Gestione del marchio: progettazione e gestione del marchio - corso 220.000 rubli. dall'Università Economica Russa da cui prende il nome. G.V. Plekhanov, formazione 6 mesi, Data: 13 aprile 2023.
Miscellanea / / November 29, 2023
Una combinazione unica di approcci fondamentali creati dai fondatori del branding, del marketing e delle scoperte rivoluzionarie degli scienziati del settore neuroscienze, psicologia e altre aree rilevanti, insieme alle moderne metodologie degli imprenditori progressisti della Silicon Valley, evidenziare il materiale contenuto in questo programma come lo strumento più efficace per l'applicazione pratica nell'attuale contesto altamente competitivo contesto di mercato. Nel mondo di oggi, i consumatori preferiscono i marchi. Ciò è dovuto alla presenza di un insieme di associazioni, valori e garanzie che, a livello conscio e subconscio, costruiscono fiducia e influenzano la scelta e la fedeltà dei consumatori. Offrire al mercato servizi, prodotti o servizi online impersonali o non efficacemente posizionati, con con cui i consumatori non stabiliscono una connessione emotiva e razionale, nella maggior parte dei casi, non appropriato. Offerte così vaghe e sfocate non possono essere identificate correttamente e rimangono senza l'attenzione e l'impegno del pubblico target. La combinazione di questi fattori in condizioni di intenso sviluppo dei mercati porta all'urgente necessità di creare marchi per offerte e società rappresentate nella maggior parte delle categorie.
Durante il processo di formazione acquisirai competenze chiave nella professione
Passerai dall'analisi della percezione di prodotti, servizi e aziende, alla formazione di intense associazioni nella mente del pubblico target e alla progettazione di progetti pertinenti e dotati potenziale significativo del marchio, compresa la selezione di strategie e l'applicazione dei fondamenti della gestione del portafoglio di marca, all'integrazione delle scoperte nei processi di progettazione e gestione scienziati nel campo della psicologia, delle neuroscienze e di altre aree rilevanti, consentendo di introdurre il marchio nella percezione cosciente del pubblico target e di modellare il comportamento gruppi segmentati. Il programma è incentrato sulla formazione nella creazione di marchi aziendali, di prodotti e servizi per lo sviluppo sostenibile nei mercati moderni. Strumenti pratici integrati tra loro consentono di ottimizzare il consumo di risorse e semplificare il processo di progettazione e gestione dei marchi sia durante la formazione che durante l'applicazione sul posto di lavoro ambiente. La formazione si basa sia sullo studio degli elementi base che formano la comprensione della professione, sia sullo studio del processo applicazione pratica dei framework attuali che consentono di progettare soluzioni efficaci pronte per l'implementazione e lancio sul mercato. Acquisirai la conoscenza che l'autore del corso ha sviluppato attraverso la propria esperienza, attraverso la ricerca, i test, la scelta di approcci efficaci e la creazione di soluzioni di successo.
Solo la cosa più importante, il programma “no water”, consente di risparmiare risorse
Tutti i materiali sono ottimizzati e contengono informazioni chiave selezionate esclusivamente al fine di risparmiare risorse per gli studenti e aumentare l'efficienza del processo di apprendimento
Caratteristiche della formazione
Il programma è in fase di attuazione presso il Dipartimento di Marketing dell'Università economica russa intitolata a G.V. Plekhanov, il primo reparto marketing in Russia, che ha gettato le basi per la formazione di specialisti specializzati. Il dipartimento è stato fondato da Boris Aleksandrovich Solovyov, che dall'inizio degli anni '60 ha sviluppato la teoria dei bisogni e della domanda dei consumatori. È chiamato il “padre del marketing russo” e il creatore dell’intero sistema di educazione al marketing in Russia.
Anche uno dei nomi significativi associati al Dipartimento di Marketing è l'economista e commerciante americano, Philip Kotler, Professore di Marketing Internazionale presso la Kellogg School of Management, Northwestern University, USA Kotler). È chiamato il "guru" e il "padre del marketing moderno". Nel 2014 ha visitato il Dipartimento di Marketing e gli è stato conferito un dottorato onorario dall'Università russa di Economia intitolata a G.V. Plekhanov.
Vantaggi del programma educativo
- La formazione si svolge in piccoli gruppi di massimo 5 persone, il che consente a ogni studente di impegnarsi in una formazione individuale, ricevendo supporto personale da parte dell'insegnante, mentre il costo del corso rimane al livello del prezzo della formazione in grandi gruppi standard e non prevede addebiti aggiuntivi.
- Sviluppato sulla base dell'interazione del fondatore della startup Brandaq con imprese in vari mercati al fine di creare soluzioni efficaci.
- Finalizzato all'insegnamento della progettazione e gestione dei marchi aziendali, di prodotto e di servizio.
- Contiene gli approcci più attuali creati sia dal fondatore di Brandaq che da esperti del settore branding, marketing, psicologia, neuroscienze e altre aree che si sono dimostrate efficaci in tutto mondo.
- Costruito in un formato intensivo passo dopo passo, suddiviso in moduli che includono lezioni con framework sotto forma di modelli di strumenti per un comodo utilizzo pratico ed esempi di facile comprensione Materiale.
- Tutti i materiali sono ottimizzati e contengono informazioni chiave selezionate esclusivamente al fine di risparmiare risorse degli studenti e aumentare l'efficienza del processo di apprendimento.
- Il processo di apprendimento prevede tempo per il lavoro indipendente, all'interno del quale ogni studente sarà in grado di implementare una soluzione già pronta nel campo del design marchi aziendali, di prodotti e servizi che utilizzano i framework studiati, che diventeranno un caso a tutti gli effetti, pronto per l'uso nel mercato o in portafoglio
Caratteristiche del programma educativo
Formato conveniente per un apprendimento efficace
Durata della formazione. Il programma è di 250 ore in 6 mesi, comprende 70 lezioni con teoria e pratica.
Il risultato della formazione. Un caso sviluppato di marchi progettati in un portafoglio per il tuo portafoglio o attività.
Forma di formazione. A scelta: full-time o a distanza, 2-3 volte a settimana nei giorni feriali dalle 18:55 alle 22:00 e il sabato.
Come procedere
Requisiti per gli studenti
Le persone che hanno o stanno ricevendo un'istruzione professionale superiore/secondaria possono completare il programma
Documenti per l'ammissione
Una copia del diploma di istruzione professionale superiore o secondaria con allegato o certificato del luogo di studio (per gli studenti)
Passaporto: 1 diffusione (foto), 2 diffusione (registrazione)
SNILS
Il programma formativo sarà utile ai dipendenti di piccole, medie e grandi imprese, qualsiasi mercato, b2c, b2b e altre forme, startup e altre organizzazioni rappresentate da proprietari, manager, specialisti di prodotto, esperti di marketing, brandologi e altri specialisti responsabili del rafforzamento della posizione di mercato di un prodotto o servizio, della strategia di marketing e del capitale marca. Questo programma educativo è adatto a principianti o studenti e laureati di qualsiasi specialità, coloro che desiderano acquisire competenze in questo campo, nonché gli specialisti che lavorano in questo campo e desiderano integrarsi propria esperienza.
Team efficace, tipologia di personalità e intelligenza emotiva. (Modulo 1)
Fondamenti di branding e marketing, influenza sulla posizione di mercato. ( Modulo 2 )
Analisi di base del mercato, dell'offerta (prodotto, servizio) e del marchio. (Modulo 3)
Ricerca, segmentazione, valutazione e selezione del pubblico target rilevante. (Modulo 4)
Formulazione e verifica di ipotesi, tecniche CustDev e JTBD. (Modulo 5)
Distribuzione dei segmenti di consumo nel ciclo di diffusione dell'innovazione. (Modulo 6)
Design MVP, valore aggiunto, esperienza del consumatore CJM. (Modulo 7)
Viralità. Adattamento del prodotto al mercato. Ecosistemi. Scopo della progettazione UX/UI. (Modulo 8)
Prezzi. Elasticità della domanda. Flussi di cassa CF, PNL, VAN. (Modulo 9)
Progettazione del posizionamento di un'offerta (prodotto, servizio). (Modulo 10)
Formulazione dell'identità del marchio aziendale. (Modulo 11)
Progettazione del posizionamento del marchio aziendale. (Modulo 12)
Sviluppo di identificatori esterni del marchio (verbali, visivi). (Modulo 13)
Approcci per valutare i principali elementi del valore della marca. (Modulo 14)
Strategie di marca e fondamenti della gestione del portafoglio di marca. (Modulo 15)
Ricerca sul pubblico: analisi dei modelli comportamentali. (Modulo 16)
Sistematizzazione delle comunicazioni: pianificazione e budgeting. (Modulo 17)
Approcci creativi: progettare soluzioni visive e verbali. (Modulo 18)
Video Marketing: strategie efficaci per i contenuti video classici. (Modulo 19)
Pensiero categorico: teoria del caos, meccanica quantistica, ruolo della ghiandola pineale. (Modulo 20)
Psicologia cognitiva: percezione e rappresentazione delle informazioni sensoriali. (Modulo 21)
Modelli di percezione: distorsioni della realtà nella coscienza soggettiva. (Modulo 22)
Neuroscienze: struttura del sistema nervoso, modellazione delle emozioni e del comportamento. (Modulo 23)
Meccanismi della memoria: influenza sul ricordo e sul recupero di eventi dalla memoria. (Modulo 24)
Sistemi di pensiero: processi consci e subconsci nel pensiero. (Modulo 25)
Distorsioni cognitive: errori di pensiero e strategie di pensiero. (Modulo 26)
Fenomeni ondulatori: progettare fenomeni su larga scala nell'ambiente sociale. (Modulo 27)
Gestione della comunità: fondamenti della progettazione di comunità efficaci. (Modulo 28)