Marketing Research Manager - corso gratuito della Russian School of Management, formazione 16 ore, data 29 novembre 2023.
Miscellanea / / December 01, 2023
Come sviluppare un piano d'azione per promuovere la tua attività? La Russian School of Management offre un corso di pianificazione e previsione nel marketing. Imparerai:
— Come condurre un'analisi di mercato completa.
— Quali strumenti di intelligence competitiva sono più efficaci.
— Cos’è l’analisi quantitativa dei dati.
— Come preparare adeguatamente la presentazione di un progetto di investimento.
— Come determinare il budget per una campagna di marketing.
Ph.D., professionista esperto nel campo del marketing e della strategia, business coach certificato. Professore associato del Dipartimento di Management presso la Graduate School of Business dell'Università statale di Mosca.
Condurre ricerche di mercato
• Lavoro di ricerca nel servizio di marketing. Tipi e fonti di informazioni di marketing. Lavorare con informazioni di marketing esterne e interne. Dove acquistare ricerche di mercato già pronte. Caratteristiche della ricerca sul mercato dei beni di largo consumo (FMCG) e dei beni industriali. (B2B). Rapporto sui risultati delle ricerche di mercato. Caratteristiche della presentazione dei risultati delle ricerche di mercato.
• Metodi di ricerca di mercato. Ricerca quantitativa: indagine e audit dei punti vendita. Ricerca qualitativa: focus group, intervista in profondità. Metodi misti: test in sala, test a casa, mystery shopping. Ricerche di mercato “per conto proprio”: mito o realtà. Analisi delle insidie delle ricerche di mercato. Tipi di errori durante la conduzione della ricerca.
• Sondaggio come metodo principale per raccogliere informazioni di marketing. Campione e sue caratteristiche. Accuratezza e rappresentatività dello studio. Tipi di campioni. Determinazione della dimensione del campione. Calcolo dell'errore di campionamento. Sviluppo di un questionario. Tipi di domande nel questionario. Scale di base utilizzate nelle ricerche di mercato. Requisiti per la redazione dei questionari. Analisi degli errori tipici commessi durante lo sviluppo dei questionari.
• CJM - costruire una mappa di interazione con il consumatore.
Valutazione marketing di nuove idee e progetti imprenditoriali
• NPD, ricerca e sviluppo.
• Gestione delle idee. Metodi per creare nuovi prodotti. Modelli di crescita.
• Analisi comparativa. Tipi di benchmarking. Perché è importante analizzare non solo il proprio mercato?
• Intelligenza competitiva. Metodi efficaci di intelligenza competitiva.
• Analisi di mercato. Valutazione della capacità del mercato. Capacità di mercato potenziale ed effettiva.
• Utilizzo dei servizi Internet per analizzare il mercato e l'ambiente competitivo.
• Analisi mediante il metodo delle “5 forze di M. Porter”.
• Nuovo prodotto. Fasi di sviluppo.
• Tutela commerciale del prodotto. Registrazione.
• Strategia Oceano Blu, modelli di business innovativi. Ricerca e creazione di nuovi segmenti di mercato. Modello a quattro azioni. Il metodo di Packham.
• Analisi del portafoglio. Come inserire un nuovo prodotto nel portafoglio esistente di prodotti e servizi dell'azienda.
• Workshop.