Corsa al lavoro uccidendo tutti: la creatività, il senso e si

Sembra Lindsay Redding era tutto su ciò che può solo sognare di una persona creativa: ha lavorato come art director in diversi agenzie a Londra ed Edimburgo, e in seguito - nella parte superiore della Nuova Zelanda agenzie Saatchi & Saatchi, DDB, BBDO, Colenso e la campagna Palazzo. lavoro interessante, un sacco di soldi, la famiglia. Quando gli è stato diagnosticato un cancro, Lindsay si dimise e si ritirò nella sua propria casa sull'isola di Waiheke Island, dove solo riposando: a piedi, il disegno, la scrittura di articoli, e la musica. C'è anche un ex pubblicitario ha scritto uno dei più impressionanti articoli "Una breve lezione per il futuro"Pubblicato nel suo blog.

Questo articolo, scritto poco prima di morire, in quanto attira una linea sotto la storia della vita di una persona di successo e la voce delle conclusioni che possano essere venuti non un singolo creativi, alla fine della sua carriera. Il suo solo dover leggere tutti i giovani agenzia pubblicitaria, pieno di forza, idee e l'ambizione, e tutti gli altri alpinisti.

Molti anni fa, quando ho iniziato a lavorare nel settore della pubblicità, abbiamo un partner creativo Lawrence spesso praticata dalla cosiddetta notte-check. Abbiamo preso grandi fogli A2 e registrato in tutte le diverse idee al giorno per i progetti su cui stai lavorando in questo momento. intestazioni semplici, giochi di parole, schizzi imprudenti pennarello nero. Entro la fine della giornata sui fogli era una vera e propria discarica di idee: abbiamo appena versato giù su tutto ciò che la carta passava per la testa o strappo fuori la lingua. Tutto ciò che era assurdo, ridicolo o del tutto inadeguato, filtrato, e la sera avevano già riempito un angolo della stanza una montagna impressionante di carta straccia.

Se la giornata è stata produttiva, a parte i mucchi di carta, tazze di caffè e un posacenere affollate sono rimasti spessa mazzetta di idee in piedi. Alcuni di loro sono stati quasi completati, altri - curve imbarazzanti frammenti, che aveva ancora un granello di verità, o di uno scorcio di un sorriso. Tutto questo si blocca sulle pareti dell'ufficio, e siamo andati per una birra.

La mattina seguente, hungover, abbiamo di nuovo riuniti in ufficio e guardò l'idea con le idee chiare. Circa un terzo delle idee che sembrava utile e interessante, è andato subito nella spazzatura: quella notte era un degno e divertente, nella fredda luce del mattino a perdere il suo fascino e diventare proprio niente.

Da qualche parte nel caffè a metà mattina, il nostro ufficio è venuto a vita e ci stavano facendo un normale rituale mattutino: vagato intorno all'ufficio e criticato creazione di altri creativi.

Le persone creative - creatura molto vulnerabile, in modo che tutti la nostra critica è sempre alimentato in maniera molto dolce e è stato costruttivo. Questo è in realtà un grande strumento per i residui di vagliatura: spesso nel nostro ufficio stavano per altre squadre e lodato o criticato già le nostre creazioni.

Ma il fatto è che ...

Notte idee assegno è stato un grande strumento e una pratica divertente, ma è disponibile solo quando lo si può trovare nella notte. Siamo venuti il ​​90 °, e la nostra sfera delle tecnologie digitali allagata. strumenti eccitanti, nuove opportunità, nuove scadenze.

C'è un'idea - attrezzi per un paio d'ore e dare.

Commercialisti al piano di sopra subito capito che con queste tecnologie, possiamo fare tre volte di più per lo stesso tempo. Altri progetti - più soldi.

Molto presto, "il controllo di notte" trasformato in un "controllo di mangiare" quando abbiamo guardato un po 'di loro idee dopo la pausa. Poi, prima che potessimo notarlo, abbiamo iniziato a mangiare spaghetti istantanei a destra dietro scrivania e, a turno, di tornare a casa a baciare i bambini prima di coricarsi.

Non appena più o meno in piedi idea viene inviato alla parete dell'ufficio, ha fatto ricorso rosso-manager in giacca poco su misura, lo strappò e corse via. Siamo venuti a fare affidamento sulla loro esperienza e l'istinto, elaborato nel corso degli anni. Il più delle volte, ha funzionato, ma non sempre.

Norme sono caduti, ma siamo diventati più conservatori. Non prendiamo rischi e fare affidamento sul circuito di scarico. Gli studi hanno dimostrato che le idee comprovate danno risultati migliori, e infatti gli studi sono diventati il ​​nuovo dio.

Per reale necessità creatività per essere completamente rilassato, disabilitare il censore interno e non credo che vi dirà altri su di esso.

Nei bambini, è, quindi, sono così buone da fare, e negli adulti con Volkswagen, un mutuo, e il campo di applicazione della giustizia e il rispetto - no.

Volo libero del pensiero creativo richiede tempo e sicuro, l'atmosfera calma. In precedenza, i dipartimenti e studio di progettazione creativa di fornire tutte le creatività: possono essere liberi di pensare, parlare, fare tutto ciò che viene in mente, e non abbiate paura di essere ridicolizzati.

Poi qualche genio si avvicinò a organizzare un concorso, contest, gara, il vincitore, che ottiene il lavoro fatto.

Ora tutto è stato infettato con la febbre. Tutte le tecnologie vengono accelerati e più la nostra sovraccaricati neuroni Si sta lottando per tenere il passo con i computer. decisioni in frazioni di secondo. Constatato che simili. In comune. pensiero acerbo apparso. Segnalarlo. Non aspettare. Non essere timido. Cogli l'attimo. Non restare indietro. Allora si avrà tutto il tempo per pentirsi di quello che ha fatto è nato. Sì, e per coprire il culo, non dimenticate di mettere una faccina sorridente alla fine, e poi improvvisamente si sono andati troppo in là con coraggio?

"Assegno Night" - un grande strumento, ma le notti sono stati ignorati, così come nei fine settimana. Vacanza per una settimana? Eccellente! Un mese? Luxury. Ora mi "diverto" la loro forzata vacanza di sei mesi. Alzai gli occhi dal suo lavoro e dal modo passato di vita, in cui ho sempre sparare dal fianco, la danza per la cruna di un ago, e ha trascorso tutta la sua forza. separazione forzata per sei mesi ha contribuito a guardare indietro sulla vostra vita e lo apprezzano. Si fa riflettere.

Ora il mio vecchio look stile di vita e la sensazione non è la stessa di prima.

Ed ecco la cosa

Si scopre che la mia vita non è come me tanto come sembrava prima. Lo so perché ho incontrato il mio ex colleghi. Hanno entusiasmo mi raccontano i loro ultimi progetti, chiedono il mio parere, dimostrano le loro abilità. Ho ascoltato educatamente come si vantano di loro dormito meno e più a cena in ristoranti fast food. "Non ho visto mia moglie da gennaio, non mi sento le gambe dalla fatica, dal fast food e inizierà presto lo scorbuto, ma il cliente è di andare in vacanza, in modo che l'aratro a questo ritmo per altre tre settimane. Cosa penso? "

Cosa ne penso?

Credo che tu stia - fottuto pazzo. Così si cade fuori dalla realtà che non è nemmeno divertente. E 'tutto il commercio cazzo TV. Voglio dire, ero solo in stato di shock. Mi sembrava che tutto questo è solo una bufala, una truffa, un inganno.

Questa truffa è organizzato come segue:

1. industria creativa lavora in gran parte su un instabile auto-percezione di persone creative per la loro bassa autostima e spirale fuori dell'ego controllo. Ci poniamo gli standard più elevati, e noi da soli - la critica più severa per se stesso.

Incontra i nostri elevati requisiti molto più difficile che le esigenze del cliente, che, nella mia esperienza, non difficile da accontentare.

Tutti gli artisti inconsciamente pensano di se stessi truffe e ciarlatani, e vivono nella paura costante di esposizione. Se lavoriamo per usura, come se ci nascondiamo che non abbiamo trovato, e tutto il popolo, sfruttando le persone creative, sono ben consapevoli di questa debolezza.

2. Un popolo veramente creativi non vedono la motivazione del denaro. Ricchezza per noi - un segno di riconoscimento delle nostre idee e progetti. Semplice ma sentita "ben fatto" da una persona cara stimabile a noi che i premi in denaro e bonus. Anche in questo caso, i proprietari della nostra industria abilmente utilizzate questa funzione, insicurezze e vanità. gingilli glamour e inutili, bonus diversi - tutto questo è destinato a darci la motivazione per creare nuovi capolavori.

Noi, come gazze, volare verso la statuette lucidi vyklovyvaya di ogni altro gli occhi, ed è molto più conveniente che la ricompensa sotto forma di posti nel consiglio di amministrazione o del palo.

3. Craving per la creazione. Questo bisogno di persone creative che hanno solo bisogno di soddisfare. Quando ho lavorato per sei mesi, è ogni giorno ho qualcosa da disegnare, scrivere, comporre cattiva musica. E 'solo un prurito o qualcosa del genere, semplicemente bisogno di grattarsi. Questo strano, caratteristica eccentrico, ma molto utile in termini commerciali.

Quello che oggi è accadendo con la sfera creativa, che ricorda la rivoluzione industriale: l'idea messa in funzione, diventano merce usa e getta e venduti al prezzo più basso.

Non appena trovare un modo di esternalizzare idee dalla Cina, sarà lieto.

ideaApprezziamo la maggior parte, era solo un giocattolo di plastica a basso costo, gingillo per esaltare i prodotti. Ora abbiamo bisogno di stampare centinaia di idee e allo stesso tempo in forma nel programma. "Abbiamo sei idee fino al mattino. Il cliente sta in vacanza, devi mostrare lui. Non pensare altrimenti, si paga solo per uno, in modo da risultare qualcosa lì. Oh, e ama verde. Ci vediamo al mattino, io sono nel club. "

Avete mai provato a venire con le idee sotto tiro? Creatives fanno ogni giorno, e poi, se si considerano l'idea, il pensiero in un'ora, si trova faccia a faccia con il suo terribile critico - se stesso. E tutti gli altri. E riceve il seguente: "Il cliente è piuttosto come il verde, solo bisogno di cambiare i font, immagini, parole e idee. Eppure, forse, rendere il logo più grande. "

Questo è un lavoro pericoloso e noioso. E qual è il premio? Statua dorata? Ho visto un sacco di persone creative, che alla fine si è rivelato essere in disparte. Alcool, droghe, ansia costante, lo stress, le famiglie in rovina, anche un paio di suicidi. L'uomo non sopravvive in tale ambiente ostile e avvelenamento. Tuttavia, non esiste ancora una carenza di giovani professionisti. i giovani energici e creativi a loro volta diventano, per tentare la fortuna nella pubblicità.

Come sono sopravvissuto per 30 anni? E 'stato eseguito sul filo del rasoio. All'interno, sono molto sensibile, quindi ho solo HID la sua incertezza e la paura, e fuggì così in fretta che nessuno se ne accorse. Mi sono anche convinto che non c'è più ogni caso, preferirei pubblicità che è la mia vera vocazione e sono stato incredibilmente fortunato che ho pagato per questo.

Un atto epico di autoinganno, e in ultima analisi innumerevoli notti e nei fine settimana, festività e ricorrenze, concerti scolastici e feste di compleanno - tutto questo ho posto sull'altare del loro lavoro. High-end, che sarà sempre pagare, ma poi, poi ...

Ora ho capito che si trattava di una bufala. Non c'era nulla di veramente significativo e alto. E 'stato solo un meccanismo senza affrontare le conseguenze. Vendiamo appena prodotti. Basta nutrire la bestia, come lo chiamo io ora.

Così ne valeva la pena?

Certo che no. Abbiamo scoperto che era solo un annuncio. Non ha vocazione superiore, nessuna lotta per il premio del valore. Solo un sacco di perdita, carta ingiallita e vecchia cassetta che non riesco a vedere, anche se avrei voluto. Oh, e certificati in cornici e piccola statuetta d'oro. pacchetti di montagna di Prozac e bottiglie vuote, ciuffo di capelli grigi e le dimensioni del cancro indeterminato.

Può sembrare che io stesso rimpianto. Questo non è così. E 'stato fresco, che è divertente e interessante. Ero bravo in quello che ha fatto, incontrato un sacco di valente e le persone intelligenti, è diventato un vero professionista, potrebbe permanentemente soddisfare il loro prurito creativo e guadagnato abbastanza soldi per provvedere alla sua famiglia, che a volte è anche visto.

Ma io non ho fatto nulla di veramente in piedi per tutta la vita. Almeno nelle opere. Ho aiutato a promuovere alcuni prodotti, un aumento dei profitti di diverse società e ha fatto una o due persone ancora più ricco.

Al momento ho pensato che fosse una grande idea.

Ma io non credo che avrebbe superato la prova di notte.

scusa

Se stai leggendo questo, seduto in studio scuro o torturato dalla domanda, in quanto casalinga mano deve prendere il detersivo per lavatrice - a destra oa sinistra, fare un favore e ridurre l'elettricità. Bloccare lo studio, tornare a casa e baciare la moglie ei figli.