strategica e costruire una piattaforma di marchio.

Sprint 1. Nozioni di base sull'analisi aziendale di marketing
Sprint 2. Posizionamento del marchio

• Fogli Google
• Economia unitaria
• Analisi end-to-end
• Percorso utente
• Il pubblico di destinazione
• Analisi di mercato
• Analisi dei concorrenti
• Proposta di vendita unica (USP)
• Ricerca di marketing
• Usabilità delle pagine di destinazione
• Posizionamento del marchio
• Strategie di marketing
• Imbuto di marketing
• Controllo di marketing
• KPI aziendali
• Brief del cliente

Progetto 1
Calcolo delle metriche, stesura di un funnel di marketing e sviluppo di scenari economici delle business unit

Progetto 2
Ricerca del pubblico target e analisi strategica completa del marchio

Modulo aggiuntivo

Impostazione del problema aziendale

Scopri quali informazioni un operatore di marketing deve ottenere dal cliente. Impara a preparare un brief e le relative domande, registra e analizza i risultati e utilizza i dati per preparare una proposta commerciale.

Modulo 2 70 ore

Attirare i clienti attraverso la pubblicità contestuale

Acquisirai familiarità con i concetti di base della pubblicità contestuale e studierai i principi della pubblicità in Yandex. Impara a creare un piano media, prepara la semantica, scrivi annunci e crea banner grafici. Crea e configura tu stesso campagne pubblicitarie in Yandex Direct e padroneggia Direct Commander.

Sprint 3. Pubblicità contestuale: preparazione al lancio
Sprint 4. Yandex diretto

• Pianificazione mediatica
• Raccolta richieste
• Yandex diretto
• Maestro della campagna
• Wordstat
• Creazione di annunci
• Retargeting
• Nucleo semantico
• Strategia di lancio
• Principi di lead generation
• Revisione dei siti
• Comandante diretto

Progetto 1
Preparazione di una strategia per il lancio di una campagna pubblicitaria

Progetto 2
Creazione e impostazione della pubblicità in Yandex Direct

Modulo 3 60 ore

Attirare i clienti attraverso la pubblicità sui social network

Imparerai come impostare tu stesso le campagne pubblicitarie VK: conoscere le piattaforme e il pubblico, creare una community e un account pubblicitario, elaborare la struttura della campagna, creare creatività in diversi formati, impostare il targeting, familiarizzare con il retargeting, apprendere le regole moderazione. Conosci le capacità delle società pubblicitarie in Telegram Ads: con configurazione, analisi e ottimizzazione.

Sprint 5. Pubblicità mirata: preparazione al lancio
Sprint 6. Pubblicità VK e annunci su Telegram

• Pianificazione mediatica
• Pubblicità VK
• Creazione di annunci
• Comunità
• Strategia di lancio
• Revisione dei siti
• Lavorare con il pubblico
• Annunci di Telegram

Progetto 1
Preparazione di una strategia per il lancio di una campagna pubblicitaria

Progetto 2
Impostazione di una campagna principale e di retargeting nella pubblicità VK

Modulo 4 60 ore

Analisi e ottimizzazione della pubblicità

Imparerai a formulare obiettivi aziendali, impostare la raccolta di statistiche pubblicitarie utilizzando contatori di analisi web, preparare specifiche tecniche per l'installazione di pixel e raccogliere report. Analizzare l'efficacia della pubblicità e ottimizzare le campagne pubblicitarie per aumentarne l'efficacia.

Sprint7. Analisi web
Sprint 8. Gestione della pubblicità

• statistiche di Google
• Yandex Metrica
• Pixel
• Conversione
• Ipotesi
• Rapporti
• Ottimizzazione pubblicitaria

Progetto 1
Progettazione degli obiettivi e impostazione di un sistema di analisi web, preparazione delle specifiche tecniche per l'installazione dei contatori, creazione di un report basato sui dati di analisi

Progetto 2
Analisi dell'efficacia della campagna. Formulare ipotesi e preparare un piano di ottimizzazione 

Modulo 5 60 ore

Comunicazione del marchio e costruzione della notorietà

Capirai come migliorare le prestazioni aziendali attraverso l'ottimizzazione del sito web, lavorando con i blogger e il content marketing. Impara a gestire in modo efficace l'ottimizzazione dei motori di ricerca con l'aiuto degli appaltatori. Imparerai come creare una strategia di contenuti e organizzare attività promozionali con influencer.

Sprint 9. Ottimizzazione SEO del sito web
Sprint 10. SMM, content marketing, blogger

• Creazione di un sito web di una pagina
• Tilda
• SEO
• SMM
• Blogger
• Piano dei contenuti
• Lavorare con un appaltatore

Progetto 1
Gestire le impostazioni SEO per un sito web

Progetto 2
Preparazione del piano dei contenuti, stesura di un brief per la pubblicità con i blogger

Modulo 6 75 ore

Stimolazione delle vendite e acquisti ripetuti

Imparerai come aumentare le vendite senza aumentare il budget pubblicitario. Impara ad aumentare i profitti del progetto attraverso le vendite ripetute: utilizza le newsletter via email per attirare, fidelizzare e rivitalizzare gli utenti. Acquisisci familiarità con i classici canali di marketing e lavora su un progetto in team.

Sprint 11. Marketing via email. CRM. Fedeltà e acquisti ripetuti
Sprint 12. Altra pubblicità. Promozioni e feed di notizie

• Programma fedeltà
• Newsletter via e-mail
• CRM
• Ritenzione
• Vendite ripetute
• Promozioni e saldi
• NPSATLBTLPR e pubblicità nativa
• Evento
• Feed di notizie

Progetto 1
Lancio e ottimizzazione di campagne email

Progetto 2
Progetto di gruppo sulla strategia del canale in base alle caratteristiche del prodotto

Modulo bonus

Presentazione del venditore


Modulo 7, 45 ore

Programma: base, avanzato

Preparare e difendere un piano di marketing

Percorrerai l'intero ciclo del marketing su Internet: dall'analisi di mercato alla valutazione dell'efficacia delle attività svolte. Proporre una strategia che porterà l'attività del cliente agli indicatori desiderati, imparare a misurare e presentare i risultati del lavoro svolto.


Modulo 8, 30 ore

Programma: esteso

Marketing di avvio

Conoscerai il ciclo di lavoro di un marketer su Internet in una nuova attività. Scopri come condurre il processo di scoperta, progettare gli aspetti economici e l'MVP di un prodotto e anche imparare come condurre ricerche UX/UI. Costruisci una strategia di sviluppo del prodotto e seleziona i canali di promozione necessari.

Modulo 9, 30 ore

Programma: esteso

E-commerce e promozione sui marketplace

Impara il processo di creazione e le basi per lavorare con i negozi online, impara come ottimizzare il SEO di un negozio online e comprendi le capacità di 1C. Comprenderai anche il cross-selling e l'upselling, oltre a lavorare con la base clienti. Esplora le possibilità di Yandex Direct, VK Advertising e Yandex Metrics per i negozi online. Scopri come promuovere i prodotti sui marketplace.

Modulo 10, 30 ore

Programma: esteso

Marketing medico

Studiare le specificità e le caratteristiche legali della promozione nel campo della medicina. Padroneggia l'ottimizzazione SEO, impara a gestire la reputazione di un'organizzazione medica e collabora recensioni e clienti, promozione dello studio su Yandex Maps e classificazioni: tutto nel contesto campo medico.

Modulo 11, 30 ore

Programma: esteso

Il marketing in finanza

Comprenderai le caratteristiche del funnel di marketing e del marketing della brandformance nel settore finanziario. Scopri come fare pubblicità sui media, scopri come costruire una strategia di contenuti e SMM per il segmento bancario. Apprendi le nozioni di base sul CPA e sulle opportunità di marketing di affiliazione per promuovere i servizi finanziari.

Modulo 12, 30 ore

Programma: esteso

Marketing immobiliare

Studia le specificità del percorso del cliente, nonché le caratteristiche del marketing della reputazione nel settore immobiliare. Lavorerai con canali di performance: testa segmenti di pubblico diversi e imposta campagne di retargeting, analizza la promozione sugli annunci economici, imposta la pubblicità display. Scopri le funzionalità dei sistemi BI per automatizzare i report analitici.

Modulo 13, 30 ore

Programma: esteso

Marketing B2B

Scopri le caratteristiche della promozione dei prodotti b2b nell'IT e nell'industria. Imparerai a conoscere il ruolo dell'esperienza nel marketing b2b e imparerai come combinare la strategia dei contenuti con Il marketing degli eventi, oltre a lavorare con il cliente per raggiungere gli obiettivi aziendali, esplora le possibilità raccolta di analisi. Capirai come lavorare con appaltatori e agenzie.

Modulo bonus

Programma: esteso 

Marketing scolastico online

Conoscerai le specifiche della promozione nel mercato della formazione online, imparerai come cercare e testare canalizzazioni alternative, calcolare l'economia ed eseguire analisi end-to-end. Lavorerai anche con il posizionamento e la comunicazione del marchio di prodotti educativi. Scopri come trasmettere il valore di un prodotto utilizzando la promozione dei contenuti. Esplora il crowd marketing, gli strumenti di referral marketing e la gestione della reputazione nell'apprendimento online.

Modulo 14, 40 ore

Programma: esteso

Progetto di diploma. Presentazione della strategia di marketing