Come un imprenditore comincia a fare amicizia con la stampa e pubblicato gratuitamente

Immediatamente dico che questo articolo non è per i mastodonti, e per i principianti di business. Questi ci porterà su come imprenditoriQuesto o solo uno o due anni fa, di aprire un business, di entrare in contatto con i giornalisti. Il materiale si basa sulla esperienza personale della redazione. Si tratta di casi assolutamente reale, semplicemente abbiamo messo - consigli che possono essere implementate in pratica. Cominciamo.

Che cosa succede se si chiama

Non cercare di rompere

Non pensare delle regioni in quanto una piccola frittura nel campo del giornalismo. Se non Brian Chesky (Brian Chesky) o Travis Kalanick (Travis Kalanick), per esempio, e la vostra idea non spara dritto alle prime pagine dei giornali, avviare il modo di pubblicazioni locali.

Succede alla nostra chiamata ufficio e chiedere aiuto a "rompere". Credetemi, liberi di pubblicare il "socialmente importante rilascio," non ci sarà una pubblicazione seria. C'è abbastanza ad analisti, previsori e coloro che vogliono la gloria per niente.

E sì, ricordate la frase "rilascio socialmente importante," perché la maggior parte di chi lo consuma, farlo correttamente.

Tesa a creare un rapporto di fiducia con una persona specifica in un'edizione regionale, ricordate che nessuno ha abrogato opportunità di carriera. Giornalista potrebbe presto trasferirsi in una grande città, e con essa, e le informazioni su di te si metterà in pubblicazioni gravi.

Non sprecate il vostro tempo e denaro per agenzie pubblicitarie

Almeno in un primo momento. È necessario la stampa, il personaggio principale, non il rappresentante. Solo si sarà in grado di parlare di se stessi e il loro lavoro come si deve. E chi lo farà meglio di te?

Non è necessario richiedere una "decision-maker"

rapporti con Naladte dipendente ordinaria (sia - continuate a leggere). Ricorda che non appena si meritano supporto misericordia che se ti mostri borsa di denaro presuntuosa.

giornalista chiamata personalmente

Prendere il telefono e chiamare. I contatti possono essere apprese da colleghi, amici, per trovare una persona nelle reti sociali, finalmente. Basta ricordare: è necessario sapere esattamente cosa dire. Si dovrebbe fare appello alla persona. Sì, prima di tutto un individuo.

Il giornalismo è sempre stato soggettivo, e tale rimane. Sulle pagine di colpi rivista che materiale dell'autore agganciato.

Io non vi esorto a fare pressione sul peccato o deliberatamente provocare un giornalista emozioni.

Ecco un piccolo esempio. Nella nostra città c'è un uomo che possiede una scuola di sport. Le sue pupille periodicamente vanno alla concorrenza e sono dotati di ricompense. Dopo queste vittorie quest'uomo personalmente telefonare a tutti i mezzi di comunicazione locali e racconta con orgoglio gli atleti. Sai, non c'è stata una volta che le sue informazioni non era inclusa nel nostro news feed. Perché? Siamo consapevoli che per un uomo per raggiungere questo obiettivo sono così importanti che è pronto a parlare di loro personalmente. Si tocca i miei colleghi, e noi scrivere circa le vittorie degli atleti.

Fare il lavoro di un giornalista

Pensare in anticipo ciò che il vostro punto forte motivo per cui si dovrebbe scrivere. Fai quello che non è stato fatto in questa città a voi? i lettori saranno in grado di imparare qualcosa di nuovo dalle informazioni, si può in qualche modo essere utile a loro?

non tushuytes

Essere breve, convincente, Basta sapere cosa si vuole dire alla gente attraverso la stampa.

Mostra un esperto nel tuo campo

Parlare di vostro business, ma non spingere se stessi. Oh, sarà sempre imparare, ma prima la gente deve conoscere il prodotto e portarlo. L'interesse per voi come una persona si porrà in questo caso se stessa.

Essere pignoli, ma non invadente

Se la vostra idea non venga a giornalista a portata di mano ora, lei potrebbe avere bisogno di lui più tardi. La cosa principale - prendere contatto, Costruire relazioni, che in un prossimo futuro darà i suoi frutti. E ottenere infinite chiamate occupato persone ancora non ne vale la pena. Questo è improbabile che qualcuno calibro.

presentarti ai diversi media in modi diversi

Non inviare tutti i comunicati stampa senza volto. Forniture per un gioco da ragazzi per ogni edizione.

Ad esempio, un giornale può dirci circa la responsabilità sociale del suo affari, Le sue attività di beneficenza. Un altro (probabilmente, sarà una pubblicazione specializzata per le imprese) - per raccontare la storia dei suoi alti e bassi, che diventerà un esempio per le altre persone. Quando si tratta di un rappresentante della terza edizione, concentrarsi su quello che hai fatto per la tua città: creare posti di lavoro, investire nella costruzione di parchi giochi e così via. Non sono ingannare nessuno, semplicemente si mostrano su fronti diversi.

Ricordate, i giornalisti hanno i loro standard di lavoro

Come ad esempio filtri attraverso i quali informazioni deve passare prima di raggiungere le pagine della rivista o nelle notizie su Internet.

Le informazioni devono essere davvero importante, ma non solo per voi, ma per un gran numero di persone. Inoltre, si deve incidere direttamente le loro vite. E poi il tutto è come presentare i dati.

Si apre la produzione di gelato? Forse. Potrai sostenere i produttori locali, e ci salvi dalla rovina prodotti lattiero-caseari, comprare la sua materia prima? Così va meglio. Si creerà centinaia di posti di lavoro in tempi di crisi? Tutto qui.

Dimenticate i comunicati stampa

Scrivere un comunicato stampa, sguardo attraverso gli occhi di colui per il quale hai scritto, e bruciare. E meglio non i comunicati stampa di scrittura a tutti, a meno che:

1. Non viene chiesto di gettare le informazioni di posta elettronica in risposta ad una richiesta di scrivere un articolo (nella maggior parte dei casi questo significa che la storia non è interessato e la gente sta solo cercando di essere gentile per afferrare interessante immediatamente).
2. Avete un accordo o contratto per il collocamento di notizie per i soldi: se i comunicati stampa write Essa ha, ma questa è un'altra storia. Ora stiamo parlando di come fare amicizia con i media senza allegati.

In generale, torna al primo punto: parlare con la gente interessata a loro, questo documento non può fare, e voi - completamente.

Suggerisci baratto

Nel nostro ambiente, si parla di rete. Con il principio di compensazione operare molte piccole media regionali. Anche se nel nostro tempo non disdegnano di esso, e le principali pubblicazioni, ad essere onesti. Tale cooperazione è che si fornisce un servizio o di un prodotto la pubblicazione (il prodotto del vostro lavoro) in cambio di pubblicità.

Ad esempio, è la fabbricazione di sedie per ufficio. È (ovviamente, gratuito) dà poltrona Editor multimediale contento (per esempio), e quindi ottenere un banner sul sito / giornale annuncio / commerciale alla radio. Anche libero.

Diventa uomo indispensabile

Milioni di persone hanno idee, migliaia stanno cercando per la loro attuazione, si scopre di centinaia di successo - decine. Siete tra quelli fortunati e può essere giustamente considerato esperto nel loro campo. In caso contrario, farli teoria pull.

Essere utile se stessi stabilire come una preziosa fonte di informazioni, una stampa pop idee interessanti, porta le persone giuste, e sarete sulla vostra mente.

Offrire un aiuto professionale: commento sull'articolo, per contribuire a risolvere l'argomento di confusione. Diventa agenzia di consulenza a piedi.

Non abbiate fretta di imporre un giornalista citato la sua azienda. Fagli scrivere all'inizio del tuo nome. Credetemi, questi articoli letti da persone che sono o interessati al business e dei suoi prodotti o voi stessi in questo business. In entrambi i casi, la vostra menzione in questo articolo sarà a tuo favore.

Nel primo - perché una volta che si considera come l'esperto nel tuo campo, che può essere affrontato ( "Una volta che fa previsioni e pubblicato dalla stampa, che ci si può fidare"). Nel secondo si guadagna credibilità tra i colleghi, come ad esempio affari.

Che cosa succede se la chiamata che si

Sempre andare a un contatto

Per esempio, qualche situazione nella vostra azienda ha attirato la stampa. In questo caso, non si chiama come un esperto, ma come manager, responsabile di tutto ciò che accade in azienda. Non è necessario riagganciare, limitatamente alle parole "no comment", e soprattutto di ingannare una persona, promettendo di richiamare e non farlo.

Per capire il modo migliore di procedere, prendere in considerazione la situazione specifica. Ti chiamano per chiedere un commento per l'elevato debito sui salari nella vostra azienda. Naturalmente, è sgradevole per voi la storia e si vuole combattere da parte della stampa. Se un giornalista non sente nulla comprensibili a te, egli ha il diritto di scrivere che "la società di gestione non è riuscita a spiegare la situazione", o "non consente commenti." D'accordo che è improbabile che abbia un impatto positivo sulla vostra immagine.

Essere onesti, ci raccontano la situazione, circa il lavoro che si sta facendo per affrontare il problema, chiamare i tempi della sua decisione. Forse dovremmo anche invitare un giornalista a lei, spiegare tutto, d'accordo su cooperazioneSulla base di reciproco vantaggio, senza corrompere persona, promettendogli dati interessanti, commenti.

I giornalisti sono persone troppo. Spesso la sensazione non vale la pena di rovinare una relazione con un uomo buono. Se si zarekomenduete di essere, il materiale dei problemi aziendali potrebbe non apparire affatto.

Naturalmente, ci sono momenti in cui i giornalisti interpretano male la parola d'affari, o strappare le parole fuori contesto, l'adeguamento per il senso corretto (a causa di questo, tra l'altro, in molti modi, e sviluppa un atteggiamento negativo alla professione generale). Sì, da questo nessuno è al sicuro. Ma si sa, sarà sulla coscienza dell'uomo. In questo caso, non è necessario per trattare con lui.

Aiuta il giornalista

È, forse, non quello che ne ha bisogno, ma non si sa lo stesso uomo. Esprimi il tuo desiderio di aiuto: consigli, quale posto migliore per girare alla persona di contatto giusta. A volte nemmeno bisogno di volontari per portare un giornalista e aveva bisogno di un esperto.

Non pensate che giornalista dimenticare la vostra cura appena si raggiungerà l'obiettivo. Per la maggior parte è il popolo riconoscente con una varietà di link che mai utile a voi.

E un paio di vita violazione al sistema per quanto riguarda le future relazioni con la stampa

Non bloccare i giornalisti

Lei ha scritto circa, è il momento, come si dice, e il privilegio di conoscere? No! Essere quello al quale si può sempre chiedere aiuto, che può ottenere un commento adeguato. I media possono farti una persona importante nel mercato, ma possono uccidere immagine della vostra azienda.

Parlami di te

Se non si parla di loro realizzazioni, sui loro prodotti sul loro affariQuindi, anche se tu fossi il meglio del meglio, solo per voi, nessuno lo saprà. La modestia, ovviamente, decorare. Ma se si vuole il successo, è necessario essere in vista.

Non rifiutare di partecipare a progetti di beneficenza

Nulla può rovinare così la vostra reputazione come questo. Se non è possibile aiutare finanziariamente, francamente, per offrire qualcosa di diverso. Almeno rimanere un volontario. Di solito in cambio di un aiuto a giornalisti di beneficenza che offre a scrivere di vostro materiale. Ci non è solo parlare di voi e la vostra azienda, ma anche per presentare la tua squadra come le persone coinvolte in opere di bene. Non è forse un po 'di campagna di PR?

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Alla fine del materiale che voglio scendere a terra un po 'e andare lì come te.

Basta ricordare una frase: "Tutto è fisso."

Tra i giornalisti, se è per questo, tra i rappresentanti dei assolutamente tutte le professioni, ci sono giocatori disonesti. Se non si desidera qualcosa ottenuto nei media, non parlarne. Dimentica le parole che sono molto appassionato di molti affari e la politica: "Non è per la pubblicazione." Come, vi ho detto in confidenza. I nostri sforza pubblicazione non pubblicare tali dati, in modo da non rovinare il rapporto con la gente per il bene di una sensazione fugace. Ma è di noi. Oltre tutto, ahimè, non posso dire.

Quindi, fare amicizia con i giornalisti, dire quello che si pensa, e pensa, quello che dici. Buona fortuna!